全垒打：电视型媒体结构投放如何调整？

　　全垒打：电视型媒体结构投放如何调整?

　　——中广美意将观众转为用户，颠覆传统消费体验模式

　　众所周知，无论是传统电视或是楼宇还是其它电视，它所覆盖到的人群都是有限的。也许10年前，人群分类仅仅是：失业者、就业者、从业者...单单这三类人群就能覆盖到90%的普罗大众。而今天，由于消费者生活形态的多样性，早已无法与10年以前同日而语，同样的覆盖形式可能仅仅能覆盖到40%-45%的人群，而剩余的55%-60%人群是丢失的。他们可能是：自有职业者、快递、文化工作者、全职人员、夜班族等等。

　　所以，传统的电视行为还能击中多少目标人群?

　　我们都知道，人们集中看电视的时段是晚饭前后至睡觉以前，这段时间看到的广告经过一夜睡眠之后，消费者的品牌回忆度会大大降低。而当消费者真正去购物时，会对品牌进行重新选择，大大降低原有的广告效应。

　　刺激消费者的消费行为是目前很多企业想做或正在做的一件事情，而生活商圈正是当下主流的活动区域，消费者会在其中产生大量的消费行为，包括吃饭、购物、看电影、约会等。中广美意以此为契机，打造家外长时观看、高效果智慧媒体传播平台，它是具有渠道营销价值的电视媒体精准衍生，可以弥补传统电视广告的不足。

　　中广美意将观众转为用户，颠覆传统消费体验模式

　　中广美意凭借其特有的媒体渠道，独特的媒体形式(电视节目同步直播+视频、平面媒体广告)，一对一的传播方式，专业的监播体系(ERP及CTR监播)，增强了广告的效果，弥补了传统电视与消费者之间粘性的问题，为广告主提供准确的发布数据效果分析与研究服务，延伸了电视市场空间，也为电视传播提供了新的可能性。

　　根据央视市场研究报告显示，将近96%消费者进入美发厅内后都看到了店内摆放的美意MY-Pad的播放器，且大多都会(看过视频中有91%)观看屏幕上播放的内容。而对于视频旁边的电子海报，留意到的人高达91%。

　　CTR : MY-Pad媒体接触行为

　　精准的受众定位，及媒体高达到率

　　根据央视市场研究报告可知，中广美意My-box的目标受众比较高端，平均家庭月收入达到12369元，主要集中在8,000-13,000的区间内。教育程度上，大专以上学历达到61%。被访者每月30%的支出用于7类体验服务类消费，包括餐饮小吃、车辆维护、美容美甲、亲子活动、健身运动、教育课程等。其中，餐饮比例最高，平均每月花费将近600元 。而这部分群众恰恰是消费活动中的主要群体，他们既有消费的能力，又有消费的需求和欲望，是所有消费者中目标群体的精准定位。看视频成为美发时主流时间打发方式，在所有被访者中，有87.5%的人会看视频来打发时间。

　　同时，中广美意可通过数字技术进行分区域商圈投播，为尚未投入电视广告的品牌商，提供区域性精准化以及高效时间段、区域电视广告投播效应解决方案。

　　CTR : 美发过程中打发时间行为分析

　　87分钟，中广美意媒体渠道高粘度性

　　由于媒体渠道的特殊性(CTR报告显示：单次美发所花时间约为87分钟)，直接实现强制“一对一”的观看广告宣传效果，且受众对该品牌拥有超过96.6%的品牌记忆度。

　　CTR : 单次美发花费时间数据

　　CTR : MY-Pad视频广告品牌回忆度数据

　　CTR : MY-Pad平面海报广告品牌回忆度数据

　　蓄势待发的钱包

　　据调查可知，人们平常集中看电视的时段是晚饭后睡觉前，这段时间看到的广告经过一夜睡眠之后，消费者的品牌回忆度会大大降低。而当消费者真正去购物时，会对品牌进行重新选择，大大降低原有的广告效应。

　　而中广美意的媒体渠道恰当好处的弥补了之间的不足。据了解，消费者在美容美发等服务场所消费完之后的安排普通集中在吃饭、逛街、约会、看电影...而在这消费的黄金时段，此前所观看的电视广告短时品牌回忆度会大大刺激消费者的行为，最终达到预期甚至超预期的广告效应。

　　公司介绍：

　　中广美意文化传播控股有限公司(M.Y. China Broadcasts (Holdings) Inc.)是目前最具规模的家外长时观看、高效果电视(视频)媒体。拥有雄厚的内容资源、核心的技术支持，具有创新、可复制性的商业模式，致力打造中国最有实效的生活商圈媒体领导品牌。