凤凰网推iPad应用布局无线互联网 探索“三屏合一”

    日前，凤凰新媒体COO兼CFO李亚表示，凤凰新媒体推出的iPad应用，看似只是一个移动终端软件，但却是凤凰在“三屏合一”方向上的重要探索，也是“在全球化时代为华语媒体争夺话语权”的一个重要组成部分。他同时表示，进入信息技术、媒体、娱乐、与宽带无线互联网大融合时代后，中国互联网行业某些目前看起来无法撼动的公司，未来一定会被创新企业所取代。

    使用HTML5技术 iPad可播放高清凤凰视频

    凤凰新媒体高级经理李泓冰介绍，iPad客户端是凤凰独立推出的，5月20日正式发布，是全球首家推出iPad视频产品应用的华语媒体。他表示，这也是继iPhone版本后,凤凰网在移动互联网领域又一动作。而另一大移动平台Android版本正在开发，不久将上线。据介绍，凤凰管理层对于iPad项目十分重视，从5月初立项到测试版出台，仅用了半个月时间，投入的项目组技术与设计人员在10人左右。

    据了解，目前全球的苹果用户都可以从苹果iPad应用商店免费下载“凤凰网”应用，收看每天约五百个凤凰网高清视频节目。上线仅1天，就占据免费iPad应用程序排行榜（中国区）榜首，上线第一周一直处于下载第一名。

    他还透露了其中的一个小插曲：在iPhone手机上，已经有人开始在iPhone山寨凤凰视频了。这充分说明凤凰内容很受用户欢迎，同时也加速了官方版本的出台。李泓冰笑道，“山寨iPhone版竟然还敢收费”，不过通过法律手段，山寨版本目前已经消失。

    李泓冰表示，iPad国内使用者多为白领，与凤凰目前定位的中高端用户市场完全相同。同时，在开发的技术方面门槛也较高。由于需要和凤凰独家版权视频内容库对接，需要大量的转码和发布，所以不能直接从iPhone版本移植，因此开发成本也较高。

    此外，由于苹果公司采用了一套自有的视频编码标准，全面把Flash关了禁闭，直接导致绝大部分视频网站在iPad平台上不能运行观看。而凤凰新媒体也率先在国内基于Html5开发,符合iPad视频播放，采用MP4高清格式。目前1.0版本中，视频播放页面分为视频介绍、相关视频、相关新闻等内容，应用还整合了内置浏览器，可以用来直接访问凤凰网。他表示，2.0版本将加入互动等功能。

目前iPad应用的推广主要针对国内用户和全球华人，依靠媒体和苹果产品社区进行传播。前期会以免费体验为主，如果届时用户规模较大的话，对于其中的部门精华内容将会考虑收费（但定价会更贴近内地用户），或通过广告营销的方式予以变现目前在国外已经出现了类似的广告运营模式。

    布局无线与视频互联网的融合创新

    凤凰新媒体COO兼CFO李亚表示，凤凰如此迅速的推出iPad应用，主要基于无线互联网时代“先开抢后瞄准”的逻辑，让媒体最直接的拥有用户，无论未来依靠广告还是订阅收费。

李亚认为，虽然iPad尚处于初步发展阶段，在中国内地的用户基数小，凤凰客户端绝对下载量也较少，但首先证明凤凰敏锐地看到了这样一个机会，即内容提供商价值转移过程中的角色，将决定自身的价值，同时也是都是技术通信和媒体融合的挑战。

    李亚还认为，单纯依靠媒体内容将处于弱势，与包括苹果在内的企业合作将会拥有更多粘性用户，这将是商业价值的基础。他同时认为，无线互联网用户更能接受收费模式，接受广告或者付费订阅。至于凤凰iPad客户端今后的具体模式还没最终未定，但可以肯定的事客户端将免费。

    李亚透露，凤凰新媒体将启动和苹果公司的更深层次的合作，iPad客户端只是其合作的一部分。他表示，苹果是全球著名高科技公司，对于合作方的版权和技术很在意。而凤凰在无线领域积累的经验和能力，使得自身容易成为苹果合作伙伴。

    李亚表示，凤凰新媒体在移动互联网的战略是站在全局考虑的，包括与终端厂商和运营商的合作，这其中包括联想乐Phone与诺基亚手机的内置应用，和中国移动上海基地的3G视频合作等。李亚认为，作为媒体单纯依靠输出内容将处于弱势，凤凰将同时作为SP和CP的双重角色，其优势源于具有稀缺性内容的创造和优秀的技术团队。

    对凤凰新媒体却不遗余力地开发基于移动互联网平台的产品，李亚表示，凤凰网视频与苹果公司在iPad上的成功合作是凤凰新媒体实践其占领终端及用户平台的战略步骤，是为实现三网融合提前打下基础。他表示，凤凰新媒体旨在成为媒体融合时代的领军者，并以三网融合、三屏合一、组合传播的策略，为全球华人服务，履行凤凰卫视传媒集团“在全球化时代为华语媒体争夺话语权”的媒体使命。

    李亚指出，凤凰新媒体控股股东是电视媒体凤凰卫视，股东包括中国移动，英特尔，贝塔斯曼，新闻集团，这些股东本身就是一个多媒体组合，决定了凤凰网自2006年早就开始了三网融合、三屏合一的探索。2010年，凤凰网新媒体更将视频业务提升为公司发展的核心战略之一，利用视频策划和制作的优势，发展出一个有别于现有网络视频播放平台的模式。

    在回答“更希望用户从哪个屏看到凤凰的内容”时，李亚表示，未来更有可能是iPad之类的移动终端屏。

    他认为，凤凰新媒体必须从用户需求和用户体验出发，从内容、技术、产品、渠道、传播的融合创新中培养多元化的核心竞争力，“可移动、可手持、可视频”的时代将给生活工作消费形态带来新的变化和新的商业生态模式。“凤凰将努力引领无线与视频互联网的融合创新”。