消息称Facebook下周发布新广告平台Atlas

　　来自美国媒体的消息称，Facebook推出新广告平台Atlas，以此来帮助广告客户更有针对性地发布广告和衡量广告效果。

　　新产品有望帮助广告客户了解Facebook用户所看到的广告、与广告的互动或对广告的反应，这些广告包括Facebook服务上出现的和第三方网站及应用上出现的广告。新产品也将提供业内所称的“买方平台”或“竞标平台”的自动购买广告工具，允许广告客户购买针对在网上冲浪的Facebook用户的广告。

　　此举的目的是帮助Facebook挑战谷歌在互联网广告领域的主导地位。一些广告行业经理称，Facebook可为广告客户提供更好的锁定目标能力，以及比以前更详细、更准确的广告活动信息。谷歌报告的第二季度广告收入为143.6亿美元，Facebook同期广告收入为26.8亿美元。

　　广告客户日益希望获得数据帮助了解和衡量广告活动的效果。Facebook除了拥有用户的分布信息外，也收集有关用户访问网站的宝贵数据以及他们在Facebook点击和发布的内容类型。广告公司Publicis Groupe SA的首席战略分析师里沙德·托巴科瓦拉（Rishad Tobaccowala）表示：“Facebook做的事情可能比谷歌能做的更强大。”他指的是广告目标性和跟踪能力。

　　对此谷歌拒绝发表评论。

　　当前广告客户一般通过收集用户电脑的Cookie锁定目标和跟踪广告性能。广告经理们称，Cookie的问题是常常不准确、不可靠，并且在智能手机和平板电脑上没有效果。Facebook希望通过Atlas解决这个问题。该产品可将用户与广告的互动与他们的Facebook帐号关联，同时跟踪他们在台式机和移动设备的行为。

　　例如，广告客户可知道，顾客在台式机上购买产品，但先是在智能手机上看到广告。Facebook已经在自己提供的服务中用这种方法跟踪用户，Atlas只是将此功能扩展至其他网站和应用。

　　一位熟悉Facebook计划的广告经理称：“此举最大的影响来自移动，虽然人们在移动设备上花费更多时间，但由于Cookie不起作用，广告客户不愿投入资金。而新产品会让我们投入更多的资金到移动领域。”

　　Facebook也计划向广告客户兜售利用Atlas将消费者离线行为与在线行为联系起来的概念。例如，一位消费者购买了鞋子可能自愿留下电邮地址，如果这些电邮地址与Facebook帐号关联了，Facebook就可通知零售商消费者是否、何时及在哪看了广告。

　　消息人士称，Facebook将在下周的纽约广告周活动上推出Atlas平台。Facebook将开始向广告客户推销“以人为本的营销”理念，并告诉人们在锁定目标和跟踪在线广告上，Cookie是过时的、有缺陷的方法。谷歌也在研究自己的Cookie替代技术，只是没有正式提供给广告客户。

　　据了解，Atlas产品是Facebook在2013年从微软收购的Atlas Advertiser Suite改造版。更多新媒体广告代理请继续关注媒体资源网。