李东楼：微信微视双保险，腾讯布局短视频？

　　昨日，东楼在朋友圈看到有人爆料，微信正在测试微视频功能，用户可以在微信里拍摄微视频，并可分享到朋友圈。作为目前国内毫无争议的用户量最多的移动端产品微信，它的产品功能“一小步”，却很可能是影响行业的“一大步”。因此，我们很有必要知道，在腾讯已经有短视频App微视的情况下，微信做这个功能的出发点到底是什么？以及背后隐藏怎样的战略意图？下面东楼来稍稍解读一下：

　　微信开启短视频社交的流行风潮？

　　从目前媒体曝光的信息来看，微信将在启动拍照的功能哪里增加“微视频”这个功能，也就是说人们能够在微信里拍摄微视频给自己的好友，同时还能分享到微信的朋友圈。这从侧面证明，微信已经注意到了人们拍摄短视频进行分享的需求。

　　事实上，在移动互联网时代，人们已经不仅仅满足于分享图片和文字，更多的希望通过更加直观真实的短视频来进行分享，而这也是从去年开始国内兴起包括微视、秒拍等短视频App开始流行的原因。微信此举首先丰富了微信社交的体验，人们不仅仅可以通过图片和文字来交流，更能通过有创意的短视频来进行社交。特别是微信的微视频功能若是融入腾讯微视的丰富的拍摄和编辑功能，则能使得微信的视频社交体验得到进一步的提升。

　　其次，加入微视频功能，还能改善朋友圈只能分享图文的不足，从而使得朋友圈内容更加的丰富，增加体验的同时也有利于提升微信朋友圈的粘性，从而使得微信朋友圈作为重要的社会化媒体进一步蚕食如微博等社交化媒体产品的市场。

　　微信+微视双保险，腾讯布局下一代社交产品？

　　另一方面，微信此次加入微视频功能，还有一个重要的意义是很可能会加速目前国内短视频行业的发展。实事求是的讲，在短视频盛行的这一段时间内，包括微视、美拍、秒拍、微拍等短视频App的发展并都不尽如意，虽然短视频分享已经有了流行的趋势，但仍然感觉是不温不火，并没有形成一个全民玩短视频的火热局面。

　　这一是因为人们分享短视频的习惯还没有培养完成，并且还受制于网络网速环境等客观原因，而最重要的是此前一直都没有一个强有力的平台来支持短视频的发展。而此次微信加入微视频的功能，通过拥有超过6亿用户的超强入口将很可能使得短视频的拍摄更加流行，并通过朋友圈的分享和传播，短视频社交的流行风潮很可能因此而来临。

　　另外要说的是，腾讯此前已经有短视频App微视，此次又将微视频的功能加入到微信当中，显然对短视频在今后的发展是相当看好，同时也能看出腾讯在微视频方面的全面布局的“双保险”战略。特别是一旦短视频社交得以爆发，仅仅是依靠微信的一个功能是不能做到稳妥的，并且与微信的微视频功能不同，作为独立的短视频App，微视此前已经在短视频领域耕耘一年多，通过多次迭代，特别是在拍摄短视频，包括编辑、创意、美化等方面更具优势，并且已经积累了数千万的用户群，这些都是微信的微视频功能短期内难以取代的。

　　因此，东楼相信，在未来的相当长一段时间内，在腾讯的视频社交体系当中，微信和微视很可能是并驾齐驱的，甚至微视还可能是之后视频社交的主力军。并且，微信微视频加上微视一起出击，腾讯的野心不言自明，必然是希望能够将短视频社交市场牢牢的把握在自己手里，从而提前布局下一代的社交产品。更多广告行业观点请继续关注广告网。