胡赛萌：时间是移动互联网战场最宝贵的资源

　　今天看程苓峰的微信，透露了一些京东与易迅合并的最新消息：腾讯将易迅、拍拍送给京东，并占京东16％的股份，但刘强东仍然掌握过半的投票权。合作协议签订后，腾讯会给京东导入流量，而京东也将一改之前敌视微信的态度，为微信支付开绿灯。

　　作为前腾讯科技中心总监，程苓峰既然能如此言之凿凿，想必腾讯与京东的这次联姻应该也已经尘埃落定，对外公布具体合作细节也只是时间问题。前几天，腾讯与京东的绯闻刚刚传出，坊间一片惊愕，各种心态都有，有些评论认为甚至怀疑消息的真实性。一个常见的观点是，以易迅目前的体量，再加上微信的天时和腾讯倒流的地利，追赶京东或许指日可待，腾讯完全没必要将易迅这个亲儿子卖给京东。更重要的是，电商是移动互联网的主要战场，没有易迅这个亲儿子坐镇，马化腾就真心不感到危险吗？

　　以上观点不能说没有道理，但既然此事木已成舟，我相信静水流深的马化腾肯定有着自己的逻辑。如今，腾讯帝国与阿里集团已经在电商、游戏、地图、互联网金融、即时通讯和移动支付等领域全面开打，双方都深知，这不但是一场旷日持久的战争，更是移动互联网时代的生死之战——胜利者，将迈入万亿市值的俱乐部；而失败者，只能黯然离场，成为移动浪潮下的祭品。

　　因此，对于马化腾及其腾讯帝国而言，当前的头号敌人是马云的阿里，这是一场不能输的战争。易迅与京东在电商领域的对抗，只能是独立兵团的局部战争，与阿里的全面开打，才是马化腾当前必须全力以赴的重中之重。

　　其实，按照马化腾原先的作战计划，与阿里的全面战争并不是现在就发动。然而，由于微信发展太过迅猛，在业内形成自然垄断的事实，这远比人为干预的行政垄断更为可怕。于是，微信凶猛的势头终于激起马云的警觉，这位本已隐退的大佬亲自出来做战前动员，喊出“火烧南极洲”的全军动员令——阿里向腾讯宣战，双方的战略决战因为微信的火爆而提前开打。

　　除了阿里死死咬住腾讯之外，在这场战争中置身事外的360也一直虎视眈眈，更为糟糕的是，在与阿里的这场全面战争中，电商和移动支付这两个最为重要的领域全是阿里的主场。在这两个领域，阿里深耕多年，有先发优势，而阿里的电商和移动支付团队更是其主力兵团的精锐部队，战斗力不可小觑。

　　如今，因为微信的天时，在移动支付战场，腾讯步步为营，吴毅率领的微信支付团队战果显著，已经与阿里的支付宝打得难分难解，战争目前呈胶着态势。然而，在电商战场，腾讯旗下的易迅兵团不但没有对阿里的天猫构成实质性威胁，而且连老二京东都干不过，完全无法满足马化腾的期望。

　　在最开始的PC时代，腾讯学淘宝做拍拍、做QQ商城，只能算是小股部队对阿里的侧翼进行骚扰，刷存在感而已。后来，电商的蛋糕开始空前膨胀，马化腾意识到不能再靠小股部队打游击了。于是腾讯收购易迅，这其实是在自家嫡系部队没成气候的无奈之下招纳的一支军队，其目的就是准备与阿里在电商战场展开正面较量。

　　在电商领域，阿里系的淘宝和天猫分别在C2C和B2C一骑绝尘，甩出对手好几条街。此外，之前一直沉睡的线下零售巨头也开始发力线上业务，苏宁更是携资本与实体店的巨大优势，开始全面布局O2O市场，电商战场的变数开始增加。面对着一超多强的局面，易迅要想在电商战场有所斩获，除了需要腾讯源源不断为其输送资源之外，更需要较长的时间来一城一地的去夺取那些已被对手牢牢占据的份额。

　　按马化腾的最初计划，依靠腾讯的倒流和资源，将易迅逐渐扶植壮大，先灭掉京东，然后再配合腾讯对阿里的全面战争，一鼓作气地干掉天猫。可是，由于马云的率先宣战，腾讯与阿里的生死之战提前开打，易迅已经没有了时间去慢慢执行马化腾的作战计划。

　　换言之，如果腾讯要想在电商领域打赢阿里，必须要先搞定京东，但单凭易迅一己之力，目前仍无法撼动京东的优势地位。如果腾讯在电商领域迟迟不能拿下一定的份额，那么其战略防御纵深会被阿里撕开一条大口子，这对一直有着极高危机感的马化腾而言无疑是一个噩梦。

　　在瞬息万变的互联网战场，马化腾已经不可能留给卜广齐及其易迅兵团太多的时间，要知道，目前与阿里的战争已经是形势比人强，谁占据先发优势谁就有可能撑到最后。马化腾曾在接受媒体采访时吐露心声：“这是一个全球面临巨变的时代，竞争要按天计算，生死时速。”因此，在电商战场，腾讯必须在较短的时间内壮大自己的势力，而实现这一阶段性目标的方法就是收购或战略投资京东，将对手变成盟友，与京东一起去蚕食阿里的电商份额，最终将腾讯在电商战场的劣势转化为优势。

　　一言以蔽之，在与阿里的战争已全面开打的情况之下，腾讯与京东的结盟势在必行。马化腾现在需要的是时间——短时间内缩短腾讯在电商战场与阿里的差距，用资源换时间，以收购京东来改变自己在电商局部战场的劣势现状，为与阿里的全面决战奠定战略基础。因此，我相信，当马化腾与刘强东一起站在记者面前宣布结盟之时，将是企鹅大军吹响进军杭州湖畔的响亮号角。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。