国仁：门户和垂直网站的好时代过去了？

　　最近新浪副总裁/总编辑陈彤从新浪到小米的变化，引起了一阵对门户媒体的讨论。

　　其实陈彤不只是一个个例，只是比较凸显而引起了更多关注。事实上从今年初开始，就有大批的门户媒体人在进行转型。

　　以我比较熟悉多四大门户科技/数码频道为例，年初腾讯数码一大票人转移到手机厂商，做起了甲方。之后是网易，也是一样，有人去到新创公司，也有人投奔BAT。其中，新浪是一直表现最稳定的。下半年，搜狐IT也出现了一批离职潮，去向包括新媒体创业，移动互联网新秀企业等等。最后新浪还是跟着动起来了，因为陈彤的离职，同时也带动了一批新浪的员工投奔小米。

　　其中让我感受最深的一点是，之前四大门户一同报道苹果的小伙伴，几乎是同一年各奔东西了，有人去了锤子、有人玩起众筹、有人跟随老沉投奔小米，有人携妻去往新加坡寻求海外发展，圈内朋友可以想像自行对号入座，我则换了硬件再发明的招牌，整起了智东西(公众号:zhidxcom)。

　　同样随之变化的还有传统垂直科技媒体，也就是我们熟悉的中关村在线、太平洋电脑网等。在中关村在线干了10年的从森，一直是个大神级的人物，今年他选择了去到华为荣耀。

　　去年关于媒体的大话题是，“传统媒体人拥抱互联网”。从今年看到到景象是，互联网媒体也不好做啊！

　　其中最典型的就是门户网站和IT垂直网站，门户和垂直网站的好时代过去了吗？为何？我在08～09年经历了垂直网站的兴起，10年之后则一直在门户，从过去的发展看，门户和垂直的“没落”主要来自外部力量，信息获取方式的“移动化”、“分散化”和“碎片化”。

　　门户：入口效应大不如前

　　入口效应的弱化，是门户媒体最大的难题。在5年之前，我们通过互联网了解世界，最直接的方式就是从门户网站的首页进去，这是一个最有效的入口。但之后经历的过程则让门户PC首页的入口效应逐渐减弱。

　　先是手机WAP端流量对端访问量的赶超，后是移动客户端达到亿级用户规模，门户媒体的重心也开始从PC端转移，所以你能看到为什么很多门户频道也直接改为了“信息流”样式，用户已经不再需要一个堆砌信息的大入口，需要一个更简单直接、精准的信息流。

　　削弱门户入口效应的另一个强敌则是搜索引擎，百度、搜狗、Bing、360……等。网络媒体的生态链是垂直媒体向门户媒体输送内容、门户和垂直媒体向搜索引擎输送内容，现在处在食物链顶端的搜索引擎开始扮演更强大的入口。以百度为例，在上半年我入驻百度百家之后，少数热点的文章能够达到4～50万的日访问量，而且是单页文章，搜索引擎的回头客很少，所以UV基本就等于PV，一篇文章这样的数据，已经超过很多门户频道的访问量。

　　垂直网站：被电商和信息渠道分散革命

　　与门户网站不同的是，垂直网站的冲击来自两点，一是被电商夺权。二是用户信息获取方式的分散化。

　　以中关村在线、太平洋电脑网为代表的垂直网站，产品库是一个非常核心的数据和用户访问中心，通常来自产品库的访问量能够站到整站的一半。但随着京东、天猫等电商平台的兴起，电商的产品库已经比垂直数码媒体的产品库更有参考价值，因为卖东西的商家不会随意把一项参数弄错；同时也会尽可能快地把新产品放到互联网上。

　　当然也不仅仅是产品库的访问这么简单，垂直网站的获利通常来自数码厂商、经销商广告等等，由此带来销量，现在消费者能够直接在电商平台上完成参考了解、分析和交易，垂直网站作用于是被减弱。

　　第二个很重要的一点是信息获取方式的分散化。

　　2005年～2009年，如果我们要买一部手机，上中关村在线这样的数码网站是最有效的，这里你可以看有哪些最新的产品，通过编辑的测评看到这款产品到底怎么样，在数码讨论社区里，能够看到其它用户的评论，同时可以通过垂直网站的合作经销商直接联系购买，垂直网站完成了数码产品购买的整个闭环。

　　但现在不同了，移动互联和社交网络的兴起，让我们可以通过朋友圈、微博等各种方式获知最新的产品，也能通过朋友的分享看到哪款产品的优劣；通过一些科技新媒体的测评，能够知晓产品的详细表现，也能通过社交分享直达电商网站完成购买。

　　了解、认识、分析、对比、购买的过程分散在社交网络的多个渠道，这时垂直数码门户的作用就已经被大大减弱。

　　是的，门户和垂直数码网站的好时代过去了。现在互联网新媒体的做法必须是渠道分散、社交化的、联动的。

　　智东西、坚果网全球酷玩产品试用正是按照这一逻辑在做。智东西的PC端虽然已经上线，但我一直认为这可能只是一个门面，我们的读者更多的获取方式也许是微信公众号，也有可能是搜狐新闻客户端，或者是朋友圈的某条分享。随着用户获取方式的分散化和碎片化，内容产生、生长和传播的路径也应该是碎片化的。坚果网的酷玩试用，则是完成了对产品体验部分的社交化传播和协作内容生产，内容由用户产生，传播到用户中去。

　　不管媒体形态如何变化，渠道如何分散，互联网生活中永远是缺少好内容的，所以，依然内容为王。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。