《甲乙丙丁》开播 凤凰视频试水纪录片营销

　　伴随视频网站自制节目商业化的加速实现，原本小众化的纪录片题材节目也开始受到广告主的青睐。近日，凤凰视频对外透露，其品牌自制栏目《甲乙丙丁》特别策划的11集系列纪录片《新的生活梦想者-百人百梦》，正式获得了中国移动高达百万量级的广告赞助。

　　该片将于10月9日正式登陆凤凰视频PC端和手机端进行同步播出。此次《甲乙丙丁》牵手中国移动共同打造的这一纪录片领域的标杆性营销案例，不仅是《甲乙丙丁》节目在系列化运作思路上的首次成功尝试，也是其利用原生广告实现纪录片类节目商业价值的一次有益探索。

　　据了解，《新的生活梦想者-百人百梦》是凤凰视频为建国65周年独家打造的一档特别节目，其延续了《甲乙丙丁》“记录凡人命运，感受人性温暖”的品牌定位，及真实客观、人文色彩浓厚的节目风格，通过对音乐评论人沈黎晖、快的打车联合创始人、COO赵冬、著名作家苏芩、知名演员郭晓冬、著名摄影家解海龙等11位各行业代表性人物，以及89位普通人的采访，逐一讲述和展现他们的梦想、故事，挖掘他们身上所蕴含的追寻梦想的勇气及正能量。

　　影片所传递的积极向上的价值观，和对“中国梦”的独特诠释，也恰好与中国移动“和”品牌“友好、活力、创新”的调性，以及“和”以助力者身份帮助新的梦想者实现梦想的理念不谋而合。通过凤凰视频“以人为中心、基于媒体构筑品牌内容”的原生广告营销模式，《新的生活梦想者-百人百梦》的人物纪实内容与中国移动的“和”品牌深度融合，这不仅使整个节目从“说梦”到“圆梦”得以完整延续，中国移动“和”品牌也完美落地，实现了最大化的营销价值。

　　《新的生活梦想者-百人百梦》系列纪录片与中国移动“和”品牌的完美对接，不仅是一次营销上的成功，同时也是《甲乙丙丁》节目在系列化运营思路上的一次里程碑式的成功转变。作为一档具有人文关怀的人物纪录片栏目，《甲乙丙丁》自2011年开播起，就将视角投向普通百姓、草根阶层，用镜头记录他们的真实生存状态和故事，陆续推出了《中国挨打王讲述十年人生路》、《北京白领的双城生活》、《80后流浪儿童学校志愿》、《一路向东》等诸多具有社会影响力的影片。

　　而此次《新的生活梦想者-百人百梦》在延续节目本来基调的同时，也创新性的改变节目以往单打独斗，只关注个体及单个人物样本的思路，开始以更多元的视角、更宽阔的视野关注社会上出现和存在的群像及现象，并以系列化的呈现形式来展现多个个体的共性，以及他们的命运、故事与国家的密切关系。《新的生活梦想者-百人百梦》创作思路的改变，以及由此获得的营销成功，也将有助于凤凰视频在纪录片领域探索更多的自制节目形式，推动纪录片这一小众题材走入寻常百姓家。

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