中国广告协会会长李东生：传统媒体应快速跟上融合步伐

　　“报纸是白纸黑字，消息准确，公信力强，我看好报刊广告业未来的发展。”昨日，第七届中国报刊广告大会在汉开幕，会后，中国广告协会会长李东生接受了本报记者的专访，就传统媒体与新兴媒体的深度融合和传统媒体的广告发展发表了自己的看法。“现在很多人都离不开报纸，发达国家也离不开报纸。前不久我看了一篇英国的报道，说现在英国的决策者基本依靠的是纸媒。”李东生认为，很多政治人物、经济人物和大公司的决策是依靠纸媒的，因为纸媒的消息是确切消息，具有公信力，现在传统媒体要考虑的是怎样把公信力转化成经济效益。“2013年，我国广告业经营额首次突破5000亿元。这意味着中国广告业发展迎来春天，传统媒体应抓住这一机遇。”李东生表示，传统媒体和新媒体各有优势，两者的关系不是谁挤走谁，而是如何深度融合，共同发展。

　　李东生认为，在全国平面媒体中湖北日报传媒集团发展得很好，在很多纸质媒体遇到困难甚至于经营额利润额下滑的情况下，湖北日报等为数不多的几家报纸独树一帜，在传统媒体和新兴媒体的深度融合上，有很多好的经验和做法。“广告要发展，人才非常重要，应该把优秀的人才放在广告部门。”李东生指出，现阶段，传统报刊广告创意不够，需要改变观念，需要出现一种新常态，并向着新常态前进，千万不要自暴自弃，先要自强，这一行业才能强大起来。要跟上融合的思路，根据自身的情况，探讨出符合自己的盈利模式。

　　在李东生眼里，中国广告发展的环境相当宽广，很多发达国家广告占GDP1%以上，我国还不到1%，空间很大，只要方向明确，融合发展，守法经营，一定能够有新思路，新发展。“大家关注新媒体就像年轻人愿意喝咖啡，但喝咖啡的并不完全都是年轻人，看报纸的人也喝咖啡。”李东生说，他看好报刊广告业未来的发展，传统报刊一定要动起脑子来，快速跟上融合步伐。