争夺小屏幕 谷歌推四种移动广告新形式

　　众所周知，谷歌的大部分收入都来自广告，随着用户正在从电脑屏幕转而投向手机、平板等手执设备。但事实是，移动广告的媒介支出并没有伴随移动用户的增长而同步增长，其重要原因在于广告主对这些广告形式没有太大兴趣，对于品牌商而言尤其这样。有鉴于此，谷歌试图改变这一货不对路的现状。

　　市场上充斥着上百种智能手机、平板电脑、电子阅读器，有着各自的操作系统、网络浏览器和尺寸各异的显示屏，这导致移动广告常常会遇到显示混乱的问题。谷歌于9月30日对外发布了四种新的移动广告单元：参与式广告(Engagement Ad)、TrueView视频广告、船锚广告(Anchor Ad Format)和杂志式文本广告(Magazine Style Text Ad Format)，旨在让小屏幕广告更有利于品牌。

　　参与式广告(Engagement Ad)

　　这种形式是为品牌商而设计，利用广告主当前的品牌来自动创建HTML5格式的富媒体广告，形式包括视频、照片、定位等形式。值得一提的是，这种广告能自动根据用户屏幕设置广告尺寸大小，实现跨屏广告，而且只有当用户参与广告互动时才付费。

　　TrueView视频广告

　　主要运行于手机网络广告AdMob的游戏APP中，不过在未来几个月也会出现在非游戏APP中。在用户使用他们喜欢的APP的时候，TrueView视频广告会出现在屏幕中。不过，用户可以通过页面下方的按键选择跳过广告，只有当用户看完整个广告，广告主才需为此付费，用户跳过广告则无需付费。

　　船锚广告 (Anchor Ad Format)

　　船锚广告只出现在屏幕最下方，即使用户上下翻页，广告仍然还是牢牢占据手机屏幕下方，直至其自动关闭，“船锚”一词很是形象。用户可以点击隐藏这种广告，不过谷歌更希望人们能点击这些广告进入广告主的页面，因为Anchor广告是基于点击量来收取广告费。

　　杂志式文本式广告(Magazine Style Text Ad Format)

　　能在谷歌Display Network和AdMob上运行，这种形式的广告能让广告主在整页上展示，类似杂志广告一样。

　　在上述四个广告单元中，前三种都取代了智能手机或是平板电脑的全屏形式，前两种更接近电视广告的样式。据谷歌公司移动展示广告产品管理总监Jonathan Alferness称，这种间隙广告的形式会在人们用APP时弹出，接近人们看电视的感受，“由于用户是在使用时的自然间隙中出现广告，因此无论他们看不看广告，都不会产生特别的不快。”

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