浅析城市电视台的内容生产策略

    当前，广电媒体资源整合方兴未艾，传统媒体风云变幻，新兴媒体强势崛起，数字电视蔚然成风，地方电视媒体在收视率、市场份额、广告创收、体制机制创新等方面遇到了发展瓶颈。面对种种危机与挑战，城市电视台必须坚持以科学发展观为统领，求新求变求突破，谋近谋远谋跨越，走差异化竞争、品牌化生存之路，不断提高舆论引导力、核心竞争力和社会影响力。

　　一、辉煌的历史，为城市电视台创新求突破、科学可持续发展奠定了基础

　　我国的城市电视台，大多数建于上世纪80年代中期，全国目前有近700家，拥有2000余个频道。历经二十多年的发展，已成为所在城市颇具实力的骨干媒体之一，事业建设初具规模，拥有了较为先进的摄录设备、专业的制作水平及一批高素质的专业人员。创建于1985年5月1日的连云港电视台，经过25年的团结拼博，事业基础从无到有，宣传规模从小到大，经济实力从弱到强，目前，拥有3个专业频道，新闻、社教、文艺、经济等节目类型齐全，200多名职工，每天自制节目7个多小时，年经济创收7000多万，是具有较强经济实力和品牌影响力的地方主流媒体之一。

　　“精品至上，节目为王”一直是连云港台的办台指导思想。鼓励创新和多出精品的激励机制，为连云港台创新创优工作提供了良好的环境。“金鹰”、“飞天”、“金桥”、“星光”，300多部作品摘金夺银，中国广电新闻奖、江苏新闻奖、江苏省政府奖、共青团团中央和江苏省“五个一工程”奖、江苏省名优栏目等各类奖项榜上有名。《李华走乡村》、《今日连云港》、《乡村视野》、《港城365》4个自办栏目荣获江苏省“十大名牌栏目”、“十大优秀栏目”称号。2005年，连云港台荣获“全国500家最具品牌影响力”称号。

　　二、频道专业化，竞争差异化，是城市电视台在夹缝中求生存、实现科学可持续发展的必由出路

　　频道专业化是电视媒体从“广”播走向“窄”播，从传者中心走向受者中心的必然趋势，目的是实现各种传播资源的优化配置，获取最大的传播效益和经济效益。目前，我国已经把电视频道专业化作为电视改革的方向，越来越多的电视台通过改制，实现了频道专业化分工。

　　差异化是一种符合城市电视台现状的竞争战略，电视媒体设法使自己的产品、服务、经营理念、管理方法、技术支持、节目制作水准、节目制作效率高于其他媒体，树立起别具一格的特色，从而在竞争中获胜。

　　今年，连云港台立足长远，以专业频道为取向，进一步明确三个频道的定位，用频道定位指导节目生产，以节目特色体现频道定位。新闻频道打造成全方位、规模化、品牌化的新闻信息总汇，彰显新闻的权威性、服务性、贴近性和时效性；公共频道定位在“打造品质生活”，以社教、故事、生活服务、经济资讯等七大首播栏目为通道，突出生活服务、故事特色；影视综艺频道以“欢乐港城”为频道定位，以影视综艺专业化为方向，构建港城最具娱乐精神和品质的专业化频道。

　　三、以精品铸就品牌，不断提高城市电视台的美誉度和社会影响力，为科学、可持续发展拓展新空间

　　连云港台按照频道品牌化、栏目品牌化、主持人品牌化、管理品牌化和团队品牌化的要求，深度开发地域资源，综合利用外媒资源，丰富电视节目样态，加强节目创意策划，发挥电视媒体特色，着力打造以新闻、社教、文艺为主要类别的具有本地特质的品牌节目集群，做好新闻，讲好故事，播好影视剧，打造好活动，全面提升连云港台围绕中心、服务大局的能力。

　　以建台25周年为契机，连云港台再次明确品牌化战略，以品牌化节目集群全面提升媒体品质和核心竞争力。一方面，对现有节目《连云港新闻》、《港城365》、《新闻大观》等栏目进行全面改版、扩容、提质。另一方面，为增强新闻时效、强化编辑评述、充分利用台内及台外新闻资源、开发新闻中间地带，新推出综合编辑类栏目《连云港晚间新闻》和评述性新闻栏目《博闻天下》。《连云港晚间新闻》网罗全天大事要事，与同城媒体抢占新闻时效第一高地；《博闻天下》点评市内外焦点热点事件，说事拉理，解读新闻。推出崭新的社教日播节目《天天故事秀》，以乡村故事《走乡村》、百姓故事《记事》、公安故事《港城110》、法制故事《检察官在行动》、悬疑故事《秘境疑云》等为主要内容，打造城市电视台黄金时段的故事通道。在改版以市场为导向、较为成熟的选秀节目《欢乐乐无边》的基础上，新推出《欢乐院线》，与观众一同点评、赏析中外经典影片。引进《娱乐现场》、《向尚看齐》等节目，汇集国内外娱乐界的最新动态和时尚生活资讯。

　　据了解，城市电视台的品牌化战略是一个系统化的战略，在打造品牌频道、品牌栏目的基础上，通过持续不断的精品节目生产，带动社会活动的品牌化和规模化，再利用成型的活动提升频道和节目的知名度，使频道、节目与活动实现良性互动。