4个理由，解读广点通为什么这么火！

　　移动时代每一个人都是媒体，手机替代了媒体手中的长枪短炮，只要是干货，从来都不缺观众。近日，在第六届金网奖现场，小编就见到了这样一幕，腾讯效果广告平台部总经理罗征演讲的每一页PPT内容都成为了全场焦点，拍照拍照再拍照，广点通为什么这么火？在做过功课之后，其中奥妙让小编娓娓道来。

　　金网奖上腾讯效果广告平台部总经理罗征进行演讲

　　原因1：大势所趋，移动营销的风真的来了

　　5.27亿！罗征开题便给大家分享了这样一组数据：“《中国移动互联网调查研究报告》显示截至2014年6月底中国手机网民的规模达到5.27亿，手机网民规模首次超越传统PC网民规模。”用户向移动端迁徙趋势明显。

　　2年前，广告主对移动广告的态度还只是观望、试水，而如今，貌似不做移动广告你就OUT了。移动营销的风真的来了，每个行业都在向这里看齐，而广点通作为腾讯效果广告平台，已集合了QQ、QQ空间、QQ音乐、微信等超百亿优质流量，依托腾讯社交基因，网罗了各类用户群体，这一移动领域的庞然大物怎能不吸引营销人关注！

　　原因2：两项大奖，用真金白银征服电商

　　本届金网奖上，广点通凭借“1号店效果营销案例”和“唯品会效果营销案例”分别摘得电子商务营销金、铜奖两项大奖，为什么广点通在电商领域能够全面开花？效果是关键词。

　　易观数据显示，上半年国内移动网购市场规模达3058.8亿元人民币，环比增速达71.6％。“面对移动端激增的用户群体，配合移动支付体系的完善，电商的移动化时代来临。”罗征总结表示。电商企业急需找到一位具备海量覆盖、高触达、高转化的小伙伴来帮他们掘金移动端，而广点通恰好迎合了这种需要。

　　在移动端广点通拥有信息流广告、微信广告、移动联盟广告等多种优质广告模式，高于行业平均水平的效果保障，极大满足了电商广告主的推广需求。以信息流广告为例，2014年广点通在QQ空间移动端推出了信息流广告，据悉，目前广点通的信息流广告平均每天的曝光量能达到3亿，点击率则是超过了4.5%，远高于行业水平，营销效果显著。

　　以获得本次金网奖 “电子商务营销金奖”的一号店案例为例，对比其他推广渠道，1号店投放广点通信息流广告后，获客精准度是市场正常水平的1.3倍，获客成本较其他媒体低30％，几个关键指标均领先于行业水平。效果、转化这些硬指标使得广点通成为了电商企业的必选。双11刚刚结束，一场电商大战中广点通无疑成为了必争之地。

　　原因3：6款超级APP，成就移动端霸主地位

　　别于PC端相对单一的入口模式，移动端入口更加碎片化， APP成为了主要承载方式，随着移动应用的不断开发，触动用户成本变高。一定程度上可以说，移动端不缺流量，但缺好流量，APP的用户质量影响着投放效果，所以找到一个汇聚精品流量的大平台，是获得良好的广告曝光和推广的关键，而广点通再一次满足了这一诉求。

　　数据来源：易观智库《2014年9月移动APP排行榜TOP100》

　　易观智库发布的《2014年9月移动APP排行榜TOP100》中显示，而在中国Top100的移动App排行榜中，腾讯包揽了前11位中的6项，包括微信、QQ、QQ空间、QQ音乐、QQ浏览器、腾讯新闻客户端。

　　在电视渠道上，为什么广告主喜欢在央视、湖南卫视投广告，就是因为这些电视台的覆盖面广，影响力大。同样在移动端，手机QQ、手机QQ空间和微信就相当于电视台中的央视和湖南卫视地位，和这些超级APP合作，合作效果不言而喻。

　　如何在这些超级APP投放广告？据了解，目前广告主可以通过广点通平台，在QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、QQ音乐等数十个社交平台进行投放，广点通整体日均广告曝光量已过百亿，平台的优质性无疑是对广告主最大的吸引力。

　　原因4：用效果说话，给广告主吃定心丸

　　“我知道我的广告费有一半是浪费的，但不知道是哪一半”，这句话是最让营销人最头疼的一句话，可在广点通你则完全没有这方面的担忧，因为广点通是按效果付费的。广点通的计费方式主要为CPC，即广告只有被点击后才收费，只展示不收费。这种以效果为主的计费方式特别受追求高ROI的电商、手游等客户的青睐。事实上不只是电商、手游等效果类客户，像汽车、化妆品等品牌类客户同样可以适用，因为它让你花的每一分钱都十分得透明。

　　总结来看，广点通为什么这么火？小编认为是“品效合一”：优质移动流量和丰富的广告形式是品牌客户最为看中的，而效果为主的付费方式则是效果客户是为看中的，再加上品牌和效果客户都看中的强大的全平台数据，广点通在移动端成为了广告主进行移动营销的必选平台。

　　【小编八卦号外】听会得排队，广点通火到博鳌了！

　博鳌2014腾讯全球合作伙伴大会广点通营销分论坛火爆异常

　　10月31日下午，腾讯博鳌2014腾讯全球合作伙伴大会广点通营销分论坛的观众都挤到了门外，会场动用的安保以防止发生踩踏事件，为了听广点通内容，观众乖乖排起了队，额~小编参会无数，这样的事情还是第一次见到。只能说移动营销的风真真的来了，广点通要大火！