中广美意：电视类媒体投放ROI的突破口

　　在媒体界，关于电视的末日之说由来已久，激进派人士认为电视广告目前无法走出受众年龄偏大、受众有效观看时间持续减少、广告传播效果不到位等种种困境。对于电视广告投资回报率ROI的质疑，也一直困扰着媒体采购方。

　　客观来说，电视类媒体面临的困境有以下几点：

　　1.传播方式及受众习惯改变

　　受众可选择的节目和屏幕越来越多元，但是受众观看电视的几率却逐年降低，尤其是部分目标消费者已经基本不看电视，导致电视的人群覆盖度开始有了巨大的缺口。

　　2.观众规模缩小

　　对比近几年数据，电视人均收视时间以平均每年10%的速度持续下降。根据CTR的数据，2009年起，电视开机率以每年平均2%的速率递减，观众以每年2％的速度远离电视。

　　3.年轻受众流失

　　电视媒体的中青年观众收视时间减少，老年观众收视保持稳定。自2009年起，电视15－34岁的年轻观众收视持续减少，34－54岁的中年观众稳中有降，而55岁及以上的老年观众收视稳中有升。（数据来源：CSM历年所有调查城市）

　　4.媒体收视率≠广告收视率

　　每一个广告人都明白，媒体收视率≠某广告收视率。以电视节目为例，CTR权威数据显示，电视广告的观看率，全国平均只有7.7%

　　5.广告传播效果不到位

　　首先，电视在覆盖目标观众方面存在缺陷。定向广告投放公司Simulmedia使用尼尔森(Nielsen)和Kantar Media的数据发现，3/4以上的电视广告只被18-24岁成年人中的20%观看过。例如，2013年，联合利华(Unilever)投入630万美元在电视上宣传其Axe香体喷雾产品，它希望覆盖的18-24岁人群中，但是这类人群中恰恰有60%没有收看其广告。

　　综上，电视类媒体，遇到的这些问题，无从突破吗？

　　答案是：肯定可以！

　　因为，媒体起起落落，而广告永远不死！

　　而家外电视这一类电视媒体，也就应运而生！

　　所谓家外电视媒体，是跟从消费者的接触点，将户外广告的接触可能，整合入媒体架构的伴随型媒体。因此它的架设原则有以下几点：

　　1.拥有电视节目内容吸引消费者；

　　2.消费者全面覆盖；

　　3.接触时间超长；

　　4.观看体验和效果好；

　　5.接触效果高；

　　6.转化率高；

　　7.ROI（同比投资回报率）高；

　　广电旗下的中广美意，就是这一类型媒体的行业领军者。中广美意的家外电视联播网，精选消费者生活中的刚性接触点---美容美发渠道，将高价值消费者一网打尽。同时通过直面消费者1对1的电视节目屏，达成平均高达87分钟的平均观看时间，以及50%以上的广告观看率。

　　中广美意渠道图

　　除此以外，为达成高广告接触率，中广美意的家外电视打破了电视收视率陷阱，全频道统一投播广告，并在电视屏侧加装数码海报屏，以100%收视率+海报同步收看，达到96%以上的接触效率。而超长的停留时间，更让中广美意家外电视上的互动转化率，达到了50%以上。遥遥领先与一般媒体。

　　由于高到达、高效果、高观看频次和时间的累积，中广美意家外电视的ROI（与国内超大城市主力电视台黄金档广告比较）达到惊人的901%效果，是一切媒体的终极价值！中广美意，希望以此平台，为大中小客户，提供更优质的服务，一起为商圈传播，打开新的局面。