引领中国电商15年 上市后的阿里能否再造辉煌?

　　从2009年成立，马云一直站在中国互联网的潮头之上，教育并且引导中国电子商务。中国电子商务有今天的发展成就，无论是思想、平台或者解决在线交易的诚信问题，马云和他的伙伴们功不可没。

　　今天，随着阿里巴巴在纽约证券交易所正式挂牌交易，中国新首富就此诞生。这是马云和他的投资者以及他的伙伴们15年砥砺前行应得的回报。马云用15年时间打造出全球最复杂、完备的电商生态系统。这个系统是阿里的骄傲之处。

　　仔细研究，我们会发现阿里整个生态体系的核心部分是交易平台，包括淘宝、天猫、阿里巴巴中国站、阿里巴巴国际站(包括速卖通)。这是阿里电子商务生态系统的核心部分。生态系统的其他部分，包括前端的优酷、新浪微博、高德地图、UC游览器、阿里妈妈等等，都是引流体系，没有交易平台，这些流量无法变现和实现价值。阿里电商生态体系的后端部分，是支付宝以及阿里金融，这是交易正常进行的保证。

　　应该说，阿里电商整个生态的价值依赖于交易体系而存在。

　　在阿里的收入结构中，超过半数来自各种名目的广告费，从阿里上市补充资料中我们看到，二季度广告收入同比增速只有29%。按照年度流量的广告价格的变化来说，整个广告的收入增长和卖家单位流量成本上升完全一致，这就已经让大部分的电商广告主怨声一片。

　　越来越多的用户在移动端上购买商品，移动占用网民80%的时间，处理了90%的个人事务以及公务。但手机屏幕没有足够的广告位展示空间，对阿里整体的收入结构将产生根本性影响。

　　二季度，阿里移动端交易收入增长了300%，在电商交易总额中，比例已经达到32.8%，但移动端的广告收入寥寥无几。

　　事实上，在移动时代，所有以广告和会员费为主要收益的平台都会受到巨大的挑战，变现的方式慢慢向佣金收入转移。

　　二季度，交易额达到总交易额三分之一的阿里移动端，其佣金收入只占总收入的19.4%。可以预见，未来转向移动端的过程中，阿里收入结构中的广告比例会越来越少，佣金比例会越来越大。

　　PC时代，BAT三强疆界明显，搜索、电商和社交三足鼎立。但来到移动时代，巨头的疆界开始模糊，各自向对方的领地延伸。

　　阿里正面临着来自百度和腾讯的挑战，腾讯的微信占据着用户每天平均超过3个小时的时间，有粘度就有移动商务转化的机会。

　　未来，百度会成为阿里分庭抗礼的主要力量。大家争夺的焦点不仅是电商交易，更是移动O2O。百度不仅延续了原有的移动搜索方面一家独大，现在又凭着百度地图、百度糯米、百度钱包等服务，加上最近推出的直达号，进一步树立了自己在O2O领域的强者地位。

　　O2O的模式包含了强烈的电商元素，百度不仅致力于O2O闭环的完善，因此，百度的O2O体系实际上是覆盖了阿里的电商体系，这一体系做大之后，必然会对阿里移动电商构成巨大威胁，这种威胁对阿里未来的股价影响非常大。

　　即使如此，我们对马云和他的阿里团队还是充满希望。因为马云是天生的战略家，能够敏锐理解外部环境发生的一切，总是能先于他人布局。尤其强大的地方在于，马云带给阿里的文化和吸纳人才的能力，能够帮助阿里在未来找到应对之策。了解更多精彩资讯，请大家继续关注我们广告买卖网的网络广告频道。