eBay宣布重返移动广告产业 两年前曾退出

　　昨日，eBay公开宣布，即将重返移动广告市场。而在两年前，eBay曾经退出移动广告业务。

　　eBay表示，该公司将开始在自己的智能手机应用中展示广告。目前，eBay移动应用在北美市场的日均用户总数为460万。eBay同时表示，全球已有超过2亿用户下载了该公司的移动应用。

　　eBay表示，该公司在两年前曾测试过移动广告业务，但是在发现用户体验不佳之后，该公司终止了这一努力。如今，随着越来越多的用户投入更多时间通过移动设备购物，eBay决定重新引入移动广告服务，并让其更无缝、安全。市场调研公司eMarketer的统计数据显示，今年美国零售商的数字广告支出将较上年增长17%，达到112亿美元；其中37%将投入到移动设备当中。

　　eBay显示广告业务负责人史蒂芬·霍华德-萨林（Stephen Howard-Sarin）表示，“我们将以台式机广告业务的成功经验为基础，把它融入到移动体验当中。”

　　eBay表示，在今年第四季度正式推出移动广告业务时，伯克希尔·哈撒韦公司旗下的Geico保险公司将成为首批广告主之一。霍华德-萨林表示，移动广告将与eBay的主导产品类别，如时装、汽车、电器、家居用品完美的配合。霍华德-萨林还表示，北美用户目前平均每月花费在eBay应用当中的时间为150分钟。

　　先前的尝试

　　eBay 2012年曾在iPhone应用中投放了广告，作为一次尝试，但随后发现，这些广告影响了用户体验，并占据了智能手机屏幕的很大一块区域。此外，广告也没有带来具有实质意义的营收。鉴于此，eBay从2013年起放弃了移动广告业务。尽管eBay当时不喜欢移动广告，但仍是移动电子商务的推动者之一。eBay当时曾希望所有渠道为消费者服务。

　　谷歌(微博)目前是全球移动广告市场的龙头，不过该公司在产值达到315亿美元的移动广告市场的份额正处于不断的下滑。市场调研公司eMarketer预计，谷歌今年在移动广告市场的份额将降至47%，低于上年的49%。与此同时，Facebook的市场份额可能将达到22%，高于上年的18%；Twitter的份额将达到2.7%，高于上年的2.4%。

　　eBay股价周四在纳斯达克证券市场常规交易中下跌0.42美元，跌幅为0.82%，报收于50.68美元。过去52周，eBay最低股价为48.06美元，最高股价为59.70美元。

　　本次eBay重返移动广告市场，对市场将带来什么变化，这引起了业界内外的极大关注。更多新媒体广告代理请继续关注媒体资源网。