老铁：搜狗搜索找代言人谈互联网品牌传播

　　互联网企业本来是作为新兴平台出现，一开始是大举颠覆路线大走与传统媒介不同传播方式，如注重网友自发传播，互联网企业的品牌更多来自网友及用户的口口相传。但近两年越来越多互联网企业开始进行过去传统的传播方式，如天猫在世界杯的重金广告，京东的孙红雷代言，以及昨天的金秀贤代言搜狗搜索。

　　首先还是要声明铁哥并非金秀贤死忠粉，对其了解也都来自周围90后同事以及铺天盖地的广告。但昨天搜狗搜索金秀贤见面会据朋友圈以及相关媒体报导现场及其火爆，而新浪微博中关于活动现场的话题也基本被其粉丝刷屏到爆。

　　口碑传播要有粉丝点睛

　　互联网企业与传统企业产品很大区别在于，互联网企业的产品的体验几乎是免费无门槛的，而若想体验传统企业产品则必须产生购买行为。如此，互联网用户访问或使用的门槛就很低，只需要点击或者安装即可，用户覆盖范围的广这也给互联网企业做口碑传播提供先决条件。但当前互联网中信息量巨大，尤其是移动互联网时代的信息碎片化已经开始造成一部分信息过载，这就给口碑传播的速度带来极大挑战。这也是互联网企业纷纷选择传统广告的主要原因。

　　搜狗搜索与微信合作之后，开始主打“微信内容搜狗一下”。已开始具备其产品特性，产品本身是具有引爆点的，也就是产品本身是具备口碑传播基础的。而此次金秀贤代言搜狗搜索则迅速能够抓住年轻用户尤其是移动互联网最大使用者90左右用户的心。通过偶像带动可打造一大批核心铁杆粉丝，通过铁杆粉丝的体验造成口碑的二次传播。

　　也即口碑传播与品牌传播的互相配合能够快速引爆用户。

　　互联网明星代言的与过去大不同

　　在铁哥印象中，互联网企业大规模用代言人貌似还是fm365.com时期，那时候联想重金找谢霆锋等当红明星代言fm365.com，而后来明星代言互联网企业又着实低调了一阵，最近两年又重新开始。

　　仔细看来，fm365时期的明星代言与传统企业找明星代言几乎是一模一样的，都是在各种媒介投放各种明星代言广告，公众并不会与广告本身发生任何互动，明星也仅仅是在发布会中提及所代言网站，私下用不用也无从得知。

　　随着社会化媒体的发展，明星与代言产品的关系是更加密切的。一般的明星都要在其社交账号如微博微信等平台中大赞所代言产品，由于互联网产品的及时体验性，其粉丝可以迅速体验产生并产生共鸣。

　　但很多时候传播过程中，微博发帖的形式还是扮演着单向传播的功能并没有完全榨取明星的影响力。

　　此次搜狗搜索的金秀贤粉丝见面会，采取在搜狗搜索移动客户端积分等形式让粉丝抢门票，对于死忠粉而言这无疑是莫大荣幸了。整个抢门票过程就又会是新一轮的传播，也尽可能多的榨取了明星的影响力。

　　互联网与传统广告方式共存

　　过去一些误导者总喜欢把互联网渠道与传统渠道设置成对立面，大谈互联网兼并一切传统媒介。但此次金秀贤代言搜狗搜索我们可以发现传统媒介在很长时期内是可以与互联网共存的，要不然互联网企业也不会投那么多传统广告了。

　　互联网媒介中传播范围广，影响面大这是毋庸置疑的，但由于信息更新叠加的速度过快短时间很难在也难在用户心目中形成鲜明印象。而传统渠道尤其是密集轰炸明星式投放则会在短时间内尽快占据人们眼球，使人们在短时间内对其产品有深刻印象。

　　不少朋友会纠结如何把握权衡传统与互联网品牌的投放，铁哥只是建议两者都要有，尤其在品牌上升期阶段，线下渠道尤其重要。

　　此次搜狗搜索找金秀贤代言是互联网企业品牌传播的一次标志性事件，标志着互联网企业开始真正懂得用线下方式加上互联网手段去提升其品牌。今后，互联网邀请明星代言也一定会是主流。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。