丁辰灵：金秀贤为什么代言搜狗搜索

　　因为《来自星星的你》大热的欧巴金秀贤代言搜狗搜索了。在广告片中，金秀贤分别使用微信公众平台搜索、知识搜索、地图搜索、识图搜索等功能，很契合《来自星星的你》中“都教授”拥有超能力，又可以让人借此联想到搜狗搜索无所不知的产品功能，同时呈现出了一个“时尚、智慧、科技”的立体品牌形象。8月12日搜狗这则新广告在各大视频网站陆续发布后,引起了网民的议论狂潮，可是丁哥却要问，都教授为什么偏爱搜狗呢？

　　保持人气

　　韩星代有人才出。金秀贤目前热度不减，在南京青奥开幕式上依旧引起轰动。不过对于金秀贤来讲，这已是他能达到的高峰了。如何能保持热度，和互联网公司合作是一个妙招。互联网公司本身具有庞大的用户基础，换句话说，拥有强大的流量资源。代言搜狗搜索，明星粉丝和互联网流量强强合作，对双方都有好处。更何况，搜狗搜索在腾讯入股后，已经独家推出了微信搜索，开始拥有了强势用户地位。金秀贤这次的代言，和其他的30多个广告代言意义完全不同。

　　延伸影响力

　　搜狗和金秀贤在粉丝的重合性上有着高度的一致。搜狗的男女比例基本对半开，而令人意外的是，都教授竟有着超过四成的男性粉丝。从年龄来看，搜狗的用户普遍偏年轻化，都教授粉丝虽然全年龄段皆有分布，但集中在15至25岁之间。所以实际上搜狗和金秀贤的合作，在用户上能呈高度重合关系。搜狗针对金秀贤粉丝群体，可以为金秀贤形成持续延伸曝光，借此夯实金秀贤的本土粉丝基础，金秀贤的影响力可以借此得到大幅延伸。

　　个人形象增加“科技感”标签

　　搜狗本身就是一个技术性极强、有极客范儿的公司。无论是搜狗搜索，搜狗输入法，还是搜狗浏览器的三级火箭都是搜狗技术立足的体现。金秀贤扮演的都教授固然无所不能，但金秀贤本人却并没有什么“科技感”。面对追求时尚，喜欢新鲜事物的年轻粉丝，金秀贤必然需要在这一方面加强个人形象的塑造。金秀贤代言搜狗，可以为他增加一条“科技感”的标签，让金秀贤的个人形象不仅是“暖”，还能增加一丝酷感。

　　这样看来，搜狗搜索和金秀贤的合作，很难说是谁得到更多，金秀贤也从中获得了不少“附加值”，这是金秀贤的其他代言产品说提供不了的。明星代言成功的例子众多，搜狗搜索和金秀贤的代言合作，算是其中的一个。更多广告行业观点请继续关注广告网。