“零广告”的春晚，羊年还卖6个亿？

　　对于每年农历新年来说，中央电视台春节联欢晚会都是广大人民群众津津乐道的话题了。

　　虽然这些年来收视率、口碑饱受争议，但它的“吸金力”从未下滑。今天，央视2015年春晚相关的广告资源将招标。而其中“独家新媒体互动合作伙伴”项目的出现，是否意味着“零广告”的壁垒将被突破？

　　春晚坚持“零广告”已有四年时间。在其播出前后的贴片广告以及零点报时冠名（简称“春节贺岁套装”），因为“物以稀为贵”而变得更加抢手。今日（11月18日），央视一年一度的黄金资源广告招标大会将进行现场招标。春节贺岁套装广告依然是最被各路广告商争夺的对象。

　　揭秘

　　“零广告”，并非完全没广告

　　春晚植入广告大规模出现要追溯到2005年。那一年的春晚中，蔡明、魏积安表演的多个小品中，演员都拎着有明显商品品牌的礼盒登台。

　　2010年春晚，光是语言类节目植入广告就有近10处。这年刘谦表演的一个魔术，旁边摆着一瓶果汁，出镜时间大概有7分钟，厂商为此花了6000万人民币。

　　因为植入广告太多，2010年春晚备受差评。因此2011年的春晚谢绝了一切植入广告，连插播广告都一概删除。

　　2012年和2013年，哈文不但对外明确宣布央视春晚不会播放广告，连隐形植入也不会有，还取消了贺电播报。这个传统在马年冯小刚（微博）春晚同样得到了贯彻。

　　其实，所谓“零广告”并不是完全无广告。业内人士介绍，哈文指导的羊年春晚依然不会有插播广告，但除夕夜《新闻联播》与《焦点访谈》之间，《焦点访谈》与春晚之间，春晚结束之后播出的广告等都能收获巨额经济利益。

　　在今天举办的央视广告招标大会上，这些广告资源会打包作为“春节贺岁套装”对外拍卖。

　　动向

　　“新媒体”今年要“一字千金”

　　值得关注的是，羊年春晚还开辟了新媒体互动合作伙伴，央视将和网络进行合作，开辟互联网的广告资源。这一项目将采取暗标的招标形式，标底价高达数千万。

　　知情人士介绍，合作方式大概是，“打个比方，之前春晚主持人会号召大家去‘微博’互动，但是之后可能会号召大家去‘XX微博’参与互动。”虽然只是主持人多说一两个字，但在春晚的大背景下却堪称一字千金。据悉，国内几大新闻、视频门户网站均摩拳擦掌，希望能够拿下这一难得的合作机会。

　　这是否意味着新媒体广告变相在春晚露脸？业内人士直言这其实是春晚和新媒体更紧密结合的一个标志。

　　估价

　　春晚广告套装，“会与6亿持平”

　　知情人士向记者介绍，“此前春晚广告招标形式较多，如贺岁榜、报时、特约等等。一晚上可以给央视带来五亿以上的广告收入。但从龙年、蛇年开始，这些都没有了，只有贴片广告。等于这四年以来，央视少挣了20多个亿。”

　　他继而解释，所谓的“春晚套装”，里面有很多项回报。其中最受争抢的、价值最大的部分是贴片资源。贴片广告在春晚开始前和结束之后播出。但春晚开播前的贴片资源价值更高。“这个时段加起来可能也只有十来分钟的时间，还要播放春晚公益宣传片，马年大概卖了6亿。”

　　“虽然现在提倡节俭办晚会，但由于超高的收视率，春晚广告资源又极为稀缺，各路广告商肯定趋之若鹜，吸金能力并不会减弱。此外，2015年央视广告招标主打台网融合，新媒体越来越重视在央视的广告投放。羊年央视春晚的广告数字至少会和6亿持平。”知情人士称。

　　从上述的分析可以看出，虽然去掉了广告植入，但是新媒体广告的加入仍将使得春晚广告资源炙手可热。更多广告策划服务请继续关注媒体资源网。