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侯继勇:影视烽火——贾跃亭2亿美元打响第一枪

来源:百度百家  发布日期: 2014年10月10日 15:20 

  乐视创始人、CEO贾跃亭滞留海外已经有一段时间了,但乐视官方与贾跃亭自己却从未对外透露其具体行踪,颇显神秘,贾跃亭现在终于拿出了自己的大手笔:投资2亿美元布局海外版权。

  10月8日,据外媒报道,乐视影业以2亿美元的战略基金在洛杉矶成立子公司,以开辟好莱坞市场。随后贾跃亭在微博上确认了该消息:乐视影业2亿美元战略基金建立美国基地,LA子公司成立,北洛硅线日趋完善。

  何谓“北洛硅”?即全球布点,发挥北京、洛杉矶、硅谷三座城市的特点和优势:洛杉矶是全球的艺术中心、娱乐中心、内容中心,硅谷是全球基础高科技中心,而北京代表全球最大的互联网市场。

  洛杉矶意在内容,如此看来,贾跃亭的下一站是硅谷所在地旧金山,而其意则在研发。

  10月8日,笔者致电贾跃亭,其电话处于无人接听状态。截止发稿前,也未回复相关短信提问。乐视影业相关负责人接受笔者采访时承认了成立子公司一事,但未透露未来海外的详细规划。

  乐视在海外布局野心早已进入公众视野。早在2013年,乐视曾发布中美电影产业合作战略,“北洛硅”线更是该战略具体落地,在今年年初贾跃亭再次提及乐视将“开启海外业务”。6月初,贾跃亭微博称乐视进入“境外业务进入倒计时”,而在其后的几个月当中,贾跃亭为拓展海外业务在美国等多地奔波。

  北洛硅布局

  乐视影业公司隶属于乐视控股集团,成立于2011年初,去年6月签下国内著名导演张艺谋。

  据乐视提供的资料显示,截至2014年第三季度,乐视影业出品/发行影片9部,票房近20亿元。乐视影业CEO张昭曾公开表示,在未来两年,乐视影业将预计出品或发行25部影片,75亿元票房。

  如何在未来两年内实现出品和发行数量翻番?建立美国子公司,争夺好莱坞电影资源,是乐视在为获取海外电影发行权乃至联合出品方面下的一步棋。2亿美元只是一个开始投资内容。2014年8月,贾跃亭更是高调宣布其为海外战略准备了7.3亿美元的战略资金。资金方面乐视早已为海外拓展做准备。

  钱从哪里来?今年九月中旬,乐视影业正式宣布完成B轮融资,融资额度3.4亿元。恒泰资本等多家投资方参投,两轮融资中乐视影业合计获得5.4亿元的资金。更早的八月中旬,乐视发布停牌公告和在融资预案,称拟向5家机构以每股34.76元的价格非公开发行1.29亿股,募集资金为45亿元。

  这笔钱将用在何处?乐视影业公关负责人熊好表示对具体业务部署并不知情。对于乐视现阶段业务部署和海外员工规模,CEO贾跃亭也并未对记者的采访作出回应。

  依托美国研发基地,乐视影业试图将自身打造成一个逐步面向全球化市场的影业公司。乐视影业CEO张昭接受笔者独家采访时表示,乐视在海外发展将继续“平台+内容+终端+应用”生态模式,而乐视影视作为“内容”部分,将成为乐视在美国落地该模式的先头部队。

  “乐视影业的优势将在两个方面,一是逐渐积累的研发能力,二是依托来自中国市场的强大支撑。”张昭表示购买版权已经是老的生意模式,乐视影业将参与到内容的投资、研发和制作等多个环节当中。

  张昭透露,目前乐视影业已同《敢死队》制作方等数家好莱坞电影公司建立合作关系。此次建立美国影业基地乐视计划耗资2亿美元,其为海外战略准备了7.3亿美元的战略资金后续将不断投入进来。

  成立海外子公司,张昭认为这一步目前仍然是在资本上的布局,更像是此前乐视影业在海外办事处的升级。但就具体的员工规模和业务方向、资金使用情况、公司成立后的下一步规划,其在采访中表示并不方便透露。

  成立三年的乐视影业在行业已经有了一席之地。来自第三方统计数据显示,2014上半年,国内主要民营电影公司制发收入排行当中,乐视影业以1.8亿元位居万达影业和光线传媒之后,排名第三。

  相比互联网公司,传统的影业公司在海外布局来的更早。万达曾以26亿美元并购全球第二大院线集团AMC,上个月,华谊兄弟也宣布拟出资1.3亿美元在美国设立全资子公司,该全资子公司主要从事电影、电视剧、电视节目的投资、制作、发行,营销宣传,海外公司股权的投资并购及海外项目投资等。

  无论乐视亦或华谊兄弟,或者是万达,在美国设立子公司彰显了其不满足于仅仅引进版权的野心:更意味着有机会从制作环节介入好莱坞电影市场。

  洛杉矶成立了公司,意味着北洛硅三点布局仅剩最后一点,是技术领先的旧金山硅谷。

  影视争霸战

  互联网分析师孙永杰接受笔者采访时认为,设立美国子公司更多意味着乐视的一个姿态,即将在平台内容上更加接近好莱坞。若想打入美国市场,文化差异将是摆在乐视面前的一个难题。

  孙永杰表示:乐视高调宣布进入美国市场,声称要将乐视的模式复制到美国,但其核心更多的是引进内容,满足国内市场需求。

  今年来小米等互联网公司纷纷将海外市场拓展作为发展重点。孙永杰认为,和小米不同,乐视发展硬件的目的是为出售内容,竞争对手是优酷、搜狐等视频网站和门户,而小米引进内容和版权是以占据硬件市场为重点目标。

  传统视频和门户网站外,BAT也有意染指电影市场。今年6月,腾讯宣布推出“为虎添翼”电影计划,进入电影业,并投资6部影片。几乎同一时间,阿里巴巴斥资62.44亿港元收购文化中国传媒近60%股份获得控股权后,宣布将文化中国传媒更名为阿里巴巴影业。

  对于BAT进入电影市场,行业基本的判断是,国内电影市场仍旧存在上升空间。谁将在这个市场的争夺当中取胜?孙永杰说:现在来看,还远未到分出胜负的时候。

  但国内电影市场俨然早已成为一块人人眼红的大蛋糕。相比万达等线下影业集团,乐视投资拍摄的电影同样能通过线下影院渠道进行播放获得分成。孙永杰认为,乐视的优势还在于有线上的播放终端,进行更加灵活的商业模式探索,一个案例就是此前乐视通过网站直播线下的明星演唱会并获得收入。

  搜狐董事局主席张朝阳此前在接受笔者采访时表示,相比购买版权,搜狐视频在自制剧发力,原因一方面就在于单纯的从电视台方面引进版权,在投入产出比方面更具优势,另一方面网络独播剧具有播出时间根据平台自己设定等优势。

  涌入行业上游的并不止乐视一家,在今年优酷也选择成立自己的影业公司。乐视在美国成立影视基地,将离市场上游的源头更近一步。乐视能否将其“平台+内容+终端+应用”生态模式成功复制到海外?孙永杰的看法是,对于尚未杀出视频网站重围的乐视来说,目前还为时尚早。更多广告行业观点请继续关注广告网。



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