《Modern Farmer》杂志的EDM案例分享

　　对于一个新诞生的出版物来说，采用围绕农业生活方式和饮食文化进行撰稿的方式，是一个新刊物。而现实也印证了这一点，在一年的时间里《Modern Farmer》（摩登农民）荣获了2014年多个国家级最佳杂志奖，击败了以往的冠军。

　　就现在的社会环境来说，人们更加好奇他们的食物来自哪里，而《Modern Farmer》恰好在合适的时机抓住了这个诉求点。

　　但可惜的是《Modern Farmer》一个季度才会出版一期，所以他们希望使用一个更加及时的方式与读者互动，并且提高订阅数。最初，他们一个月发布一次包含Newsletter的EDM，在得到了巨大的反响之后，修改为一周两次。

　　《Modern Farmer》的电子邮件包括了杂志摘要和网站推荐，虽然一些内容不是特别受欢迎，但是这些EDM仍然是成功的。在最近《Modern Farmer》的改版中，将一些可读性强的内容放在了电子邮件中，我们无法期待能够跟上用户的步伐，但是这些内容可以在收件箱中等待，也不会失去它的热度；换句话说，要在你的电子邮件中制定规则。

　　为了保证网站中的内容每天都是全新的，《Modern Farmer》的编辑会每天在一些媒体上寻找有趣的东西转载到他们自己的网站，《Modern Farmer》将自己的网站设计的犹如社交网站一样，通过社交网站的流程来增加自己的会员，当发现一个非常不错的内容时，可以通过网站转发进行扩散，并且吸引用户前来，利用一个弹出式的窗口询问访问者的邮箱地址，在保证网站流量的情况下，每个月通常会增加2000-3000的用户，在一年的时间里，已经从0增加到了25000。

　　当然，《Modern Farmer》从来不会忘记他们的最终目的是售卖印刷版的杂志。电子邮件仅仅是为这个目标提供帮助，吸引一些忠实的读者，最终变成杂志的订阅用户。作为感谢，《Modern Farmer》将在EDM当中发送一些订阅杂志的折扣券，方便订阅用户能够享受最优惠的订阅权限。

　　《Modern Farmer》的营销总监非常希望他们的杂志能够在第二年出版后再次获得优异的成绩，他还表示如果做的足够好，即便是已经被人们当成“垃圾”的印刷出版物，也可以让它们回到人们生活的轨迹中去。

　　关于Focussend

　　Focussend公司(www.focussend.com)成立于2008年，是目前中国最优的许可邮件营销服务提供商，是中国第一个基于美国先进的核心引擎开发的符合中国用户体验的邮件服务平台的研发公司。成立以来，Focussend公司一直秉承“Simple(简捷)、Reliable（值得信赖）、Affordable（性价比高）”的核心理念，为数万家客户提供全面的邮件生命周期营销策划方案和执行服务。目前，Focussend公司为电子商务、教育培训、旅游、航空、酒店、媒体和快消品等各个领域的公司提供了专业有效的在线营销服务。