文案：彩弦计划活动方案

　　以下是彩弦计划活动方案的文案。

　　一、背景说明

　　为了进一步推广基于GPRS的彩色图片、多和弦铃声等丰富多彩的应用，使更多的人了解GPRS业务，扩大GPRS市场影响力，同时为MMS业务的推出做好市场预热，我公司根据我省的实际情况，参照集团公司制定的“GPRS彩弦计划”，并结合面向时尚年轻群体的动感地带子品牌，特推出黑龙江彩弦计划活动方案。

　　二、总体方案

　　（一）方案描述

　　整个方案主要分为三个部分：

　　1、根据中国移动的激励证书、录取通知书、身份证，经审核无误后向外省考进的优秀学生赠送数据业务套餐及彩屏多和弦手机NECDB7000。

　　2、在大一新生入学的时候，配合动感地带校园卡搞促销活动，向省内十所重点院校文理科前3名的新生（包含省外学生）赠送数据业务套餐、动感地带校园卡及彩屏多和弦手机NECDB7000。

　　3、在动感地带校园卡推广的过程中举行抽奖中彩屏多和弦NECDB7000手机活动。凡在促销期间购买动感地带校园卡的学生凭学生证均可参加抽奖活动，一等奖20名，奖彩屏多和弦NECDB7000手机一部；二等奖60名，奖面值300元本地IP电话卡；三等奖100名，奖面值100元本地IP电话卡。在二十所高校内动感地带校园卡促销区举行抽奖活动，每所院校分配一部手机；3张300元面值的IP卡；5张100元面值的IP卡。

　　免费三个月的数据业务套餐，包括：GPRS经济套餐（20元），点对点短信费和指定网站的图片铃声下载信息费。

　　（二）实施范围：黑龙江省相关地市

　　（三）手机数量：20部+10所×6人/所×1部/人+20部=100部

　　三、具体方案

　　（一）活动目的

　　1、进一步宣传GPRS彩色图片、多和弦铃声的应用

　　2、进一步宣传移动梦网业务，提高数据业务的使用率

　　3、通过给优秀新生赠手机，提升移动公司的社会形象

　　（二）活动对象

　　外省考到我省的文理科前50名学生、省内十所重点院校文理科前3名的新生（包含省外学生）以及省内高校动感地带校园卡用户

　　（三）活动时间

　　1、活动开始时间：2002年9月20日

　　2、活动结束时间：2002年10月20日

　　3、活动持续时间：一个月

　　（四）活动范围

　　全省二十所高校。

　　具体院校如下：哈尔滨工业大学、哈尔滨工程大学、黑龙江大学、哈尔滨师范大学、哈尔滨商业大学、哈尔滨理工大学、东北林业大学、东北农业大学、黑龙江中医药大学、哈尔滨医科大学，共计十所省内重点院校。

　　除上述十所院校以外，还包括大庆石油学院、哈尔滨大学、齐齐哈尔大学、佳木斯大学、牡丹江大学、八一农垦大学、鸡西矿院、哈尔滨金融高等专科学校、哈尔滨交通高等专科学校、东方学院。共计20所。

　　（五）活动主题

　　金榜提名赠手机   彩屏和弦等着你

　　用动感地带校园卡 彩屏手机等你拿

　　（六）活动内容及流程

　　1、向省外考到我省的高考文理科前50名的学生发手机活动

　　☆ 与具有凭证的考取我省高校的考生取得联系。

　　☆ 进行身份确认核实。

　　☆ 凭有效的激励证书、录取通知书、身份证发放SIM卡（含数据套餐）及一部手机。

　　☆ 由省公司进行数据业务演示及培训。

　　☆ 进行客服跟踪工作，定期对用户使用量跟踪和用户回访。

　　2、向我省十所重点院校文理科前3名的学生赠手机活动（包括省外学生）

　　☆ 与黑龙江团省委取得联系，委托其相关事宜。

　　☆ 由团省委与各高校取得联系，获取我省重点院校文理科前3名学生相关资料。

　　☆ 制作相应的动感地带校园卡，并开通GPRS功能。

　　☆ 经身份确认核实后，由省公司对优秀生赠送动感地带校园卡、数据业务套餐及彩屏多和弦手机，并派专人为其进行数据业务演示及培训。

　　☆ 进行客服跟踪工作，定期对用户使用量跟踪和用户回访。

　　注明：已赠送彩屏多和弦NECDB7000手机的省外学生，不再另行赠送。

　　3、动感地带校园卡抽奖活动

　　☆ 与各高校取得联系，经允许举行抽奖活动。

　　☆ 与黑龙江省公证处取得联系，由黑龙江省公证处公证。

　　☆ 组织抽奖的工作人员进驻20所院校的动感地带校园卡促销专区内。

　　☆ 高校学生凭学生证、办理动感地带校园卡的手续和校园卡卡号进行抽奖。

　　☆ 中奖者凭身份证、学生证、办理校园卡的手续到当地营业厅领取奖品。

　　详见附件2《动感地带校园卡有奖销售办法》

　　四、宣传策略

　　（一）宣传思路

　　广告宣传着眼于宣传动感地带校园卡的清新亮丽的形象及其新业务，避免过于商业化，结合大学的校园文化，着重体现企业形象及企业文化，使学生易于接受。

　　（二）宣传媒介

　　在宣传媒介上启用高校学生喜欢的多种媒体进行综合宣传。以校园自有媒体、平面广告和报纸软文为主，以广播广告、户外广告、互联网广告等为辅

　　1、报纸广告：在省报和生活报上做通栏的广告宣传，使“彩弦活动”达到一定的社会效应；同时在报纸上做整版的软文宣传。

　　2、业务宣传手册：制作精美的业务宣传手册，重点介绍移动梦网基于GPRS的彩色图片及和弦铃声的应用。

　　3、广播广告：在黑龙江文艺广播电台和交通广播电台进行宣传。

　　4、宣传海报：在黑龙江省各大营业厅张贴宣传海报。

　　5、校园媒体：利用各高校的校刊、校报以及校园广播站进行宣传。

　　6、户外广告：在大学校园内设立户外部幔、条幅、海报等。具体地点选择在人流集中的地方，如：火车站、公共汽车站、新生接站车、新生报到处、寝室、食堂、阅报栏、校园主干道、草地、球场等。

　　7、互联网广告：在黑龙江移动通信公司的网站上进行宣传，在首页上弹出对话框。

　　详情请见《彩弦计划宣传方案》

　　（三）操作分工

　　1、向省外考来的文理科前50名学生发放手机的活动，按照集团公司统一下发的宣传材料进行投放。

　　2、向黑龙江省重点院校文理科前3名学生（包括外省学生）赠送手机的活动，由省公司统一印刷宣传手册、策划和设计平面广告宣传形式，报纸广告由省公司统一制作，并于9月5日之前下发相关地市，由省公司负责省级媒体的投放，相关地市负责地市媒体的投放。

　　3、相关地市组织好客服人员进行培训工作。

　　附件1：时间进度安排

　　工作阶段 工作内容 完成时间 责任单位

　　准备阶段 彩弦计划活动方案 2002年9月12日 省公司数据业务中心

　　广告制作 2002年9月20日 省公司

　　下发相关地市 2002年9月23日 省公司数据业务中心

　　广告投放计划（省级媒体） 2002年9月15日 省公司市场部

　　广告投放计划（地市媒体） 2002年9月15日 相关地市

　　实施阶段 媒体投放 2002年9月25日 省公司

　　相关地市

　　颁发激励证书，进行数据业务演示及培训 2002年9月25日 相关地市

　　提供前3名学生名单 2002年9月20日 团省委

　　手机发放 9月25日 省公司

　　上报手机发放结果 10月10日 相关地市

　　省公司总结 10月中旬 省公司

　　附件2：动感地带校园卡有奖销售办法

　　一、奖项设置

　　1、一等奖20名：奖彩屏多和弦手机NECDB7000一部。

　　2、二等奖60名：奖面值300元本地IP电话卡。

　　3、三等奖100名：奖面值100元本地IP电话卡。

　　二、奖品分配

　　在选定的20所高校内每所高校分配一等奖一名、二等奖3名、三等奖5名。

　　具体院校如下：哈尔滨工业大学、哈尔滨工程大学、黑龙江大学、哈尔滨师范大学、哈尔滨商业大学、哈尔滨理工大学、东北林业大学、东北农业大学、黑龙江中医药大学、哈尔滨医科大学、大庆石油学院、哈尔滨大学、齐齐哈尔大学、佳木斯大学、牡丹江大学、八一农垦大学、鸡西矿院、哈尔滨金融高等专科学校、哈尔滨交通高等专科学校、东方学院。共计20所。

　　三、参加抽奖的条件

　　凡在促销期间购买动感地带校园卡的学生凭学生证均可参加

　　四、兑奖办法

　　1、一、二等奖中奖者凭中奖卡、个人身份证到全省各市县移动营业厅办理兑奖事宜。

　　2、三等奖中奖者凭中奖卡在移动营业厅或各销售网点兑奖。

　　注：请在中奖后7日内到当地营业厅办理，过期不予办理。

　　五、活动说明

　　1、本次活动仅限在黑龙江省范围内。

　　2、本次活动解释权归属黑龙江移动通信公司。

　　3、本次活动由黑龙江省公证处公证。

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