中国移动广告程序化购买进入快车道

　　在日前举行的艾瑞互联网营销峰会上，芒果移动广告CEO王江在发表了名为《移动广告行业最新趋势观察》的主题演讲，对中国移动程序化行业的发展做了趋势解读和观点分享。

　　王江在会上指出，目前中国移动程序化购买行业发展已进入快车道。首先从移动DSP数量来看，以芒果AMAX为例，4月份只有11家接入，而到了9月份，这个数字上涨到43家。总览整个移动广告市场，这个数字将会更加庞大。移动DSP数量井喷式的爆发将极大地促进国内程序化购买行业的增长。

　　具体从类型来看，第一类移动DSP主要有PC端的DSP，如品友互动、新数网络、悠易互通等。第二类以移动广告平台为背景的DSP，如力美科技、多盟、安沃、易传媒等。第三类则是纯粹的移动DSP。第四类为Criteo、Vizury等为代表的海外DSP。

　　移动广告程序购买的规模变化也反映了这一趋势。芒果AMAX数据显示，从4月份到9月份，短短5个月，广告主移动程序化购买的金额规模增长接近5倍。另据艾瑞报告预计，2014 年移动程序化购买的规模将达到3.9 亿，并未来三年内将保持爆发式增长，到2017年市场规模有望超过35亿元。

　　与此同时，越来越多的广告主都在积极尝试移动程序化购买。从程序化购买中的广告类型占比来看，传统的下载类广告在4月份时能占到2/3以上份额，而到了9月份，品牌广告和本地广告发展迅猛，在移动广告端通过程序化购买的占比与下载类广告几乎相差无几。

　　由此可见，在今后的中国移动广告市场中，程序化购买将进入一个飞速发展的阶段。更多新媒体广告请继续关注媒体资源网。