电视版视频APP下架 智能电视该去何方?

　　国家广电总局对网络视频的重拳整顿在延续，视频网站上的电视版APP(应用程序)被要求下架。今后，网络视频直接进入电视屏，打“擦边球”的难度加大。

　　外界担心，随着移动互联网时代的到来，许多年轻人已经习惯了在手机、PAD上看网络视频，而不是在客厅看电视。能连接互联网的智能电视，借助丰富的网络视频，想把年轻人重新吸引到客厅的电视机大屏前。但是，广电总局这次的“严管”，打断了网络视频直接输到电视上的通道，无疑将让这部分年轻人重回客厅的热情减退。

　　如何在“后监管时代”探索出新的商业模式，是视频网站、互联网电视集成播控平台牌照商、彩电厂需共同面对的。

　　视频网站遇挫

　　乐视电视高级副总裁彭钢昨天向《第一财经日报》记者确认，乐视已配合广电总局的要求，做了相应的调整。

　　彭钢通过短信回应说：“这次总局要求下架的是第三方市场中的视频APP的XL等版本。此版本我们早已下架。乐视目前正在认真配合广电总局进行整改，并取得了积极的进展，将尽快整改到位。”

　　而PPTV公关部的相关人士也向本报记者表示，PPTV已经将电视端的APP下架了，目前在PPTV的网站上已经没有电视端的APP。

　　至于今后如何拓展电视这张大屏，上述PPTV公关部的人士说：“无论如何，先遵守广电政策再说，但PPTV不会放弃家庭互联网的机会。”

　　此外，优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频等其他视频网站也表示，将严格遵守国家政策规定，下架相关的电视端APP产品。

　　三网融合研究专家、融合网执行总编辑吴纯勇认为，这是今年六七月份广电重拳整顿网络视频的延续，是“落地”措施之一。

　　“原先叫TV版，后来叫XL版，换名称也没用。”吴纯勇直言，视频网站进军电视机屏幕的布局会受到影响。他呼吁，与其偷换概念，不如踏踏实实，在电视机上重新思考战略。比如，与牌照方合作，看哪些内容可以上，哪些内容不能上;广电总局要求，不能在电视上出现视频网站的品牌，既然定了这个游戏规则，没必要再打擦边球，违规将受处罚。“可以与内容提供方、牌照方、彩电厂合作，把一些电影、电视剧放到牌照方去，这将是唯一合法的商业模式，然后将内容、广告收入与牌照商、彩电厂分成。”

　　一位熟悉OTT行业的资深人士也认为：“广电涉及国家信息安全，所以视频网站在电视端，如果要继续往下走，就必须‘抱大腿’(指与七家牌照商合作);要么消停一下，预计这种监管从紧的情况，至少延续到明年‘两会’”。

　　牌照商彩电厂喜忧参半

　　作为互联网电视集成播控平台的牌照商之一，华数传媒的相关负责人昨天向《第一财经日报》记者表示：“我也是从网上看到消息的。当然，这对牌照方有利。因为视频APP已经脱离了播控管理。电视版APP下架对网络视频内容管理有积极作用。”

　　这位华数相关负责人认为，如果视频网站严格按照广电总局的规定来做，在进军电视屏时，肯定会加强与牌照商的合作。

　　不过，上述华数传媒相关负责人表示，作为集成播控平台，即使有更多内容，也要加强服务。一些没有版权的境外剧、尺度过大的节目，进入电视屏肯定会受到影响。

　　“对牌照商，总体利好，但责任增大，”上述OTT行业资深人士说，“以前牌照商只管收钱，缺乏监管;现在不只是卖授权，还要真正负起内容监管的责任。”

　　吴纯勇认为：“牌照方虽强化了地位，但也‘喜忧参半’。如，联想智能电视以前有联想应用商店，现在变成百视通应用商店。原来合同里约定，你替我背书，一年给我多少钱，现在违约了。牌照方必须承担更多责任。”

　　对于彩电厂来说，TCL、创维等多家企业的彩电业务负责人在接受《第一财经日报》记者采访时均表示，广电整顿是好事。创维旗下酷开电视公司的董事长王志国就表示：“广电总局反对视频聚合，让电视比拼后台的能力加强，否则任何互联网企业都可以切入电视机，找人代工做电视。从创维看，我们与牌照商南方传媒及其子公司优朋普乐合作，我们可以与牌照商一起，保证内容可管可控的前提下，与各网络视频网站合作。”

　　不过，也有一家中小型彩电企业负责人直言，“许多人买了苹果手机，会去刷机。电视机一样，虽然广电严管电视机和机顶盒，但是广电管得了彩电厂，却管不了老百姓的行为。广电监管，应该像大禹治水，疏而不是堵。”

　　一位彩电厂的相关人士认为：“后广电监管时代，大家往‘多屏互动’方向转型，尝试绕开广电监控;视频网站、机顶盒厂都将与牌照商紧密合作。”

　　“彩电厂之前在视频运营平台上各做各的，广电此次整顿，也会打乱彩电厂，尤其互联网电视新军的战略部署。百姓对电视的需求还是有的，智能电视按什么规则走，彩电厂要更好地规划自己的路。互联网企业直接做电视，变得困难。”吴纯勇说。了解更多精彩新闻资讯，请继续关注我们广告网的电视广告频道。