图素广告、Adsfactor和Snap Mobile业务在港整合

　　日前，图素广告集团通过合并三大业务部门（图素广告、Adsfactor和Snap Mobile）为业务覆盖所有平台的单一实体，重组为多屏广告公司PIXELS。

　　图素广告首席执行官黄俊仁（Kevin Huang）表示，为了利用多屏（multi-screen）媒体消费的新市场现实，对业务进行重组以及品牌再造是一个“紧急和迫切的需求”。他说公司自年初起就在考虑这一行动了。

　　黄说，无线宽带在香港的无处不在模糊了电视、台式电脑、手机和平板电脑等渠道间的界限，且这一趋势在今年加速发展。

　　“消费者不断从一种屏幕跳转到另一种屏幕，在一天中平均使用四种不同的屏幕办公和娱乐，”黄说。“随着新兴的可穿戴设备类别逐渐走向主流，这种情况只会变得更多。这让一项错误的广告决定带来的后果更为严重。”

　　尽管只有不到一半（40%）的本地广告主准备采用综合途径开展数字广告，但整合集团业务以及简化集团产品的决定是有道理的，黄说。仍有接近60%还是比较习惯选择具有某一明确的专长领域（如，社交媒体或移动应用）的代理商。不过，黄告诉Campaign亚太他致力于走在前沿，并成为引领市场的代理商。

　　在整合后，图素的业务能力将包括网络、移动以及电视平台的显示广告和视频流；这些业务过去由图素广告（广告和定制内容）、Adsfactor（网络广告平台）和Snap Mobile（移动网络平台）分别提供。

　　整合的时机是适当的。最新的香港全球网络指数（GWI）报告（发布于2014年第一季度）显示，香港拥有众多的双屏用户——86%的调研对象在看电视的同时使用另一种设备（54%使用移动手机）。苹果发布的Continuity功能也说明了这一趋势。该功能让用户可以从一种设备上开始阅读、观看或收听某些内容，并在另一种设备上继续及完成这一行为。

　　黄补充说，“我们的重组让广告商可以通过在多种屏幕上推送内容主动接触用户，而不是被动地等待用户找到它们。”

　　黄相信，随着越来越多的广告资金流向数字渠道（依据尼尔森和香港广告客户协会对广告开支的预测），2015年将是创造纪录的一年。在移动设备逐渐成为人们获取信息的主要途径的背景下，数字平台显然已经成为香港消费者的主要信息来源。他说，“这一点在青少年及专业职业人士身上尤为突出，他们的世界观日益来源于从屏幕上获取及通过应用接收的内容。”

　　重组之后的图素广告集团，今后将会以全新的面貌出现在消费者们的眼前。更多4A公司广告请继续关注媒体资源网。