传统媒体与新兴媒体亟待融合

　　媒介融合，是当下媒体领域发展的一大趋势。无疑，信息化时代催生出了“新兴媒体”，也给传统媒体变革转型吹响了号角。如何更好地实现传统媒体与新兴媒体的融合，是摆在我们面前的一个大问题。

　　8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》(以下简称《意见》)，对新形势下如何推动媒体发展做了具体部署。今日起，成都晚报将围绕《意见》采访数位专家学者，从传统媒体与新兴媒体融合发展的必要性、怎样融合、融合前景等方面进行细致解读，一起探讨新技术、新机制下传统媒体与新兴媒体的融合之路。

　　传媒专家

　　把握好话语权

　　维护传播主阵地

　　一早挤进上班的公交车，拿出手机看看新闻，午饭后聊聊微信，晚上睡觉前，躺床上刷刷微博，“低头族”不断壮大。新兴媒体热度似乎早已超过以报纸、广播、电视为主的传统媒体。面对转型，传统媒体与新兴媒体融合的呼声愈来愈高。那么，这背后到底有何原因?由于技术革新?迫于市场需求?出于舆论引导?成都晚报记者联系到多位传媒领域专家，对这一问题进行了多角度分析解答。

　　关键词·传播技术

　　数字化技术促产业结构调整

　　不转型就会“死掉”

　　“传播技术的数字化导致媒体传播方式的变化，这是传统媒体和新兴媒体融合的决定性因素。”四川大学文学与新闻学院教授李苓认为，技术让传播媒介从纸张变为移动媒体，催生出的新媒体便捷、内容丰富，客观地迫使传统媒体必须做出改变，否则就会“死掉”，“比如，以前四川少年儿童出版社有份叫《顽皮娃娃》的期刊，曾一度洛阳纸贵，但后来没探索新出路，销量急剧下降，最后退出了市场。”她进一步表示，整个传媒产业结构目前正在调整，除了信息功能，文化功能、资讯功能、服务功能等多种可能性将得到更好地开发，传媒决策者必须抓住契机融合发展。

　　“技术上的推动是媒体融合首要原因。”天津外国语大学国际传媒学院副教授王芳也有同样观点，她表示，卫星技术、数字化技术和网络技术在广播电视、通信领域正全方位渗透，传统媒体虽在信息采集制作上有经验优势，而新媒体有先天技术优势，“两者应互相取长补短，媒体终端功能才可实现强大，比如今年初央视的“据说春运”、“据说春节”，以大数据为基础寻找新闻点，比过去更形象直观。”

　　关键词·受众市场

　　融合能衍生多种信息产品

　　满足受众“碎片化”

　　“经济社会发展，受众需求愈发多样化。”王芳说，过去媒体追求“大数法则”(人们在长期实践中发现，随机现象的大量重复中往往存在几乎必然的规律，即大数法则，又叫“平均法则”)，逐渐走向小众、分众，直到如今“碎片化”受众市场，“需要决定生产，新媒体与传统媒体相比较，具有海量的信息空间、互动性等优点，两个媒体融合能衍生出多种信息产品，满足受众的个性化需求。”

　　“给予受众更多话语权是其中很重要的一项需求。”在她看来，我国民主政治进程加快，受众对公共事务的参与意识变得更强，而新兴媒体是利用各种技术，通过互联网、电脑等渠道和终端提供信息和娱乐的媒体形态，符合受众这一变化，“两个媒体融合，一定程度上也适应了此趋势。”

　　关键词·舆论中心

　　舆论中心移至互联网

　　传播主阵地不可丢失

　　谈到传统媒体和新兴媒体融合原因，复旦大学新闻学教授李良荣更加关注舆论中心的转移。据他了解，当前中国网民规模已超6亿，互联网毋庸置疑成为舆论中心，“网络对年轻人很有影响力，而他们决定着国家未来，我们必须要改变陈旧思维，让两个媒体融合，把握好话语权，维护传播主阵地。”他表示，融合过程中，不能简单地把报纸、电视的内容“加”进去，而是要从媒体大家庭的组织结构做“乘法”，才能既把互联网办好，又让传统媒体走出转型阵痛。

　　“手机网民规模已超5亿，手机的电子商务、休闲娱乐、交流沟通等应用的使用率快速增长。”王芳补充道，这一新形势对舆论引导提出新课题，若媒体决策者没引起重视，互联网阵地失守，就可能出现突发性公共危机事件、群体性冲突事件、技术性灾难事件等悲剧，后果不堪设想。

　　“两个媒体融合，也是出于传播主阵地不可丢失的考虑。”更多相关资讯，请大家继续关注我们广告买卖网的新媒体广告频道。