移动营销时代 广点通如何玩转效果营销

　　上班路上用手机看新闻，到达公司使用手提电脑办公，午餐和同事一起用某个APP订个外卖，休息时在大屏手机上看个视频，晚餐去了一家不错的餐馆，吃之前一定要拍照发个朋友圈……某社交网络上一段视频让我们笑着感叹“这就是移动互联网时代的我们”，也给营销人士带来了思考——移动营销真的扑面而来了，各种移动终端比PC更多的占用了我们的时间和眼球，而作为营销人士的你，准备好了吗？

　　近日，由腾讯广点通主办的“腾讯营销开放日·深圳站”活动顺利举行，数百位企业营销负责人、营销服务机构代表和行业专家汇聚一堂，就“移动时代如何做好效果营销”展开了讨论。腾讯效果广告平台部副总经理马轶群做了活动开场致辞，他表示，2015年将是移动营销爆发的一年，腾讯广点通依靠海量的网民数量和强大的数据分析能力，在移动营销领域推出多种营销解决方案与营销利器，帮助广告主降低运营成本，获得最大化的营销效果。广点通有信心成为广告主移动营销的首要选择。

　　（图为腾讯效果广告平台部副总经理马轶群致辞）

　　从互联网的变革 到营销理念的变革

　　活动现场，腾讯广点通高级产品经理王鼎为大家分享了时代变迁下，移动互联网给我们的生活带来方方面面的变化，以及由此产生的营销理念的变化。

　　王鼎认为，广告主应建立以用户为中心的全营销流程。在大数据支持时代，通过智能的广告投放来获得最核心的目标客户，把他们培养成产品的忠实粉丝，再利用核心用户的口碑传播逐渐扩大品牌影响力，这是品牌营销人员需要考虑的一个方向。广点通拥有的丰富的广告形式和定向能力，可以帮助广告主加快这一过程，共同收获效果营销的果实。

　　双剑合璧 营销工具与营销策略的创新

　　腾讯广点通高级产品经理王倩在活动中表示，广点通在O2O领域推出的素材制作工具和移动建站工具，紧紧围绕广告主的需求，为广告主提供真正的一站式营销解决方案。为了协助广告主做好移动推广的数据监控，广点通与风铃联手合作推出一站式建站推广服务。有了这些“营销神器”在手，广点通移动广告的投放将更加流畅。

　　现场的行业营销机构代表，来自卓越鸿业的高级媒介总监陈文娟女士为大家分享了易到用车的APP推广策略。从挖掘客户推广诉求开始，通过分析、试点逐渐形成最优的广告投放策略，策略中包含广告策划、广告创意和各种效果优化手段，最终形成一套数据优化模型。通过广点通巨大的流量优势和影响力，有效地提升了易到用车APP跨平台和跨终端的流量拓展，达到了非常满意的推广效果。

　　可以说，腾讯广点通的广告资源、数据能力、营销工具与营销服务得到了市场的认可，已成为移动营销领域的优秀选择。在移动营销时代，广告主们必然会越来越看重营销的精准度和看得见的实际效果，广点通将与各位广告主们共同拥抱移动营销，共同发挥移动营销最大的价值。