网络视频创新发展才能把握机遇

      近日，全球性互联网信息服务提供商comScore发布2010年4月美国视频报告，该月美国共有1.78亿互联网用户观看了303亿个视频。这其中1.357亿观众在Youtube上观看130亿视频；Hulu观众平均每人观看24.7个视频，平均每人观看时长2.5小时。说明网络视频的应用在美国已经相当普及，正取代电视，更深层次的融入了人们日常生活中。而根据CNNIC不久前发布的《2009年中国网民网络视频应用研究报告》显示：截止到2009年底，网络视频用户规模达到2.4亿，其中近七成用户观看电视的时间明显减少。更有近4000万用户为只在网上看视频，成为网络视频独占用户。虽然中国人口基数大，视频用户所占比例不如美国，但随着互联网的逐渐普及，未来的几年，网络视频将迎来新一轮的增长高峰。

　　网络视频的高增长最显著的表现便是几大视频网站的井喷式发展。从ｇｏｏｌｅ旗下的Doubleclick公布了全球网站4月份独立访问人数TOP1000排行榜可以看到，随着国内视频行业的火爆发展，该行业中有三家中国视频网站成为世界前50名。最值得一提的是优酷网已进入该榜单的前20名，该网站的日均独立访问人数(UV)达到了8900万，日均访问量(PV)更是达到了17亿。流量甚至超过了知名门户搜狐。分排在二三名的土豆和56网的日均访问量也高的惊人。

　　2010年世界杯即将在下周拉开帷幕，今年世界杯最大的不同之处是它将是第一届可以在各种网络上都可以流畅收看的世界杯。2010年的世界杯将成为世界杯网络视频直播的成熟发展期。围绕着世界杯，一场网络视频的前哨战，也已在悄然展开。夏日世界杯的火爆进而延伸至网络视频直播大战之中，可以预计，谁能在本次世界杯期间，抓住机遇，巧妙创新，吸引更多的眼球，谁将在未来几年视频大战中掌握重要的筹码和经验。在这场激烈的竞争中，不仅仅是转播权的争夺，更是一场创新思想的角逐。这其中不乏亮点，新浪的原创视频《黄加李泡世界杯》节目的广告收入已超2000万元，创下新浪视频广告历史最高记录，成为世界杯营销的典范。虽然新浪不是纯视频网站，但新浪在把握世界杯营销机会上的创新，已经给各大视频网站敲响了警钟。而CNTV国家队的强势介入，也让三大视频网站感觉压力不小任务挺重。

　　视频网站国家队和传统的视频网站的竞争激烈，以及视频网站的高门槛让这块市场“大蛋糕”并不是这么容易吃到。因此一些新兴的视频网站更是需要另辟蹊径，寻求创新之路才能生存下去。好城网(http://www.echinatv.com.cn/)定位于全国最大的商业视频直播中心，并没有走传统视频网站的发展老路，而是独具特色的推出商业视频直播平台。企业或者个人在网站上免费注册，并通过实名认证，便可发布包括酒店，餐饮，娱乐等各行业相关的商业广告性质的展示视频，达到视频广告推广的目的。这种独具创新的商业视频展示节省了商业企业或个人推广宣传的成本，也为视频网站的发展开辟了一个新的模式。网站最大的亮点是可以通过付费的形式申请视频直播，通过直播会议，演出，户外活动等可以更好的展示自己，获得最佳宣传效果。另外网站适时的推出世博频道，帮助上海世博会更好的展示推广，取得了不错的成效。

　　网络视频离走进千家万户已经不远，在未来，也许网络视频能够取代电视在普通家庭中的地位，因此这块市场是无限广阔又竞争激烈的，只有创新发展才能把握发展的机遇。