移动时代 广点通带来营销效果“最大值”

　　近日，梅花网开放日“效果营销专场”活动在北京隆重举行。腾讯效果广告平台部商业产品总监翟家欢应邀参会，并与现场嘉宾共同分享了移动互联网环境下广点通的营销思考，从资源、技术、广告形态等多个维度给出移动营销解决方案。

　　效果为王 移动时代要找到对的Ta

　　根据市场调研公司eMarketer的报告，到2014年底，美国的移动广告将占据媒体广告支出总额的近10%，超越报纸、杂志和广播广告，成为仅次于电视和互联网广告的第三大广告渠道。反观中国，最新数据显示，移动广告在中国数字广告中所占比例为10.9%，而在韩国移动广告所占比例则为34.5%，可见，在移动广告趋势大潮下，中国移动广告市场还存在巨大的潜力，亟待广告主和营销人们共同挖掘。

　　广点通能够为广告主提供哪些营销机遇?广点通作为腾讯效果推广平台，已集合了QQ、QQ空间、微信、QQ音乐、腾讯新闻客户端等超百亿优质流量，网罗了各类用户群体，形成了形态多样、场景丰富、跨终端的大数据广告平台。QQ现在有8亿以上的月活跃用户规模，微信用户达到4.38亿，而且这个数字还在快速增长。广点通海量人群覆盖能力，从根本上为广告主提供了牢固的营销支持。

　　下一步，如何从亿万人群中“打捞到”目标人群?针对这一问题翟家欢介绍说：“从技术侧来看，广点通拥有专业的智能推荐算法，可以进一步帮助广告主提升营销效果。” 目前，广点通人群定向主要分为基础信息定向、长期兴趣定向和短期行为定向。此外，为了更加方便广告主调整定向投放中的“质”与“量”，广点通还推出了“定向人群预估”服务，根据广告主所选择的定向，广点通实时向广告主反馈覆盖数据，广告主可根据反馈结果对投放进行调整和优化，进而提高营销效果。

　　产品致胜 广点通占据移动营销高地

　　在资源以及智能推荐算法优势之上，广点通还积极开拓了各种高效的移动广告产品，如微信广告、信息流广告、腾讯移动联盟广告等。

　　微信广告方面，经过一个阶段的探索，微信广告形式逐步丰富，已拥有文字链广告、图片广告、图文广告和卡片广告四种广告形态，均得到了市场的积极反馈。同时，广点通还会通过用户的基础信息来全面勾勒移动用户的属性和特征，结合微信特定场景，为广告主“瞄准”目标人群，实现广告的高效推送。

　　腾讯移动联盟广告方面，广点通能够提供给广告主的不仅是腾讯内部资源，还有充分整合后的外部资源。通过腾讯移动联盟广告，广点通将开发者、广告主有效串联起来。基于广点通独有的用户定向，通过创新优质的广告形态，腾讯移动联盟将为广告主提供更具有用户价值的广告，从而带动整个生态圈的发展。

　　信息流广告方面， 广点通在QQ空间移动端推出的信息流广告，具有两大优势，其一是用户规模足够大，其二就是获取新用户成本低。“举例来说，‘捕鱼娱乐城’下载成本压缩到1.8元，较其它渠道低10%，日均带来安装量超过5千;‘妈妈圈’下载成本为2元，较其它渠道低20%，日均带来安装量超过5万。” 翟家欢分享表示。

　　不难看出，作为腾讯效果广告平台，广点通已成为效果广告领域的优质平台。随着对移动互联网布局的日益加深，广点通的营销优势也正在不断凸显，通过广告模式的创新和过硬的技术支持，广点通将不断帮助广告主实现投放效果最大化。