潜规则：数亿元广告费原来只是“保护费”

　　连日来，引起社会高度关注的21世纪网涉嫌严重经济犯罪案件仍在持续发酵中。9月3日晚，上海市公安局通报的一条消息,在很多人看来无异于一枚重磅炸弹,惊起波澜万千。

　　“上海市公安局于日前侦破一起特大新闻敲诈案件,涉案的21世纪网主编和相关管理、采编、经营人员及上海润言、深圳鑫麒麟两家公关公司负责人等8名犯罪嫌疑人被依法采取刑事强制措施。案件涉及上海、北京、广东等省区市的数十家企业。”

　　犯罪嫌疑人、《21世纪经济报道》副主编、21世纪网总裁刘冬介绍,21世纪网本是《21世纪经济报道》的网络电子版,2010年,出于发展考虑,报社管理层决定让21世纪网独立运营、独立核算,由刘冬担任负责人。

　　刘冬四处招兵买马,作出明确分工——犯罪嫌疑人、21世纪网主编周斌负责新闻采编工作;犯罪嫌疑人、21世纪网广告部副总经理莫宝泉等人负责广告业务,与企业洽谈“合作”事宜。

　　专案组查明,21世纪网通过公关公司招揽介绍和业内新闻记者物色筛选等方式,寻找具有“上市”“拟上市”“重组”“转型”等题材的上市公司或知名企业作为“目标”对象。对于愿意“合作”的企业,在收取高额费用后,通过夸大正面事实或掩盖负面问题进行“正面报道”;对不与之合作的企业,在21世纪网等平台发布负面报道,以此要挟企业投放广告或签订合作协议,单位和个人从中获取高额广告费或好处费。

　　“实际上,那些被负面报道的企业并不需要在21世纪网投放广告。”刘冬说,企业为了息事宁人被迫支付费用,可以说是“保护费”或者“拜山头”。

　　犯罪嫌疑人、21世纪网记者王卓铭说,用负面报道敲诈企业是行业内的潜规则。“这也是集体行为,公司上下都这么干。”

　　云南企业祥云飞龙就曾有过类似的遭遇。2014年6月,21世纪网记者朱益民对祥云飞龙进行了一个月的秘密采访,并撰写出负面报道准备上网。

　　“他们打电话给祥云飞龙的高层,并且发采访提纲。祥云飞龙是我公司客户,之前跟21世纪网已经签了30万元的合作协议。”犯罪嫌疑人、深圳鑫麒麟公司负责人邢达说。

　　祥云飞龙高层很气愤,让邢达帮忙公关21世纪网。邢达找到莫宝泉后,对方给他开了条件——“祥云飞龙与他们重新签订为期三年、总额100万元的广告合同。”邢达供述,祥云飞龙当时正借壳上市,高层为了维护企业形象,只好同意支付这笔费用。

　　据专案组初步核查,2010年至今,21世纪网平均每年与100多家拟上市公司、上市公司签订“广告合同”,累计收取费用数亿元。了解更多相关资讯，请大家继续关注我们广告网的广告监管频道。