文庚淼：腾讯牵手HBO，与搜狐视频开拼资源?

　　“全覆盖、大剧齐发”是腾讯视频2015年的制定目标。将100%覆盖2015年所有热播大剧，《华胥引》、《芈月传》、《家和万事兴》、《妻子的谎言》、《少女武则天》等现象级的大剧。同时，腾讯的大手笔集中表现在对海外内容的引入。与HBO的独家合作，将HBO的热门剧集引入，包括《权力的游戏》、《新闻编辑室》等重量级影视；同时与FOX在国家地理纪录片独家网络运营、内容联合出品及海外发行等多个领域达成战略合作。合作涉及国家地理频道300小时纪录片内容，而腾讯也基于该合作成为国家地理唯一网络专区合作伙伴。与此同时，腾讯视频还将联手华纳兄弟，号称将“独家呈现华纳2015年新片巨制”。 顶着广电总局意图的腾讯，为何有此底气？同时引进的美剧，是打码还是删减呢？

　　前不久面对广电总局204号令，尤其是针对海外影视在视频网站上的份额以及预先审查的政策，在腾讯这般高调的宣布其2015年的宏大叙事下，似乎没对视频网站造成多大的不利影响。仔细想想，对于30%的国外影视剧的配额，其实只要拥有量足够大的自制剧以及国产影视，900集的内容还远不到30%的配额；其次，一旦锁定独家的展现方式，即便是周播剧，也可以保证在相对的时间内呈现给国内的观众，而通过独家授权而大力打击盗版影视，从而最终锁定用户。

　　腾讯奋力一搏的利弊有

　　1. 腾讯称每一个节目都需要经过政府有关部门批准才能在其平台上播放。而对于美剧尺度的把控是需要大量精力协调的，HBO的重口剧会打码还是删减是大家关注的一个焦点。

　　2. 如果腾讯遵循广电204号令，腾讯重金砸的美剧比正常晚半年或者一年才能上平台播放，腾讯视频拿什么和众多字幕组的资源拼？在射手网和人人影视关闭后的两天，腾讯视频宣布合作的时机才让人浮想联翩。

　　3. 搜狐CEO张朝阳上周表示，搜狐视频现在每年版权购买费用在10亿-20亿元，2015年搜狐视频仍将在国产影视剧、海外影视剧(美剧、韩剧)、综艺以及动漫等领域进行最大覆盖和占独。腾讯和HBO、华纳兄弟没有披露协议的财务细节，不过可以想见价值不菲，中国视频网站拼资源也会让购买版权费用水长船高，之前购买国产剧的覆辙会再来一次吗？

　　看过冰与火之歌等HBO大尺度的美剧的人都懂得，引进美剧很难逃脱删减命运

　　目前腾讯视频平台日均 PV 已超 6 亿，移动端日均覆盖用户数 4500 万，移动端流量占比达 65%；从营收来看，相比 2013 年也同比增长 270%，远远超过行业平均水平。腾讯副总裁孙怀忠表示：深化上游内容投资和制作，占据市场领先的内容供应； 建立领先的内容分发平台，在多终端触达上的优势； 建立产业链生态共赢体系，凭借成熟的市场和商业化团队，进行广告、付费、粉丝经济等多种盈利模式的探索创新，形成合理的上下游利益分配机制。这一系列的生态布局背后的理性思考，是面对当下视频行业的红海竞争的反馈。不管是传言中280万美金一集的韩剧，还是上千万的美剧，虽然海外剧一向天价，但也同样是各大视频网站争相追捧的对象。内容、平台和盈利模式，三个条件的相互配合，是视频网站所谓“生态”布局的关键要素，而海外内容，也是“荆州”一般的商家必争之地。之前搜狐与奈飞（Netflix）的合作，阿里在入股优酷土豆后与索尼、派拉蒙的合作，以及如今腾讯与HBO牵手，各大视频公司对内容的争夺可见一斑。

　　就腾讯本身的发展而言，其终端平台是现成的，在视频、门户、新闻客户端、QQ 和微信等媒体+社交全播放平台，而其需要发展的，便是前端的内容和后端的模式。海外这块内容阵地，腾讯起步算比较晚的，韩剧争不过爱奇艺，美剧争不过搜狐。而目标明确的腾讯如此迅速的拿下美剧内容，对搜狐也是一个相当的打击。在这个热钱澎湃的市场里面，各家纷争又会怎样，着实拭目以待。更多广告观点请继续关注广告网。