“大消费”浪潮下的改变与创造——2014凯盛大消费投资峰会圆满闭幕

　　11月19日，凯盛大消费投资峰会在上海龙之梦万丽酒店圆满闭幕。此次峰会为期一天，超200余位投资机构分析师、行业专家、企业高管出席并交流。在居民消费升级和互联网融合发展、传统企业持续转型发展的大背景下，峰会聚焦电商、白酒、化妆品、孕婴童等传统零售行业，就其“触网”后的转型，以及生鲜电商、在线旅游、影视娱乐等“体验经济”在跨界融合过程中的商机碰撞出独树一帜的观点与火花。

　　凯盛集团创始人兼首席执行官洪锴先生发表开场致辞时表示，凯盛作为一家全球知识分享与人脉交流的领先平台，其所触及的诸多行业热词中，“消费”是最有聊头、最接地气的一个。大到每个企业在行业竞争中的转型， 小到每个个体在每次交易中的体验，都涵盖在“大消费”一词中，如此，本次峰会的主题才应热而生。

　　洪锴先生同时分享了在这个新产品、新服务、新业态不断激发新消费需求的时代， 凯盛集团也在这场浪潮改变与创造。如何让客户以及顾问从凯盛集团提供的时间消费、知识消费与商业价值消费等层面，达到更理想的消费回报，是其在投资业态的重要思考。生产一份有含金量的深度调研报告，创建一次有助力的商业访谈、聚合一场干货有营养的峰会，搭建一个人脉拓展的精准社交圈……用户体验，一定是提供服务的原点。

　　本次峰会的上午主会场，邀请到了电商行业平台资深专家崔冉先生、步步高集团大平台总经理羊永祥先生做精彩的主题演讲。崔冉作为资深业内专家，通过对于BAT等巨头目前O2O布局版图、京东O2O大战略的详尽分析，引出了未来O2O发展趋势与投资机会这一主要议题。在对BAT三家O2O布局中的优势、劣势做了系统性的梳理和比照后，他着重介绍了京东基于供应链整合的O2O模式。在未来的发展趋势中，崔冉认为O2O的发展趋势与投资机会主要体现在两点——一是垂直O2O，基于本地生活服务；二是并购大量出现，移动端势不可挡。最终，还是要回归商业本质，即以“商品+服务”为核心。

　　来自步步高集团的羊永祥先生做了题为“传统零售行业O2O变革之路”的主题演讲。他从用户的消费痛点、线上往线下的企业痛点两方面分析，引出了传统零售行业O2O变革之路怎么走的问题。羊永祥援引了详尽的数据，以证明传统零售行业在物流整合、本地生活服务和商流延伸方面，都有巨大的空间和商机可以开拓。至于传统零售行业的市场体会，他提出了四大点感受，这四大点为：细分市场机会、渠道下沉机会、移动端机会和O2O机会。羊永祥还介绍了步步高集团为了未来的战略部署，它将打造的O2O大平台概念，通过如何整合本地资源，用本地化的供应链高效、低成本来满足本地用户线上线下需求的成功范例。

　　其后，上述两位演讲嘉宾与碁震（上海）云计算科技市场总监蔡军、中国平安支付公司战略规划和研究部总监郭云和潮WiFi创始人卜凯军进行了深入、精彩的圆桌讨论。在讨论中嘉宾们得出的统一意见是，传统企业在O2O时代是不惧怕全国性的电商的，而且传统企业更接地气，更有粘性，故而占有更大的优势。O2O时代必然是一个社会化营销的时代，是自媒体的时代，也是“微“的时代，传统企业在此背景下的转型过程中，亟需补强的一是互联网人才，二是互联网思维，这些都等着他们通过合作来实现。

　　通过上午的主会场讨论“暖身”之后，到场嘉宾在下午的两个分会场中进行了更加细致、深入的交流。在以“消费升级、电商崛起”为主题的第一分会场中热点层出不穷，来自泸州老窖集团的事业部总经理孙泓量先生分享了白酒行业凭借电商走上的复苏之路。作为白酒行业的资深从业者，孙泓量见证了新政时代下白酒行业经历的阶段性波动和调整，更加准确在产品、价格、渠道、组织和品牌等多方面的转型之路，才是白酒行业洗牌、重生、壮大的涅槃重生机会。以实证阐述了白酒行业转型的机遇和挑战之后，孙泓量大胆预测了该行业未来的发展趋势——“白酒增速”将在2015年底止滑反弹，而在“全民触电”的背景下，酒企都会从“一企一网”发展成“一起一网一店”的行业新趋势。

　　朱锋先生曾担任上海家化信息科技有限公司的销售总监，现担任上海猿人电子商务的总经理。题为“聚焦、聚焦、再聚焦，专注、专注、再专注——做细分市场的NO.1”的演讲中，他详尽分析了本土化妆品品牌的突围之道。在解析了大的品牌集团并购细分市场领先品牌、自创细分品牌进行多品牌全线覆盖、韩流推动韩国化妆品在中国的流行，及雅诗兰黛进入天猫等标志性事件与趋势之后，朱锋先生认为国内化妆品品牌指出了聚焦和专注的着力点——结合企业自身实力，寻找成长型的细分市场，在细分市场做第一。

　　在以“跨界互联，体验为王”的第二分会场中，原本来生活创始团队成员，现探谷投资合伙人胡海卿先生分享了他在生鲜电商这片蓝海中探索的经历。媒体人出身的胡海卿以他当年写的《2012：中国生鲜电商元年》为引子，剖析了生鲜电商行业难赚钱这一现实，以及在高同质度的环境下做出差异性的必要性。胡海卿特别以他就职本来生活时，发现、挖掘并创造神奇的“褚橙”为案例，分享了将产品做出内容化的心得。他又重提了当年那句“人生总有起落，精神总可传橙”的金句，并在最后向大家介绍了他现在正在做的“小米大农业”。

　　谢震先生今年9月底刚刚卸任艺龙网首席运营官，如今自己创业建立“麦田亲子游俱乐部”。在以“一超多强，创新突围，在线旅游风起云涌“为话题的讨论中，他也以自己丰富的行业经验预测了在线旅游行业未来的几大趋势——价格战不会停止，免费化成为标准化模式的主流，消费者的行为和对行业的认知也发生急剧变化。谢震还以自己使用Uber、Airbnb的体验，以及自己作为短租客睡沙发的经历，妙趣横生地分享了他对在线旅游行业中分享经济、粉丝经济的看法。

　　此外还有分别来自孕婴童、影视投资等各消费领域的嘉宾进行了分论坛的交流。峰会在激烈的观点交锋、友好坦诚的行业交流，和富有成效的人脉、商机拓展中落下帷幕。通过此次峰会，“跨界互联，消费升级”的行业大势深入人心，对于所有到场嘉宾而言，更重要的是通过此次凯盛搭建的平台，明势、顺势、取势，走向转型与发展的未来之路。

　　【凯盛集团】

　　凯盛集团是全球最具影响力的全行业专业知识服务机构之一，凭借超10万余名来自不同行业的资深顾问，为500余家世界领先金融机构、管理咨询公司、大型企业集团提供服务，致力于商业领袖和专业人士之间的知识交流与共享，提升研究效率、提高决策质量。现已形成以凯盛研究、凯盛全球企业服务、凯盛英才、凯盛汇为主的“四业并举、多元发展”格局。