小刀马：iPad持续下滑，轻娱乐不是刚需

　　虽然苹果已经推出了iPad Air2和iPad Mini 3，不过最新财报显示iPad的销量已经连续三个季度出现下滑，库克对于iPad销量下滑并不在意，甚至前几日库克还喊话PC厂商称：在过去的十二个月（截止2014年第三季度）的销量已超越了任一传统巨头的PC。对此全球PC第一大份额的联想表示只能“呵呵”了。库克显然忘掉了自己还有iMac，这才是应该和PC厂商PK的正宗产品吧？

　　即使iPad在过去12个月有不错的销量，但难以掩盖销量持续下滑的事实。虽然，可能存在着iPad新品发布在即，用户在等待新产品的迭代。但不可否认的是，当我们看到iPad新品在原来产品基础上并没有多大的改变，也鲜有惊艳的表现，因此指望新品iPad可以帮助苹果扭转在平板市场下滑的势头，是不是也有点任重道远？

　　毕竟iPad不是iPhone6，用户的刚需并不强烈。用笔者自身的经验来看，笔者的第一代iPad早已经束之高阁了，很大的一个原因就是在大屏手机端已经基本可以替代iPad了，因此不需要再捧着一个iPad增加携带负担了。有人肯定会说iPad和iPhone的用户群存在着非交叉性，这一点也不可否认，会有一部分用户青睐于不同的产品，其实更多的果粉还是在同时抓取iPhone和iPad，但是相对iPhone的迭代用户的愿望更强，对于iPad来说，就不再那么强烈了。比如拥有iPad Air的用户还会选择iPad Air2吗？相对来说，或许拥有iPhone5的用户还愿意选择iPhone6 Plus。

　　话又说来了，智能手机存在着刚性需求愿望，而iPad的这种愿望要逊色一些。毕竟，iPad可以说是一款轻娱乐产品，而iPhone是一款沟通、社交工具，它的不可替代性要远强于iPad。因此当iPad的销量出现持续下滑的时候，也不必大惊小怪。此外，在平板电脑市场，苹果的优势以及产品本身的吸引力相对其他厂商来说，并不具备不可替代的效应。相反，在手机市场，苹果的口碑和市场影响力要远强于竞争厂商，这也是为何iPhone6今年的销量可以预计达到6500万部，这是其他厂商都难以企及的高度。而iPad的市场份额虽然还是领先于其他厂商，但构筑在Android系统下的其他品牌厂商的产品也拥有一定的市场份额和机会。比如谷歌Nexus9，以及三星、联想、亚马逊等厂商的产品都拥有自己固定的用户群。

　　相对于iPhone6的坚挺，显然平板市场更容易被竞争对手突破。近日我们看到谷歌也在积极推出自己的Nexus 9。更主要的是价格便宜。此外联想也在不久前推出了YOGA平板2，直接对抗的都是iPad。

　　抛却这些因素之外，我们更应该看到的是，平板电脑的属性是什么？很简单，阅读、视频，包括一些游戏是主要应用，这些也可以简单归纳为轻娱乐范畴。尤其是对成人用户来说，视频和阅读几乎是最主要的应用，笔者在各种场合，包括地铁，航班上看到大量的使用平板的用户，几乎不是阅读就是看视频。玩游戏是小朋友多一些。对于这些娱乐范畴的应用，产品的迭代性强烈吗？很显然不如智能手机强烈。这恐怕也是为何iPad已经连续三个季度出现销量下滑的另一种解读，因为用户刚性需求的根基或许已经渐趋饱和。这时候，该拥有平板的用户已经拥有了，当轻娱乐应用的刚性迭代需求不旺盛的时候，又怎么指望他们更换自己的平板产品呢？

　　那么为何轻娱乐应用不是刚需呢？其实也很好理解，轻娱乐重在自娱自乐，既然是自娱自乐，那么获得满足需求的一款产品之后，迭代性需求会减低。而智能手机除了语音之外，更重要的是沟通，社交等互动的“娱乐”。这种应用的迭代性就强烈了许多。这也是为何iPhone比iPad更容易获得追捧的原因所在。

　　此外，既然苹果已经改变了初衷，在智能手机方面不断地推大iPhone，那么用户在很多轻娱乐应用方面完全可以用iPhone产品替代iPad，这时候，iPad需求欲望又会减低一个层次。再加上iPad新品始终难以跨越原产品，无论应用还是产品本身架构，都缺乏诱使用户急不可耐地选择它的理由。

　　可以预见的是，随着iPad Air2的出现，或许在下一个季度iPad的销量会出现一定的回升，但延续以往那种牢不可破的增长势头已经不会再现，再加上竞争对手的蚕食，未来的平板市场，苹果也会渐趋用户群稳定，甚至会不断下滑到一个相对平衡期。还需要说明一点的是，如果市场出现了亮点产品的时候，iPad的前景将更加尴尬。比如联想把投影引入到平板电脑上就是一种不错的发展趋势。更多广告观点请继续关注广告网。