侯继勇:影视烽火——贾跃亭2亿美元打响第一枪

　　乐视创始人、CEO贾跃亭滞留海外已经有一段时间了，但乐视官方与贾跃亭自己却从未对外透露其具体行踪，颇显神秘，贾跃亭现在终于拿出了自己的大手笔：投资2亿美元布局海外版权。

　　10月8日，据外媒报道，乐视影业以2亿美元的战略基金在洛杉矶成立子公司，以开辟好莱坞市场。随后贾跃亭在微博上确认了该消息：乐视影业2亿美元战略基金建立美国基地，LA子公司成立，北洛硅线日趋完善。

　　何谓“北洛硅”？即全球布点，发挥北京、洛杉矶、硅谷三座城市的特点和优势：洛杉矶是全球的艺术中心、娱乐中心、内容中心，硅谷是全球基础高科技中心，而北京代表全球最大的互联网市场。

　　洛杉矶意在内容，如此看来，贾跃亭的下一站是硅谷所在地旧金山，而其意则在研发。

　　10月8日，笔者致电贾跃亭，其电话处于无人接听状态。截止发稿前，也未回复相关短信提问。乐视影业相关负责人接受笔者采访时承认了成立子公司一事，但未透露未来海外的详细规划。

　　乐视在海外布局野心早已进入公众视野。早在2013年，乐视曾发布中美电影产业合作战略，“北洛硅”线更是该战略具体落地，在今年年初贾跃亭再次提及乐视将“开启海外业务”。6月初，贾跃亭微博称乐视进入“境外业务进入倒计时”，而在其后的几个月当中，贾跃亭为拓展海外业务在美国等多地奔波。

　　北洛硅布局

　　乐视影业公司隶属于乐视控股集团，成立于2011年初，去年6月签下国内著名导演张艺谋。

　　据乐视提供的资料显示，截至2014年第三季度，乐视影业出品/发行影片9部，票房近20亿元。乐视影业CEO张昭曾公开表示，在未来两年，乐视影业将预计出品或发行25部影片，75亿元票房。

　　如何在未来两年内实现出品和发行数量翻番？建立美国子公司，争夺好莱坞电影资源，是乐视在为获取海外电影发行权乃至联合出品方面下的一步棋。2亿美元只是一个开始投资内容。2014年8月，贾跃亭更是高调宣布其为海外战略准备了7.3亿美元的战略资金。资金方面乐视早已为海外拓展做准备。

　　钱从哪里来？今年九月中旬，乐视影业正式宣布完成B轮融资，融资额度3.4亿元。恒泰资本等多家投资方参投，两轮融资中乐视影业合计获得5.4亿元的资金。更早的八月中旬，乐视发布停牌公告和在融资预案，称拟向5家机构以每股34.76元的价格非公开发行1.29亿股，募集资金为45亿元。

　　这笔钱将用在何处？乐视影业公关负责人熊好表示对具体业务部署并不知情。对于乐视现阶段业务部署和海外员工规模，CEO贾跃亭也并未对记者的采访作出回应。

　　依托美国研发基地，乐视影业试图将自身打造成一个逐步面向全球化市场的影业公司。乐视影业CEO张昭接受笔者独家采访时表示，乐视在海外发展将继续“平台+内容+终端+应用”生态模式，而乐视影视作为“内容”部分，将成为乐视在美国落地该模式的先头部队。

　　“乐视影业的优势将在两个方面，一是逐渐积累的研发能力，二是依托来自中国市场的强大支撑。”张昭表示购买版权已经是老的生意模式，乐视影业将参与到内容的投资、研发和制作等多个环节当中。

　　张昭透露，目前乐视影业已同《敢死队》制作方等数家好莱坞电影公司建立合作关系。此次建立美国影业基地乐视计划耗资2亿美元，其为海外战略准备了7.3亿美元的战略资金后续将不断投入进来。

　　成立海外子公司，张昭认为这一步目前仍然是在资本上的布局，更像是此前乐视影业在海外办事处的升级。但就具体的员工规模和业务方向、资金使用情况、公司成立后的下一步规划，其在采访中表示并不方便透露。

　　成立三年的乐视影业在行业已经有了一席之地。来自第三方统计数据显示，2014上半年，国内主要民营电影公司制发收入排行当中，乐视影业以1.8亿元位居万达影业和光线传媒之后，排名第三。

　　相比互联网公司，传统的影业公司在海外布局来的更早。万达曾以26亿美元并购全球第二大院线集团AMC，上个月，华谊兄弟也宣布拟出资1.3亿美元在美国设立全资子公司，该全资子公司主要从事电影、电视剧、电视节目的投资、制作、发行，营销宣传，海外公司股权的投资并购及海外项目投资等。

　　无论乐视亦或华谊兄弟，或者是万达，在美国设立子公司彰显了其不满足于仅仅引进版权的野心：更意味着有机会从制作环节介入好莱坞电影市场。

　　洛杉矶成立了公司，意味着北洛硅三点布局仅剩最后一点，是技术领先的旧金山硅谷。

　　影视争霸战

　　互联网分析师孙永杰接受笔者采访时认为，设立美国子公司更多意味着乐视的一个姿态，即将在平台内容上更加接近好莱坞。若想打入美国市场，文化差异将是摆在乐视面前的一个难题。

　　孙永杰表示：乐视高调宣布进入美国市场，声称要将乐视的模式复制到美国，但其核心更多的是引进内容，满足国内市场需求。

　　今年来小米等互联网公司纷纷将海外市场拓展作为发展重点。孙永杰认为，和小米不同，乐视发展硬件的目的是为出售内容，竞争对手是优酷、搜狐等视频网站和门户，而小米引进内容和版权是以占据硬件市场为重点目标。

　　传统视频和门户网站外，BAT也有意染指电影市场。今年6月，腾讯宣布推出“为虎添翼”电影计划，进入电影业，并投资6部影片。几乎同一时间，阿里巴巴斥资62.44亿港元收购文化中国传媒近60%股份获得控股权后，宣布将文化中国传媒更名为阿里巴巴影业。

　　对于BAT进入电影市场，行业基本的判断是，国内电影市场仍旧存在上升空间。谁将在这个市场的争夺当中取胜？孙永杰说：现在来看，还远未到分出胜负的时候。

　　但国内电影市场俨然早已成为一块人人眼红的大蛋糕。相比万达等线下影业集团，乐视投资拍摄的电影同样能通过线下影院渠道进行播放获得分成。孙永杰认为，乐视的优势还在于有线上的播放终端，进行更加灵活的商业模式探索，一个案例就是此前乐视通过网站直播线下的明星演唱会并获得收入。

　　搜狐董事局主席张朝阳此前在接受笔者采访时表示，相比购买版权，搜狐视频在自制剧发力，原因一方面就在于单纯的从电视台方面引进版权，在投入产出比方面更具优势，另一方面网络独播剧具有播出时间根据平台自己设定等优势。

　　涌入行业上游的并不止乐视一家，在今年优酷也选择成立自己的影业公司。乐视在美国成立影视基地，将离市场上游的源头更近一步。乐视能否将其“平台+内容+终端+应用”生态模式成功复制到海外？孙永杰的看法是，对于尚未杀出视频网站重围的乐视来说，目前还为时尚早。更多广告行业观点请继续关注广告网。