敖小白：后陈彤时代，新浪如何突围？

　　多次传出离职的新浪执行副总裁、新浪网总编辑陈彤终于离职了。他的离职早已注定，不是在2012年12月底杜红全面负责新浪门户业务那天，也不是2014年4月微博赴纽约上市陈彤却现场缺席那天，而是从6年前传得甚嚣尘上的陈彤离职那天起，就已注定。

　　2008年3月，新浪内部流出一封邮件显示,新浪将对全国销售部门组织架构进行调整。有知情人当时曾分析，这番调整预示新浪CEO曹国伟在内容和广告间强调广告销售，如果这时在新浪内部、外部都很有影响力的陈彤离职,新浪从此将以销售为中心。那一次，陈彤以实际行动表明没有立刻离开新浪，但却为其今天这起业界重磅新闻埋下伏笔。

　　2009年8月，新浪推出微博业务，一时成为业界耀眼明星，微博也被认为是新浪第二次创业。拥有几百万“粉丝”的网友“老沉”也在微博上表现活跃，不少网友都是通过他微博转发的新浪新闻第一时间获取的最新报道，不论PC端还是手机端。

　　随着微博的稳步发展，曹国伟在2012年底操刀了“新浪多年来第一次根据战略发展的需要进行的架构重建”，总体思路是将新浪拆分为门户板块与微博板块，门户板块由杜红负责，陈彤继续负责门户运营工作，向杜红汇报；微博板块由曹国伟负责，王高飞任总经理。

　　如果说，那时已有很多业界人士隐隐感到陈彤在新浪内部的失势，今年4月微博成功赴美IPO之际，连姚晨和王力宏都被请去观礼，陈彤却不在敲钟高管之列，这一迹象就已很明显：陈彤迟早要离开新浪。对于今天这个结果，有知情人士向小白透露，“主要是派系之争的结果，新浪的派系斗争本就严重”。

　　毕业于北京理工大学通讯学硕士、中国人民大学新闻学硕士的陈彤，在1997年出任当时还叫利方在线的新浪网第一位编辑，此后在新浪一直干了17年，网名“老沉”。他是新浪新闻模式的创造者，也是门户新闻时代的标准制定者。老沉辞职的消息昨天中午起在朋友圈被刷屏，他的辞职被业界解读为门户新闻时代的没落与终结。

　　现在，给业界留下的问题是，陈彤为什么事隔这么多年才真正离职？离开新浪后，他将要去哪里？

　　关于他加盟的下家，已有小米、腾讯、YY语音、乐视TV、360等众多猜测，连自媒体联盟、IT记者联盟都纷纷傍大腿称将加盟自个儿组织。有朋友戏称“陈彤的去向已成为众多互联网公司公关部KPI考核”。小白认为，比起IT人士气质，陈彤身上还是更具有媒体气质，他可以再去探索移动互联网环境下新媒体的成长。

　　不过这些已不重要，真正重要的是，陈彤是否真的带走了传统门户模式的辉煌？不用问别人，只需看一下自己的新闻阅读习惯。你是每天打开电脑从各大门户网站看新闻，还是打开手机上各大新闻客户端了解天下事？

　　根据CNNIC最新数据统计，在5.27亿手机网民中，其中有74.2%用户使用移动新闻，达到3.9亿体量，超过很多看似火热的APP，比如手游、手机音视频，甚至曾经火热的微博。

　　是的，大家在新闻客户端阅读的新闻依旧由几大门户的编辑、记者们贡献，但不可否认的是，几家门户网站早已从PC端的竞争转为移动端的竞争，传统的门户网站模式已成强弩之末。而在这场移动互联网时代的内容竞争中，新浪并不突出。

　　首先，微信已取代微博成为近两年来最受欢迎的社交类软件，而腾讯小马哥一直坚持在微信上负载腾讯新闻，这从数量上保证了腾讯新闻客户端的竞争力；相比之下，新浪缺少了强有力的推送手段。

　　其次，在几大传统新闻门户网站展开的客户端竞赛中，新浪已落在了后面。在这场转型中，网易显得最积极，其既是在门户网站中最早做客户端的，网易新闻客户端1.0早在2011年3月就诞生，同时也是第一个尝试商业化的。腾讯和搜狐在2012年相继开展了新闻客户端业务。虽然拥有微博这一渠道，新浪在2013年4月才将旗下“掌中新浪”更名为“新浪新闻”。网易新闻客户端一年前的营收规模已经破亿，并在今年又开展了信息量广告、游戏分发、电商导流等业务。搜狐新闻客户端在掌门人张朝阳的带领下，也与移动新闻端新秀“今日头条”开展了面对面的肉搏，赚足了眼球。一直以来，新浪却显得异常沉静。

　　在这种局面下，我认为，陈彤离开新浪之后，唯一留下的悬念是：谁将成为他的继任者，并能把新浪在门户新闻时期的优势转移到移动端上，以此带领新浪在微博之后，开启又一次闪耀的创业。

　　去年底，杜红曾提出门户转型聚焦的三个方向为更加丰富、更加立体、更加平台化，但实际上，更多的事业部被独立发展。实现这个目标虽不容易，但并非不可及。毕竟，新浪的门户团队个个精兵强将，都是优秀人才；而广告销售队伍，自然更不在话下。更多广告新闻观点请继续关注广告网。