微信入台受拥戴 挑战Line的霸主地位

　　微信的影响力如今是越来越广泛了，腾讯台湾暨香港办公室日前发布统计显示，WeChat(微信)在台湾的活跃用户数近一年增长1.66倍，成长幅度仅次于香港。导报记者采访发现，目前有大陆业务需要的台湾民众，都将微信作为优先考虑的沟通手段。

　　即时通讯 Line取代msn称霸台湾

　　目前台湾最普及的即时通讯软件仍是Line，今年初台湾Line用户数已突破1700万。这意味着在全台2300万人口中，超过七成在使用Line，完全取代了过去微软msn在岛内的霸主地位。

　　对于msn、WeChat、Line之间的使用习惯变化，导报记者有很多切身体验。导报记者的msn中一度有100多位台湾好友在线，今年以来很多msn上的台湾友人陆续变成永远“离线”，到如今继续用msn沟通的已不超过10人。而这些从msn上离线的台湾友人，陆续改用微信进行日常的跨海交流。

　　担任“立委”助理的陈先生告诉导报记者，早期政坛人物沟通习惯用msn，后来随着手机客户端软件的兴起，慢慢风行用Line，现在基本上没Line不行了。而陈先生的微信，仅仅是前年“登陆”交流后才学会用的，“如今会在微信交流的，大半都是与大陆友人的沟通，而台湾朋友，还是习惯用Line”。

　　活跃度高 微信入台仍需加强本土化

　　两年前，微信在台湾正式开始推广，请了当红偶像杨丞琳与罗志祥当代言人，这对于占领年轻族群非常有帮助。再加上很多与大陆有往来的台湾民众都会主动使用微信，这两年微信活跃度呈现快速正成长趋势。

　　大陆的微信在岛内习惯被称为WeChat，在台湾的具体用户数一直都是“绝密数据”。按照腾讯公布的数据，WeChat全球用户数高达6亿，在台湾的用户数量也在不断攀升，自2013年第2季到2014年第2季，不包括中国大陆，WeChat全球活跃用户激增55%，台湾活跃用户数成长166%。

　　“使用WeChat主要是为了跟大陆的朋友联络，在台湾还是用Line、FaceBook居多。”台湾传播学研究生姚玫分析，在台湾非常多的社群活动是透过网络发起的，尤其去年以来结合手机平台的线下活动更是百花齐放，透过Line组织起来的活动非常活跃。姚玫指出，但通过微信在岛内发起，又能影响全台的活动少之又少，“台湾并没有自己原创的即时沟通软件，但微信的本土化显然有待加强”。

　　姚玫曾经做过一份调研，在其访问的300个样本中，若有大陆往来业务的台湾民众，微信是其最优先考虑的沟通手段，而那些即便没有联络大陆需要的民众，也有超过八成有尝试微信的念头。

　　姚玫认真研究过大陆微信各类公众号发的文章，“内容都精彩纷呈，很多比媒体报道都全面精彩”。台湾的移动终端目前都产生不出这么多优质内容，若能依托大陆的经验，在台湾也发展出一批微信大号，透过更多优质内容，微信在台湾获得像大陆一般的火爆发展，并非难事。更多相关资讯，请大家继续关注我们广告网的新媒体广告频道。