柳华芳：Facebook已成功转型移动互联网公司

　　据TC报道，facebook第三季度财报公布，最惹人关注的数字是11.2亿的移动用户为它贡献了66%的广告收入，acebook在2014年三季度的营收达到了32.03 亿美元，目前他们手握140多亿美金的现金储备。

　　facebook的用户规模已经非常庞大，庞大基数决定了增长幅度不会太大，除非中国市场为他们开放，然而这些都不重要，重要的是facebook已经彻底完成了向移动互联网的转型，现在他们是一家移动互联网为核心的公司了。

　　收购whatsapp构建生态安全

　　facebook高价收购了whatsapp，让他们从过去移动端战略过度依赖浏览器html5的错误中翻身过来，至少在战略上，他们是安全的，真正意义上的对手只有twitter，weibo、wechat、line等亚太区的对手的用户群还是聚集在亚太地区，对facebook的直接威胁还不是太大。

　　收购whatspp，一方面构建了facebook的护城河，另一方面挡住了twitter、wechat、line、kakaotalk等移动端强势对手的攻势，并让用户留在了facebook生态体系内部，为facebook自身的移动化变革赢得了宝贵的时间。这种跨时代的变局，很多企业都难以适应，包括腾讯，马化腾曾感叹微信让腾讯拿到了移动互联网的船票，否则腾讯体系要面对微博的强势冲击。

　　移动端收入模式探索，原生广告体系成熟

　　facebook在移动端的收入模式是植入信息流中的原生广告为主，由于在pc端时代已经积累了大量的广告主，在移动端的facebook醒来之后能够强势反击，并且有不错的广告收入。内容营销在移动端的探索也卓有成效，原生广告体系被广告主认可，也意味着网络广告新时代正在到来。

　　facebook也非常重要游戏、增值服务等收入模式，他们在积极地借鉴亚洲社交网络的一些收入模式，游戏、手机游戏在facebook未来收入中依旧会占据重要位置。

　　facebook的未来看点是哪些？

　　从移动收入占比如此高，我们看到了自我变革了的facebook，相比之下，梅耶尔领导的雅虎则笨重缓慢，twitter表现的一直不太稳定，收入模式依旧不够成熟和健壮。

　　facebook在欧洲市场和东亚市场的表现是未来的看点，whatspp有大规模的欧洲用户，而且whatspp还没有被facebook放入盈利计划内，而东亚中日韩市场都有强势产品主导，facebook用欧美的策略很难取得东亚市场的突围，中国市场无法打开是facebook无奈的痛。

　　未来的另一个看点是匿名社交等新一代年轻人喜欢的社交工具对facebook的影响，目前snapchat没有好的盈利模式，最近测试的闪现式广告就像惊悚片，广告效果一般，反而把用户给吓着了，snapchat会找到收入模式，还是会繁荣后衰退，对facebook在美国本土和加拿大的影响非常大。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。