美国科技网站CNET逆流而上 推出平面杂志

　　来自美国媒体的报道，美国著名科技网站之一CNET在这个新媒体时代，推出了一份平面杂志，封面价格为5.99美元，将在报亭、沃尔玛等零售店销售。

　　该季刊的创刊号有128页，标注日期为2014年冬季，封面人物为说唱艺人、演员LL Cool J。CNET首期将发行20万份，文章都是自己的原创而非从CNET网站摘录，其中包括“终极科技礼物指南”、“驾车新体验：2014特斯拉S型”和“你是否应等待Apple Watch——或放弃？”。

　　这期印了很多品牌的广告，包括汽车、电子和科技等类别，打广告的公司有福特、吉列、惠普、HTC、英特尔、联想、LG、三星等。甚至还有另一个与在线有关的平面产品“The Innovators”的广告，是沃特尔·伊萨克森（Walter Isaacson）撰写的有关“数字革命”缔造者的书。该书由CBS旗下出版商Simon&Schuster发行，CNET也属于CBS。

　　CNET杂志的出现预示着科技行业出现一种新趋势：数字世界的品牌在通过传统形式将每天变成#ThrowbackThursday（社交媒体的活动）。其他网站也有类似情况，比如YouTube的AwesomenessTV频道推出了图书，在线零售商如Bonobos开设了实体店，WebMD等网站也在发行杂志。

　　一些人可能迷惑，科技网站为什么要进入平面王国，特别是在平面期刊日益难以吸引读者和广告之时。对此，CBS互动的总裁和CEO吉姆·兰祖（Jim Lanzone）表示，“品牌的未来属于多平台化”，因为“我们知道观众想通过多个方式体验CNET”。他还称：“我们谈论这个项目很多年，在2013年CNET历史上最好年份才迎来契机。我们看到这个品牌的潜力超出原先想象。”

　　该杂志也成为除移动应用、西班牙语版网站和在YouTube上的汽车等频道之外，CNET又一重要武器。法国阳狮集团旗下广告公司Saatchi&Saatchi，在CNET创刊号上为2015款丰田凯美瑞汽车打了整版广告，该公司行政沟通主管约翰·里斯克（John Lisko）表示：“CNET决定制作杂志是合理的，因为他们进入了另一个可以发挥影响的平台。”

　　里斯克称，“我不是说”是否应“通过出版商”打广告，而是说“内容，因为内容是王”。他认为，该杂志“更关注消费者的生活方式”，吸引了“不一定是早期采用者”但“想了解科技对生活影响如何的人”。很多潜在读者可能成为丰田的目标客户，更年轻的当代消费者更喜欢科技。

　　根据CNET价目表，普通广告如一次性的四色页广告要4万美元，背面广告要5万美元。CNET向广告客户承诺的发行量为20万份以上。CNET媒体销售全球副总裁考克尼·科克伦（Courtney A. Cochrane）是该杂志的发行人，CNET高级副总裁和总经理马克·拉金（Mark Larkin）也是负责人。

　　在编辑方面，有2位主编：CNET.com网站主编琳德塞·特伦坦（Lindsey Turrentine）和CNET News主编康尼·古列莫（Connie Guglielmo）。CNET还得到专业内容营销和定制出版公司McMurry/TMG，时尚和娱乐杂志Watch的帮助。Watch的主编和CBS电视台沟通副总裁杰里米·墨菲（Jeremy Murphy）担任特约编辑。

　　CBS曾经有过庞大的杂志部门，出版了Car和Driver等刊物，但在1987年出售了该部门。现在CBS将发行2本杂志。墨菲称，“我们不是要恢复杂志部门”，CNET和Watch都是“在品牌扩张”，杂志与CNET.com和CBS电视台属于挂靠关系。

　　那么，这份平面杂志能否逆流而上，给杂志媒体市场带来新的发展动力呢？更多杂志广告代理请继续关注媒体资源网。