乐见白酒淡出央视广告招标第一阵营

　　据媒体消息称，近期举行的2015年央视年度黄金资源广告招标会中，酒业公司尤其是白酒企业今年集体“隐身”，中标额度不足1亿元，淡出央视广告招标第一阵营。

　　很多年以来，一家家酒业似乎都“不差钱”，在央视打广告动辄以亿元计地豪掷，孔府宴酒、秦池酒和贵州茅台都曾分别夺得过央视广告标王。2013年，白酒企业在央视现场广告投标中规模曾高达36.6亿元，剑南春以6.19亿元摘下标王。

　　在央视今年的招标会上，白酒企业“雄风”不再，集体“隐身”，白酒淡出“第一阵营”，和操作规则的改变不无关系。今年规定白酒企业从过去现场投标的方式改为提前签约，中标金额统计并不完全准确；也有政策性的制约，如《广电总局关于进一步加强电视广告播出管理的通知》对烈性酒商业广告的限制，使得白酒企业在今年的中标额锐减等。但总体而言，白酒广告额度严重下滑，折射出白酒市场的不景气，却是不争的事实，这何尝不是公众所喜闻乐见的？

　　首先，它见证机关“改作风”渐生成效。有观点认为，高档白酒的价格是腐败推高的，公款吃喝是高档白酒消费的主力。自从中央推出“八项规定”、公务接待标准化以及反“四风”以来，公款吃喝风得以有效遏制，公款送礼和非正常人情往来行为普遍收敛，高档白酒销量自然大幅锐减。对此，有国企干部感叹，“八项规定”后，自己的“腐败肚”都明显见小；有基层干部感叹“三高”没有了，有时间在家陪陪老婆孩子读读书了。

　　其次，“醉驾入刑”已深入民心。过去不管你开车与否，只要是公款吃喝或亲朋好友聚会，总免不了要喝一点酒，但“开车不喝酒、喝酒不开车”的理念如今已深入人心。大家餐叙时，往往第一句话就是：谁开车了？开车的别喝！受“酒驾违法，醉驾入刑”的威慑，社会上喝白酒的人群也有所减少。

　　第三，见证社会民风日渐向好。在以往，不管是乡村还是城市，不管是民间还是官场，“拼酒”现象司空见惯，酗酒之人并不少见。而如今，伴随公众生活水平的提高，人们对自己的身体也格外注意，大家聚在一起，已不太习惯动辄酩酊大醉，而倾向于敞开心扉畅聊，文明聚餐。

　　广告是白酒市场销售兴旺还是衰微的“风向标”，白酒淡出央视广告招标第一阵营，侧证白酒市场的萎缩。2014年上半年，上市酒业业绩可谓一片惨淡，仅贵州茅台、古井贡在增长。而对于我国白酒业的总体萧条，笔者并非幸灾乐祸。不可否认，白酒市场背后是巨大的就业市场及高税收，但高档白酒的背后也有酒价的泡沫以及公款腐败的支撑、不良社会风气的助推。基于此，我更乐见白酒淡出央视广告招标第一阵营。

　　环视海外，在美国，到1918年年末，有四分之三以上的美国公民生活在禁酒的州或镇里。禁酒令虽已被明令废止，但时至今日，美国一些小城镇仍严格地执行禁酒令，仍滴酒不沾。俄罗斯前总统梅德韦杰夫曾称，俄罗斯的酗酒问题是“国家灾难”，2010年俄罗斯政府批准了反酗酒构想。该构想指出，从2013年到2020年，要完全消除非法酒产品，俄罗斯人均饮酒量将减少55%。我国虽没有明确的“禁酒令”，但政府遏制公款吃喝，民间倡导良好的餐饮习惯，从而让白酒业在广告投放中的过度膨胀有所收敛，这也是众人期待的！

　　从白酒央视广告招标第一阵营这件事可以看出，无论是广告市场的投放还是人民日常生活理念，都将逐步趋于理性发展。更多电视广告代理请继续关注媒体资源网。