王聪佶：百度贴吧是如何占领亚文化高地的

　　自打亚文化这个说法在互联网圈火了后，也有人来问过在下，亚文化到底怎么归类呢?

　　恕在下无能，这真没法归类，因为所谓亚文化，顾名思义就是小众文化、是圈子文化，不仅包括传统理解中的宅文化，也涵盖各种细分领域。

　　比如，深海潜水这个爱好，就是非有身体实力、经济实力者不能爱好之，是大众无法把握的爱好，从广义讲，这确实也是亚文化。

　　但好在互联网圈关心亚文化，无非是看重其商业价值，而有商业价值的亚文化总得有百万人关注才行。

　　所以互联网从业者需要做的就是，在亚文化向主流文化演进前早发现、早治疗、早投资。

　　因此，想从亚文化掘金者，更多应关注其形成、传播规律。而作为亚文化起源、传播的关键节点，百度贴吧是其中不可能不去研究的一环。

　　举个例子：屌丝文化是如何从贴吧走向大众的

　　"屌丝"文化，可能是最知名的亚文化向大众文化演进的案例了，过去几年有不少关于屌丝文化的报道，但大多将其作为社会现象报道，很少有人关注其如何在贴吧中演进的。

　　所谓"毅丝都是一样的高帅富，而屌丝则各有各的屌样"，屌丝最初是脱胎于李毅吧，那里聚集着中国最早一批互联网玩家。

　　这批玩家吸引了很多后来者，将李毅吧自嘲、反传统、反偶像崇拜、娱乐至死的互联网文化扩散。

　　随着后续玩家的扩大，即所谓的6万毅丝变成600万屌丝，毅丝文化也褪去了精英色彩，李毅吧变成了大型社区。

　　而当屌丝文化的受众群体由600万聚集者扩大到全国网民时，这个文化的影响力就已经超越贴吧本身了。

　　虽然屌丝文化在后续演进中一定程度带上了负面色彩，但这确实是最经典的贴吧亚文化起源、扩散案例，从这个例子当中，我们可以发现贴吧的威力，并观察到很多好玩的东西：

　　亚文化本质是精英文化

　　亚文化本质上是精英文化，正是网络大神、技术宅们引领着各种细分的亚文化：

　　一位游戏顶级高手，在日常生活中可能不出众，但在游戏贴吧内，他是被膜拜的对象，而事实上，他们也确实被称作“大神”。

　　再比如，一位手办爱好者，他在贴吧内承担着为同好“鉴宝”的重要任务，这些技术宅也被膜拜。

　　在贴吧中，还隐藏着无数这样的大神，他们长期研究某个亚文化领域、成为这个领域的引领者，身边也会逐渐聚拢各样的“同好”，并聚集成为文化。

　　虽然在后续的文化传播中，大家可能会忘记最初的引领者，但正是这样一个个的“大神”在引领着贴吧亚文化。

　　通过百度搜索的关键词分流，贴吧承载着各种亚文化社区需求

　　如果说，成型于08年的李毅吧在当时还是稀奇个案的话，那么如今的情况是，百度贴吧成为各类亚文化起源。

　　主要原因在于过去这七八年，是百度在PC端最辉煌的时间段，在赢得足够大的市场份额后，后续成长的90后用户对谷歌、门户的认知很低，通过关键词分流，百度将各类稀奇古怪的文化分散到贴吧中。

　　这些文化在贴吧中沉淀数年后，最终演变成为拥有几万、几十万、几百万的同好聚集地。

　　所谓聚沙成塔，百度贴吧也逐渐PK掉了天涯、猫扑等，成为最大的网络社区，也正是在这段时间中，李毅吧增长到了几百万粉丝。

　　百度贴吧仍将长久承载着细分社交需求

　　随着微博、微信订阅号等新社交媒体出现，百度贴吧在亚文化传播方面也在被分流。

　　不过作为最初爱好者的聚集地，百度贴吧本身仍然承担着互联网各种最“细枝末节”兴趣爱好聚集地的角色。尤其在孵化细分文化方面，传统社区的作用仍然很难被替代。

　　所以，如果不能从根本上发展出更好的社区形式，贴吧在亚文化领域的地位，至少五年内还是不会被动摇的。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。