浅谈报纸新闻线索的重拾之策

　新闻“第一枪”，是指新闻媒体获得最原始新闻线索并向公众发布第一篇新闻报道。随着互联网作为第四媒体的出现，电台、报纸、电视、网络四类媒体并存，一起在争夺新闻线索、发布新闻，使得新闻的传播出现速度快、品种多的格局。而这其中，新闻“第一枪”显得尤为重要。新闻是易碎品，时效性是新闻的生命，媒体间对打出“第一枪”自然都十分重视。

　　如今，在四大类媒体中，曾经以频打“第一枪”而不断制胜的报纸，正在逐渐减少曾经响亮而动听的那“第一枪”的枪声，而网络媒体在不断壮大中频抢风头，从报纸那儿抢走“第一枪”，以至于报纸不得不再从网络上“找回”新闻，“后发制人”，打出“第二枪”、“第三枪”。

　　在激烈的媒体竞争中，在新媒体对传统媒体的持续挤占下，报纸应该重修获得新闻线索的“管道”，还是要狠狠打出新闻“第一枪”。

　　报纸“第一枪”有旁落之虞

　　回望当年，报纸以其成熟的记者队伍和在受众中的权威影响力，常独享新闻资源，频频发布首发新闻和独家新闻；而在上世纪90年代和本世纪初，由于网络媒体刚刚出现和在受众中的影响力尚未形成，在争抢新闻线索上的能力不强，仍主要是从报纸上获得新闻，以转载为主。但近年来，这种格局迅速转变。一方面网络媒体风起云涌，除一些知名的门户网站外，一些区域性的网站也迅速崛起，这些网络媒体以鲜明的地域特色、明确的服务人群和BBS、博客、杂谈、聊天室等多种接口，吸引着特定人群上网。而作为市民，也日渐形成了上区域性网站的习惯，在网站上获取信息服务，并参与讨论，发布他们所见所知的各类信息。

　　在此情形下，报纸逐渐失去打“第一枪”的机会。这些年所发生的陕西“周老虎”、云南“躲猫猫”等等事件，闹得沸沸扬扬，其最早的报料往往来自于网络。

　　如今，网络“第一枪”，报纸“第二枪”的新闻传播路径愈演愈烈。在南京、武汉、重庆、成都、西安等报纸竞争异常激烈的城市，从网络而来、再成为报纸新闻的现象几乎天天有，南京一张都市报一天内竟然登了6篇大都来自西祠胡同、南大“小百合”及南京其他一些网络论坛、博客圈等处的稿子。某报更刊有一篇来自网络的投诉，“除夕初一没休息，加班费只拿到一小半”，说的是环卫工人的事，源自西祠胡同。而在过去，文化水平不高的环卫工人投诉时一定会直接向报纸的。

　　报纸被迫打“第二枪”其实很受伤

　　正如上所述，报纸如今热衷于从网络上获得新闻线索，并进行进一步的报道，从而将新闻的战火从网络“回烧”到报纸版面。事实上，很多报纸中人并没有想过，报纸在失去“第一枪”后，虽然打了“第二枪”，但其实这样做对报纸很受伤。

　　其一，影响了报纸在读者心中的权威感

　　长期以来，市场化运作的报纸都在苦心经营首发新闻和独家新闻。细察很多报纸，包括晚报和都市报，之所以能办成区域性大报，也大都因为多年狠抓首发新闻和独家新闻并卓有成效所致。如今即使在竞争中傲立于世的报纸，仍然没有放松对首发新闻和独家新闻的追求。广大读者对于一家报纸的信任和忠诚，也往往基于能从这家报纸上读到首发新闻和独家新闻的体验。如今，一些报纸一改以前争抢“第一枪”的做法，而对网络媒体的信息亦步亦趋、拾人牙慧，会造成读者的困惑，甚至是误解，以为报纸信源枯竭，进而感觉报纸质量下降。虽然不少新闻进行了“后发制人”的操作，但题材决定深度，大多数新闻并没有赢得读者的好评。毫无疑问，读者一旦形成这些不利于报纸的思维定势，必将影响报纸在读者心中的权威感。最严重的结果或将导致读者对报纸的失望和放弃。

　其二，影响了报纸在读者心中的公信力

　　其实，对报纸所刊登从网络“拿来”的报道分析来看，除极少数新闻有较大的价值和社会关注度外，绝大多数新闻并没有份量，甚至显得很无聊。而最严重的，莫过于虚假新闻。绝大多数搬来的新闻，根本没有刊登的必要。如南京报纸在今年愚人节的第二天刊登了一则源自网络的新闻称，愚人节前夜，南京某网站出现了《某职业技术学院学生屡遭强奸，是谁的罪过？》的帖子。发帖网友将帖子连续发到五个论坛中，并在跟帖中言辞凿凿地称此事是真实的。在网友们猜测议论时，校方在回帖中发表了声明，称经过调查，确定此事子虚乌有。接着，发帖人很快删除了帖子内容，改口称是“愚人节玩笑”，并发出了道歉信。但是校方表态，目前已向公安部门报案。这样的新闻似真似假，内容低俗，影响了报纸在读者心目中的形象。至于网络上的虚假信息被“乔迁”至报纸上，更是造成恶劣影响。笔者细析《新闻记者》公布的2009年十大假新闻，发现其中多条假新闻都首发于网络，继而被报纸“看中”，最终不幸成为虚假新闻。“中国0.4％的最富裕的人掌握了70％的财富”的虚假信息，最终登上了中国权威纸质媒体，便是典型一例。“2006年10月20日，《上海证券报》刊登的这篇文章采用的部分数据系境外反华网站刻意编造。2009年6月，某专家在一次专题讨论会上称，国外一家研究机构估计，中国0.4％的最富裕的人掌握了70％的财富。《人民政协报》未经核实，将此虚假数据在6月19日《调整收入分配格局不是杀富济贫》报道中刊出，并将国外一家研究机构改成中国权威部门。”“杨振宁证实夫人翁帆怀孕3个月”的假新闻也是先“网”后“报”，信源竟然“来历不明”。（均见2010年第1期《新闻记者》）

　　其三，把报纸读者的兴趣“牵引”到了网络媒体

　　如今，报纸等传统媒体与网络新媒体间的竞争客观存在，相互间都在争抢受众。报纸从网络上找新闻线索，大量刊发网民对新闻的热议等内容，实际上是为网络媒体在报纸读者中作免费宣传，引起读者对相关网站浏览兴趣。作为读者，一旦对报纸上的新闻有了兴趣，他（她）或许会追根溯源，到网站上去看新闻的“原生态”。久而久之，上网阅读形成习惯，进而从报纸阅读转为网络阅读，最终可能疏离报纸。这样的结局，对于报纸来说，真可谓得不偿失。

　　报纸“第一枪”失落之内外因以及重拾之策

　　分析报纸逐渐失去“第一枪”的地位，有其外因和内因两个方面。

　　从外因看，网络媒体异军突起，以其多样性、便捷性和互动性等特点，吸引着人们在网上发布信息和观点。许多网站开设“互动社区”、“草根报料”、“我来报新闻”之类的留言板、论坛、BBS等平台，可供网民发表各类文字，极为便利，吸引力很大。这正是网上新闻线索越来越多的原因。

　　从内因看，不少报纸本身在获得新闻线索的管道上出现了问题。传统的管道单一、老化，信源偏少，难以获得真正让读者喜欢并能产生社会影响的新闻。不少报纸也曾设立了报料热线，面向社会公开征集线索，但因受重视程度的不同而效果不一。一些报纸报料热线形同虚设，对读者报料没有重视和回复，导致读者转向网络。

　　为此，报纸要打好“第一枪”，必需重修和发现线索“管道”。

　　整固旧管道。一些有多年办报经验的报纸都有传统的线索来源管道，如设立热线电话、在易出新闻的口子设新闻通讯员等，这些成熟的管道要进行疏理和整固，对信源较多的口子更要勤于沟通。

　　开挖新管道。手机报料、飞信报料、微博报料等都是新近出现的新闻线索管道，但现在报纸知之不多，采用更少。手机和飞信报料均以信息形式出现，而微博虽然设在网络上，但平台是报纸自身的，资源归报纸所有。如今，报纸都办有网站，报纸可适应网民趋多的形势变化，花大力气办好网站；除办好新闻页面外，办好网民参与的互动平台，形成巨大的吸引力，借助其来获得网络信源；强化报网互动，丰富报纸的新闻版面，从而“肥水不外流”。

　　慎行“拿来主义”。如前所述，对门户网站、商业网站设置的平台上的信息应慎用少用。对这些平台的关注无可厚非，对一些读者关注度高、影响大、新闻价值高的信息跟进采访刊发也不是不可以，但必须慎之又慎。