广点通亮相艾瑞营销峰会 为移动营销支招

　　随着互联网科技的高速发展，传统广告的市场份额逐渐被互联网广告所蚕食。如今的营销，也与往日有所不同，移动营销成为广告主关注的重点。那么问题就来了，在当今互联网广告3.0时代，移动营销到底该怎么玩？

　　近日，艾瑞2014年度营销上海峰会在上海浦东嘉里大酒店热闹开场，腾讯效果广告平台部副总经理马轶群先生应邀出席大会并发表了主题演讲，分享移动互联网环境下广点通的大数据与大广告，帮助广告主做高效的移动营销。

　　（图为腾讯效果广告平台副总经理马轶群在2014艾瑞营销峰会上演讲）

　　全球社交时代  聚焦效果广告

　　在会上，马轶群提到全球互联网用户平均每天花在社交媒体的时间大约为2.5小时，就全球用户人数最多的社交网络facebook来说，网站日均点赞人数达27亿人次。再看中国的社交媒体，根据腾讯Q2财报，QQ月活跃账户数达到8.29亿，QQ空间月活跃账户数达到6.45亿，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到4.38亿，比上一季度增长11%，比去年同期增长57%。可以说，社交网络已成为人们日常生活一部分。

　　在这种互联网环境下，伴随着社交热潮而产生的用户大数据，让效果广告得到越来越多广告主的青睐。因为效果广告可通过大数据定位用户需求，向正确的用户投放正确的广告，将购买广告位变成购买特定用户的广告位，大幅提升了广告主投入产出比（ROI）。

　　根据艾瑞咨询发布的研究报告预计，中国移动程序化交易广告的市场规模今年将达到3.9亿，2017年将超过35亿。数据表明，移动程序化交易广告代表了数字营销未来的发展方向。那么，顺应移动营销趋势，如何继续做效果广告？马轶群从广点通目前优质的大流量、智能的定向匹配、丰富的广告形式、贴心的预估工具等几个方面给出了营销解决方案。

　　百亿流量智能定向   深挖移动营销

　　据马轶群介绍，在平台流量方面，广点通经过多年的数据和技术积累，不断吸纳和拓展广告推广渠道，目前覆盖了百亿级优质流量和约8亿的用户群，形成了层次多样、场景丰富、跨终端的大数据广告平台。主要的流量pc侧包括QQ客户端、QQ空间、腾讯网、QQ音乐，移动侧包括微信、手机QQ、移动端QQ空间、还有移动联盟等。

　　在智能定向方面，基于大数据，广点通对用户地域、年龄、性别、学历的覆盖量均达到亿级，并通过对用户短期行为属性、长期兴趣爱好等维度对用户进行分析，广点通的用户画像建设已经初具规模，形成了如IT电子产品、教育品、旅游度假、金融等17个大类的商业兴趣定向，支持广告主更精细的投放用户群，满足各行各业不同广告主的推广需求，另外基于位置的定向服务（LBS定向）实现了更有针对性的广告推送，帮助广告主快速找到潜在用户。

　　在广告形式方面，广点通积极开拓高效的移动广告形态，广告类型丰富多样，如信息流广告、微信广告以及腾讯移动联盟广告。以微信广告为例，经过一个阶段的探索，微信广告不仅广告形式、广告落地形式在逐渐丰富，目前主要的广告展现形式有：文字链、图片、图文、下载卡片，不同类型的微信广告通过广点通智能定向展现在数万公众帐号的文章底部。通过投放微信广告，宝洁、联合利华等品牌的活动参与率均高过50%，远高于其他移动广告渠道。

　　再看信息流广告，通过QQ空间投放的信息流广告开创了腾讯移动广告元年，广告日均曝光量达到了3亿，覆盖了移动互联网主流用户群。信息流的大图震撼表现，以及广点通跨平台跨终端定向能力精准捕获用户，使广告点击率均高于4.5%，这远超过美国广告公司Medialets今年上半年公布的移动广告点击率只有1%的平均水平。

　　除此之外，广点通还为广告主提供了定向人群预估和出价建议等服务工具，广告主在投放端选择定向时，系统能实时预估覆盖的最大用户数和曝光量，辅助广告主做判断，有效缓解广告主定向选择过窄导致没有曝光或者曝光量过少的问题。而出价建议工具则可以根据广告的广告位选择、定向等投放设置，通过对广告不同出价情况下的曝光量进行预估，给出建议出价区间，以辅助广告主的竞价决策，引导广告主获得较大曝光概率。

　　凭借丰富的经验与数年实践，如今广点通已成为国内领先的优质广告平台。随着移动营销布局的逐渐加深，广点通紧随时代潮流，不断革新广告模式和投放技术，多平台跨终端的营销优势正在不断凸显。未来，广点通还将不断助力广告主提升投放ROI，为有移动营销需求的广告主打造真正“有效且有量”的移动营销平台。