2015年央视春晚广告招标再创新高 超3.1亿

　　11月18日，中央电视台2015年黄金资源广告招标会在京举行。现场进行了5轮招标，时长为6个小时，由于许多往年的招标项目今年改成了签约，现场招标资源比往年减少，招标会时长也比往年缩短了5、6个小时，2015年招标预售总额高于去年。

　　招标会现场

　　当天招标颇受关注的《舌尖上的中国》第三季，不仅冠名费高达1.18亿，招标总额也超过了2亿，而新节目《挑战不可能》也获得了1.33亿的冠名费。此外，备受关注的春晚项目中，腾讯标得了“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”项目，十余家企业标得“2015年春节贺岁套装广告”，总额超过3亿。

　　现场招标再减少总额超去年创新高

　　相比往年招标的热火朝天，2015年央视广告招标却是低调再低调，不仅大部分产品都提前进行了签约认购，而且招标当天也不再接受媒体进场报道。

　　不仅如此，今年现场的资源大幅减少，仅占去年的1/3，往年要到晚上9点多才能结束的招标，今年下午3点多就全部竞拍结束。不仅如此，据了解，央视不仅简化了招标的流程，而且还有一部分是暗标，这也节省了不少时间。

　　此外，从去年开始，央视便不再公布广告招标的总金额，但记者了解到，2015年的招标预售总额高于去年。

　　《舌尖3》总额超2亿新节目《挑战不可能》首战告捷

　　虽然现场招标的数量有所减少，但实力却不容小觑。当天现场的第一标《舌尖上的中国》第三季独家冠名就掀起了一阵高潮。经过近一个小时的激烈竞标，最终以1.18亿的价格中标，这比第二季高出了38.8%，相比标底价溢价高达136%，再加上三个合作伙伴的项目，据悉，《舌尖》第三季招标总额超过了2.6亿。节目自开播以来，引发了一系列社会现象，今年4月第二季节目播出后，平均收视率高达2.54%，相比第一季收视再创新高，而《舌尖上的中国》第三季目前正在筹备中，并有望再2015年底播出。

　　王牌项目表现出众，新节目的收益同样可观。接棒《舌尖上的中国》竞投的第二标，有生活版“超体”之称的《挑战不可能》冠名费也拍出了1.33亿的价格，溢价约85%，而这档节目也是央视2015年的黑马级节目。此外，《新闻联播》“第一标”以8100万元中标，较标底价格3400万元高出138%。而《新闻联播》10秒版广告组合总额波动也并不大，但35.3783亿元的价格比去年的35.0661亿也有所增加。

　　春晚贺岁套装超3亿腾讯中标春晚合作伙伴

　　今年招标颇受关注的就是新媒体广告，央视广告现场招标推出了“2015年央视新闻客户端合作伙伴”、“2015年CCTV-1、新闻《天气预报》二维码互动合作伙伴”、“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”等新媒体项目。

　　这几个新媒体项目一亮相，就遭到了广告商的争抢。其中1.25亿标底价的“2015年央视新闻客户端合作伙伴”由三家企业共同拍下，而腾讯则中标“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”，成为2015年春晚唯一的新媒体互动合作伙伴。至于备受关注的“2015年春节贺岁套装广告”则由十余家企业中标，据悉价格超过3.1亿。

　　更多精彩新闻资讯，请大家继续关注我们广告买卖网的电视广告频道。