创意广告：为了卖副耳机 高冷德国老牌也拼了

　　提起德国男人的印象，相信很多人第一时间想到的是世界杯期间德国队的内敛健壮型男，但请看下面来自德国耳机老牌森海塞尔的最新广告，也许会让你改变对德国男人的既有认知。

　　近日，为了推广售价为 199 美元的新耳机 Urbanite，森海塞尔推出了两支与创意机构 McKinney 合作的广告，主题为 Let your ears be loved 。片子一开头，一个西装革履却背着巨大耳机模型、操着搞笑德国口音的男人对着镜头一脸陶醉地拥抱一只巨大的耳朵，不少人的鸡皮疙瘩大概都起来了。等到后面他一脸享受地为耳朵撒泡泡浴、做马杀鸡、穿上女仆装搔痒，一边还不忘对着镜头抛个媚眼，所有人的鸡皮疙瘩都掉了一地。

　　第二支广告也是同样的基调。同样是那个大耳机西装男正走在纽约街头寻找他心目中的女神 Golden Ear，以配套森海塞尔在纽约推出的线下活动——森海塞尔在纽约市的各个角落设置了 1000 只 Golden Ear 标志，而任何人只要找到了其中的一只就能从森海塞尔设置在曼哈顿 Rivington 大街的 “金耳朵宫殿” （Ear Love Palace）免费获得一副 Urbanites 耳机。

　　不过，采用巨型耳朵模型作为主角并非是森海塞尔和 McKinney 的首创。体育频道 ESPN 在 2011 年推出自己的应用 ESPN Radio 时，就跟创意机构 W+K 合作过一款巨型耳朵的广告。

　　作为 1945 年就在德国创立的家族耳机品牌，森海塞尔的 Urbanite 广告的确有点搏出位。但在竞争激烈的耳机市场，这也不失为一种重新吸引注意力的方法。根据森海塞尔公布的 2013 年财报，它的全年利润为 1.43 亿，比前两年大幅减少。森海塞尔称这是由于研发资金升高，并在全球范围内铺设销售网络所致。

　　而根据市场调研机构 Kantar Media 的报告，尽管森海塞尔的用户数几乎比 Beats 和老牌耳机厂商 Bose 的用户总和还要多，但 2013 年它在英国市场的表现还是次于 Sony 和苹果耳机。

　　伴随着今年 5 月，苹果赶在世界杯之前收购了潮流耳机品牌 Beats，这个年轻品牌就出尽了风头，无论从设计还是营销上都让森海塞尔显得有点过于陈旧保守。另外，越来越多的创业公司如定制耳机的 Normal 又纷纷通过众筹等手段加入战局。森海塞尔所面临的竞争将越来越激烈。

　　德国老牌推出如此搏出位的广告，大概也是觉察到了一丝危机感吧。对于老牌来说，有危机感总是好的。

　　由此可见，森海塞尔这个名牌终于也把心思放在营销上面了，可喜可贺，可喜可贺。更多广告策划服务请继续关注媒体资源网。