从纸张到屏幕 互联网"翻开"阅读新常态

　　在互联网“摧枯拉朽”的今天，曾经位处各大城市十字路口的“四大金刚”——百货大楼、邮局、银行、新华书店，无不受到时代冲刷。与经济领域相比，精神层面的阅读，显得尤为复杂。尽管互联网毫无意外同样改变着人们的阅读生态，但不少人其实还没有想明白，这种改变是好是坏……

　　从纸张到屏幕

　　载体之变趋向稳定

　　这并不算阅读的危机。准确地说，只是恰逢一个阅读载体改变的时代。这个时代的阅读，显得尤其矛盾交织、生态复杂

　　电子屏幕阅读正在成为一种生活的新常态。

　　包里多久没放上一本书了?爱书人李君显得有点迷惘，“记不清了，好像自从买了电子书之后，就觉得纸质书太重了”。

　　平日里鲜少摸书的朱志，最近却忙着在手机上读起了某部历史小说，“上下班坐地铁的时候看，你别说，现在这种网络小说还挺好看”。

　　图书产业，属于较早受到互联网浪潮冲刷的领域之一。销售终端尤其明显。最开始，是网上书店通过大幅折扣抢占传统零售市场，越来越多的读者倾向于网上购书。传统书店已经历过一轮全球蔓延的倒闭潮。直至今日，都还有书店主向记者抱怨网店“倾销”。

　　上游业态同样冲击明显。出版社经营日益萧条，“纸书销量越来越低，电子书自己没平台卖，卖给网络书店价格又谈不拢。很多出版社都亏得厉害，只能靠各种立项向政府申请点资金”，一位业内人士感叹。

　　数据显示，网络书店销量现已占整个图书市场的1/3强，个别品种和地区甚至高达六七成。随着人们阅读习惯的进一步改变，越来越多的人逐渐适应了各种形态的电子屏幕阅读，危机又进一步蔓延至传统报业。

　　当然，这并不算阅读的危机。准确地说，只是恰逢一个阅读载体改变的时代。与古人阅读由纸质文本替代携带不便的羊皮、竹简等不同，人们如今形成共识：电子屏幕阅读成为一种常态，但是纸质书不会消失，其美感和形式感难以被取代。

　　同样，在互联网思维的影响下，不少实体书店在尝试自身形态的革新，如24小时书店、小型特色书店等。不少出版商也制作了轻薄的口袋书突围而出。

　　据《2014年上半年中国图书零售市场报告》显示，相比于近两年图书零售市场的成长乏力，2014年上半年，全国实体书店图书零售市场同比增长4.22%，纸质图书销售终于结束了过去两年的负增长现象，实体书店正在回暖。

　　阅读，真是一个特别的领域。有温度的阅读，是一种心灵的需求。尽管互联网改变了人们阅读的形态，但人们依旧顽强保留着那份与纸张亲近的眷恋。这让互联网时代的阅读，显得尤其矛盾交织、生态复杂。

　　从私享到分享

　　阅读价值正在放大

　　越来越多的人正在或有望通过互联网更加亲近阅读，降低阅读门槛，提高阅读效率。互联网开辟了一个新的阅读平台和渠道

　　企鹅(北京)咨询有限公司董事、总经理周海伦是个中国通，这让她在看待问题时，能够打通世界与中国。

　　“未来的传统出版会如艺术品般更精美，出版者在封面设计、书籍形式、材质上更用心，价格也会相应更高;而数字出版、电子书能给人更多便利，更快捷环保。两种出版方式互为补充，并不冲突。”在周海伦看来，出版业正在进行一个前所未有的大融合，“电子技术提供了选择的多样化，新兴的数字出版并不是敌人”。

　　事实上，随着近代西方印刷工艺传播到中国，书本才逐渐成为普通大众可以承受的消费品。而互联网的出现，实际上扩大了阅读人群。

　　“互联网阅读当然是一个非常好的事情。从技术层面来讲，这是多了一个阅读平台和阅读渠道。”上海市作协创联室副主任李伟长认为。

　　约翰·威利国际出版公司中国分公司总经理周爱兰曾透露一组数据，2011年美国有超过100万本电子图书，中国不到20万本。而据2013年全国国民阅读调查结果显示，当年成年国民数字化阅读方式接触率首次超过半数。这意味着，越来越多的人正在通过互联网亲近阅读。

　　互联网也同样改变着阅读形态。一直以来，阅读都是一种较为私密的行为，但在互联网时代，开始有了形态多样的社会化交流。如豆瓣阅读的书评，成为不少人读书前后交流心得的重要平台，还有各种好书推荐、读书微信公众账号等。

　　互联网为阅读注入了社交元素——分享、互动、传播。在读者与读者、读者与作者的交流互动中，阅读的价值被放大。

　　在李伟长看来，互联网阅读实际上让读者群体区分性更加明显，“互联网阅读与传统阅读的读者有一定重合，但更多是不重合。纸质书读者可能更多是年纪较大的、具有书卷情结的人。而‘90后’‘00后’生长在互联网环境下，对电子阅读有一种天然的亲近感，得尊重和承认这个现实”。

　　他分析，“总的看，互联网为阅读做的是增量。虽然这种增量可能会对传统阅读带来一定损耗，但却是正面的。很多传统出版社推出的一般而通俗的消遣型阅读会转为数字阅读，比如恐怖小说、网络小说等”。

　　从混沌到融合

　　形成增量尚有距离

　　一方面互联网阅读缺少优质内容，另一方面传统阅读又在寻找互联网时代中的位置。只有当他们在竞争性的混沌中，慢慢清晰定位，才会形成增量

　　当然，阅读走进互联网时代，同样伴随着不少批评的声音。

　　与社会化阅读伴随而来的，不可避免的是信息碎片化甚至浅阅读。有人这么形容：海量信息的膨胀，生活节奏的加快，社交媒体的广泛应用，导致了读者兴趣的分散，互联网时代的阅读呈现出标题式、片段式、即时反馈式、内容跳跃式的模式，越来越浅显化。人们难以在一本书上长时间地集中精力。

　　有人更进一步地担忧，浅阅读与浅思考是否会导致人的浅薄化?

　　“这种担心是一种对抗性的担心，是一种不自信的态度。写作都改用电脑了，还有必要纠结是否用电脑阅读吗?”在李伟长看来，电子阅读也好，纸质阅读也好，是与生产方式保持一致的。尽管互联网阅读娱乐性更多，但也有很大一部分是知识性阅读，“对某个东西不清楚，通过手机网络搜索一下，这个过程其实也是一种阅读”。

　　之所以有种种诟病，更多的原因还在于，目前我国阅读生态的互联网改造，仍然居于一种“混沌”状态，距离真正的“融合”还有相当长的一段距离。

　　有业内人士分析认为，传统出版行业离互联网依然很远，还持有一种抗拒心态。产业链各方还没找准自己应有的位置。一方面互联网阅读缺少优质内容，另一方面传统阅读又在寻找互联网时代中的位置。只有当他们在竞争性的混沌中，慢慢清晰自身定位，才会形成好的巨大的增量。

　　当然，一些良好的倾向也在形成。一位出版业内人士就这样表示，“你没发现吗?现在很多出版社已经开始有转型的意思，书越来越精致，品相越来越好，手感越来越棒。电子阅读只会让这样的书增加推广量和知晓度”。

　　实际上，浅阅读的板子，不能打在互联网身上。

　　客观来看，互联网与书本一样，都只是文字与信息的载体，它可以影响阅读，却不能决定阅读。在浅阅读中，读者如何实现碎片化的知识整合、直至思维系统化，又能否将碎片信息作为深阅读和深思考的索引，都取决于读者自身。

　　更重要的，是要做好另一件事情——阅读习惯。就像李伟长所分析的，“阅读这种需求，是一个人内心深处的精神需求。一个人如果能够从少年时代就养成阅读习惯，可能因此终身受益。至于阅读方式，到每个年龄阶段，他自然会做出适合自己的选择”。了解更多精彩新闻资讯，请大家继续关注我们广告买卖网的新媒体广告频道。