电视-微博营销融合初探：微博能否变身遥控器？

　　伴随着多屏时代的到来，媒介融合一体化发展俨然成为一种趋势。当前，在新浪开通官方微博的电视台、电视频道和节目超过7000个，电视节目与微博融合发展呈现多样化特点，综艺、体育、影视剧、新闻等不同类型的电视节目与微博开展了多种形态的合作。这都为广告主提供了丰富的整合营销机会。

　　但是，要想整合PC端、移动端、电视端等环境下的多个屏幕，但是对于广告主来说，而要想要实现平台电视和微博之间商业价值的叠加，则更不容易。

　　电视内容的生产者，却也是微博内容的主力生产者，微博电视内容不是简单的电视内容复制，具有很强的再加工特性，是电视互动性的最典型途径。那么，微博和电视的跨屏合作，应该怎么玩？以下，我们以新浪微博发布的《微博电视合作策略》为例，略做阐述。

　　跨屏合作机制：把微博变成新标配

　　在国外，根据AC尼尔森和Twitter的一份联合报告显示，当用户在观看电视节目时，29%的研究样本表明，至少在某些时期观众Twitter 上的活动导致了电视收视率提高。社交化传播成为当前国内外电视媒体发展的新趋势。

　　国内以新浪微博为例，其微博用户群体与电视观众之间存在着高度的重合度。当《中国好声音》《爸爸去哪儿》在电视节目上热播的同时，也在吸引着众多观众借助微博“吐槽”传播，形成热门话题而吸引了更多网民的关注。这些参与讨论的网民，对于电视行业来说，都有着充分的吸引力，因为他们随时有可能拿起遥控器打开电视一探究竟。

　　互联网元素、可以分享的社会话题和广泛互动，应该成为一档成功电视节目的设计起点和标准配置。观众并不仅仅通过电视机看电视，它需要透过在社交平台的话题位置“呆一呆”，引发网民的热议，达成节目的影响力和吸引力，有效提升了电视的收视率。

　　跨屏数据监测：把微博变身遥控器

　　新浪微博与CSM参照国际通行标准，推出微博收视指数，其能够帮助电视台以及广告主，充分对微博上关于电视节目的讨论量及用户规模等进行规范化统计分析，为电视节目在微博上的传播、营销与评估提供更有效、系统化、标准化数据支持，从而帮助企业有效分离出单个受众，针对其开展营销传播。

　　电视节目在电视上的播出时间往往是固定时段，也就是说其对于观众产生影响力主要在这几个小时之内，这对参与节目的广告主来说，营销影响力并不能得到满足。 但是在播出之外的时间内，受众通常会在微博上开展节目相关的一些讨论，形成一定的话题热度，而这对于广告主来说，显然有效扩充了其对受众的影响，它们还可 透过开启一些话题讨论，吸引更多消费者参与其中。而随着移动终端的发展，用户可以随时随地参与到节目或广告主设置的话题讨论中来，无形中延伸了节目的生命 周期，凸显出微博对于电视节目的重要性。

　　结语：电视遇上微博，这仅仅是一个子命题。真正的大命题在于传统媒体遇上新媒体，如何实现有效深度的融合。而这也是未来电视台和微博需要共同开展的一项重要探索。