信海光：向脸书看齐？也谈微博的这次大改版

　　在这里也给微博的产品经理提个建议，PC端产品升级是否也可以用移动端那种小步快跑的方式，根据用户使用过程中的反馈持续改进，而不是两年才整出一次大改版，这样或许能带来更好的用户体验。

　　微博这两天开始切换到V6版，招致骂声一片多少有点意外。在言必称移动的背景下，一次PC端的产品升级居然招来众人声讨，看来微博在PC端还是有不小的用户基础的。

　　言归正传，微博上一次PC端改版还得追溯到两年前。用户用了两年的产品一夜之间面目全非，不被骂出翔来才怪。这里面既有用户习惯的因素，也有民意被大V引领的成分，还有产品经理自己不争气的原因。但冷静审视新版微博，不难看出其变化在大方向上和twitter、Facebook这些社交平台是一致的，那就是卡片化和扁平化。至于用户的骂声，恐怕微博产品经理只能哭着说，其实你不懂我的心。

　　卡片化的趋势

　　按照微博官方的说法，这次升级最大的变化是PC端和移动端的用户体验统一，其中最重要的改变就是卡片化。尽管有用户吐槽卡片化风格与用户自定义背景的搭配简直不忍直视，但如果上过twitter和Facebook就知道，这两家网站的信息流一直是卡片风格，国内QQ空间、人人网也是这种风格，微博在移动端也是这种风格。甚至新浪体育、腾讯新闻在改版时也选择了这种风格。

　　当然微博信息流里卡片的间隔过于明显，导致的后果是用户的视觉割裂感很强。不过这就像小米和iPhone在制作工艺上有所不同，但并不妨碍前者平民价格的特色。又或许是产品经理给下次升级预留一些改进空间？这次改版虽然粗糙了点，在至少在方向上应该没错。

　　微博把互动（转发、评论、赞）和收藏按钮做的更醒目，目的应该是为了刺激用户进行互动。

　　按从微博内部流出的反馈看，新版开始切换之后的三天里，互动和加关注行为的人数确实是增加了的。

　　接下来的问题是，难道twitter和Facebook做的就对吗？但从这个方向讨论就好比苹果三星争着推大屏手机时你非要问“大屏真好吗”，结果就是就很难聊了。

　　不过，按官方披露的数字看，现在微博日活跃用户、月活跃用户分别是6970万和1.56亿。去年12月微博上发布的信息超过22亿条，今年的数据没公布过，不过世界杯一个月微博上关于足球的讨论就有9亿多条，再加上王思聪的老婆们、TFBOYS的妈妈们、李易峰的女朋友们和韩寒的女婿们们的搅动。这样海量的信息如果还像过去那样瀑布式的呈现，长远看后果是灾难性的。

　　扁平化服务于用户兴趣，聚合页比首页入口想象力哪个大？

　　新版微博的另一个明显变化是首页入口少了。具体少了多少没有统计，不过现在左侧只呈现好友分组，而原先的音乐、电影等则被归入“发现”这个频道，。这种凸显好友关系的减法应该是微博作为一款社交应用的回归。这种变化至少在视觉上简洁了不少，算是一个进步。可以比较一下推特更简洁的信息流首页：

　　至于“发现”这个频道，乍看有点门户的影子。今年6月微博移动端升级时用“发现”代替了“广场”，提供了更多基于用户兴趣聚合的内容。尤其是微博加速在垂直领域的布局之后，“发现”频道承载了更多兴趣推荐职能。这次出现在PC端的升级中，现在看来也不只是名称的统一。

　　举两个例子。“找人”入口在PC端一直隐藏在申请认证的页面，这次在“发现”频道升级为一个独立模块，名人、兴趣、专家、官方认证的分类也更清晰。微博进展较快的两个垂直领域电影和音乐在“发现”频道以独立模块呈现，而且有热门推荐、有排行榜、有资讯，看上去从一级页面降入二级页面，但内容却直接呈现给用户，实际上并没有增加访问成本。

　　首页做减法和“发现”频道做加法的逻辑似乎是这样的——用于满足用户最大公约数的首页力求极简，用于满足用户个性化的兴趣页则力求整合。尤其后者，在一个页面将用户的兴趣内容整合呈现，应该具有比首页入口更大的想象空间。

　　综上，如果仔细考量的话，虽然这次改版吃个晚饭微博就面目全非，但也还不算是一无是处。在这里也给微博的产品经理提个建议，PC端产品升级是否也可以用移动端那种小步快跑的方式，根据用户使用过程中的反馈持续改进，而不是两年才整出一次大改版，这样或许能带来更好的用户体验。更多广告观点请继续关注广告网。