考拉FM：做“有人性”的互联网电台

　　收听广播已经是老一辈的事情?其实未必，移动互联网正在把更多年轻人拉到FM一族的队伍中，用听歌、听书、听段子打发如厕、赶路等碎片化的时间。更重要的是，考拉FM这种“电台类”App能够根据用户喜好提供相应的节目，在简单的界面背后，是一个基于移动互联网的复杂的运算平台。

　　就考拉FM来说，它给自己的标签是这样的：一个不装B的电台，一个有人性的radio。其创始人俞清木出自搜狐，在他看来，考拉FM是一个移动语音内容平台，也是开启移动互联网时代的入口，其商业模式有多种可能，他要做的是大格局。

　　努力做正版的个性化电台

　　考拉FM算是电台，可是又和传统电台差别蛮大。一个显著的差别是，不同于传统电台的听众播啥听啥，考拉FM的听众可以亲自点选中意的节目，还能试着培养专属“音频流”。

　　培养“音频流”是什么意思?举个例子，一位女性听众每天清晨起来先收听新闻资讯，在上班路上来几个段子，午后是轻松的音乐，晚间是情感类节目。反复如此，考拉FM就慢慢记住了她的收听习惯。现在无论在一天中何时打开，不用再做选择，听到的都是她想要听到的内容。

　　听众可以通过操作来给出自己的喜好方向：向上划表示喜欢这个节目，下次会优先推荐收听;向下划表示不喜欢这档节目，下次这个节目不会再出现。

　　考拉FM里面能收听到的有新闻资讯、音乐、脱口秀、汽车、娱乐等内容，其中不乏一些特色节目，比如聊私密话题的《夫妻夜话》、美女主持讲的《荤段子》、美文小清新《心理FM》等。

　　目前市场上约有1500个语音内容类App，绝大多数无内容版权，考拉FM则一直标榜正版，其节目从来源上看分成三种。

　　第一种方式是自制，如《不亦乐乎》、《二货一箩筐》等颇受欢迎的脱口秀。考拉FM有自己的内容团队，北京总部大概就有70人左右，设有6个录音棚。再就是定制，与在音频领域很专业的优秀人士来合作，DJ、主持人、草根名博等等。最后是版权采购。采购大概会占到60%、70%以上。

　　瞄准“大格局”

　　考拉FM的创始人俞清木，曾任搜狐汽车频道主编，2007年从搜狐离职后创办车语传媒，2013年6月考拉FM上线，俞清木是搜狐第二代创业者中的代表人物。

　　搜狐被称为中国互联网创业的黄埔军校之一，第一代创业者都集中在视频领域，如优酷创始人古永锵、原酷六网创始人李善友、爱奇艺CEO龚宇……他们进入了视频行业，也是PC互联网时代的创业代表。

　　目前，电台App已经呈现分疆而治的状态。大体而言，上海有喜马拉雅、蜻蜓fm，广州有荔枝电台，北京则是考拉FM。对于类似App，国内用户一直习惯于免费使用，这给考拉FM带来了一大麻烦事—没人付费，怎么赚钱呢?

　　收取会员费可能是顺理成章的盈利方式，但付费将成为一道门槛，且让用户设立较高期望值，这对处于扩大市场期的考拉来讲显然不是上策。

　　俞清木对媒体表示，未来三五年，大家在开车的时候通过3G和WiFi来收听移动互联网电台会和现在收听FM一样成为习惯，这是大势所趋。虽然还不赚钱，但他认为做移动互联网要有“大格局”。

　　2010年，车语传媒完成A轮融资，投资机构为贝塔斯曼、君联资本、DCM。2013年，贝塔斯曼、君联资本、DCM、腾讯等机构对车语传媒&考拉FM表示出浓厚兴趣，目前，B轮融资正在进行中。

　　大数据、精准广告和O2O

　　现在考拉FM内还完全没有广告，他们认为还不到时候。不过考拉考虑将在未来瞄准“精准广告”，当然是在对用户个性化积累达到一定程度后。比方说，识别出来用户是一位母亲，就推送母婴广告，是文青就推送别的。

　　要实现“精准广告”，考拉FM还有很多大数据的工作要做。等到3.0版本上线后，考拉会格外注重用户数据的积累。并采取一些方式“引诱”用户登录。比方说，提供菜单请用户主动勾选爱好类型、性别、年龄等信息，还会推出类似“支付宝对账单”的个性定制榜单。

　　从移动互联网的视角打量，可将考拉FM看做移动入口。未来与O2O结合或许有更大空间。考拉已经于2014年年初收购了LBS产品路况电台，这款App能根据听众当前的位置，给出路况的语音播报。未来的商业模式或许是在音频中插播周边美食、景点介绍、打折信息等等，这些可能都在想象空间内。

　　面对难题：缺WiFi

　　据考拉团队介绍，他们在省流技术上下了一番工夫。收听考拉FM比传统mp3播放形式节省2/3流量，考拉FM目前独家拥有此项技术。在3G环境下，连续收听考拉FM1小时，流量消耗约为15M-20M。不过对普通用户来讲，这还是“太贵了”。

　　还有一种方案是和运营商合作推出定向流量宝，包月5元等等。与江苏电信、湖北联通、广东移动已经在尝试合作。

　　这些方式仍有遗憾：依赖WiFi，并不完全“移动”。

　　与车辆环境密切结合是此类电台App“移动化”的思路之一。日前，比亚迪上市了一款具有“互联网思维”的轿车比亚迪G5，价格在10万元左右。在其Car Pad移动互联操作系统内置了QQ音乐、考拉FM、今日头条、芒果TV等应用。因为内置通讯模块，不必考虑缺少WiFi的车内环境。

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