中国广告协会会长李东生：互联网广告年增250%

　　中国广告协会会长李东生，在日前举行的以"数字时代的商业战略"为主题的"2014中国互动广告高峰论坛"上发表了一段主题演讲。以下为李东生演讲全文：

　　大家好！数字时代的商业战略是我们今天的主题，我们一年一度开这个互动广告的论坛，每年都有顺应时代的主题，毫无疑问，我们现在已经进入数字时代，所以重新定位和研究数字时代的一些新的问题，这是我们必须要做的一件事，今天我们在一起共同研究这个问题。因为这个全新时代的出现，不仅改变我们的营销模式，甚至改变了我们的社会关系、经济结构等等。同时，毫无疑问，对我们广告业的发展，也是一个新的元素，这个新的元素不仅是改变了我们的结构，而且在广告整个中国的广告产业稳定发展的同时，也迎来了新的条件。

　　说个广告业的发展，最近我们大家都在谈一个数字，在昨天的开幕式上，国家工商总局是我们国务院分管广告的主管单位，总局的领导同志讲，我们根据2013年的统计，中国的广告市场就是广告的经营也已经超过了5000亿人民币，这个数字在目前世界上都处于领先地位。这个数字很多媒体都说，但是这个数字还有一个小数字。互联网业超过了千亿。也是我们整个广告业的1/5。这两三年，每年互联网的广告，或者叫互动的、新媒体的广告每年都在250%的增长。据估计，今年年底这个增长的数字，广告经营额增长的数字可能达到45亿。还有一个数字，手机的用户在中国截至今年6月份统计，已经达到了5.27亿。这个数字当中，上网的达到了83%左右。用PC上网的目前占79%—81%。差三四个百分点。说明我们的互动和数字时代的广告业在迅速发展。已经作为互动的广告，它的地位已经非常明显走在前面。我们广告业的发展，这纪念发展非常快，主要的原因是我们广告的环境、发展的环境越来越好。自从党的十华届六中全会把广告业定位为文化产业的一部分，广告业不仅享有文化产业的优惠，而且还享有现代服务的优惠，国务院、工商总局、国家发改委出台一系列的政策，一直到最近今年国务院又专门为文化产业发了一个文，其中也明显提到广告业，所有这些政策，一方面来说是给广告业发展不断的松绑，另一方面，也促进了广告业的发展。

　　另一方面，除了大环境以外，还有科技的发展，已经很明显进入我们的广告业。在座我们大家对新媒体、互动，互联网都非常有兴趣，所以我们今天在一起讨论这个问题。新媒体在广告业已经成为新的领军代表。所以在这个形势下我们怎么样进一步发展，这是我们大家共同关心的问题。还有一个问题，不光是我们在座的关心，而且我们的传统媒体也在关心。很多在说，传统由于科技的发展，传统媒体和我们新媒体大家说有一些矛盾，怎么办？怎么解决？我从《人民日报》上看，我们主流的传统媒体已经在向融合发展，也就是传统媒体和我们现代的科技相结合。大家看我们传统媒体很多也在做互动，作为我们新媒体，我们的数字、网络，是不是也应该考虑如何和传统结合？因为传统媒体有它的绝对的优势，这个优势可能是固定的，别人替代不了。我们新媒体也有我们绝对的优势，如果我们把这些优势结合起来，我觉得可能我们的方向会更加明确，我们的发展会更加的稳健。关于融合的问题，我在报上看到，我说大部分媒体都在做这个事情，实际上背后是党中央的决定，是中央最高层指出这个方向，从我和一些专家的讨论来说，我们觉得这个方向是很明确的方向而且是正确的方向。所以我们希望一面讨论的时候，一面看到数字时代我们如何重新定位、研究？我们这些商业战略，同时在战略当中多考虑一下我们如何去融合？今年我们这个高峰论坛，也请来了很多国际国内演讲嘉宾，他们本人在这个领域也有很深的造诣。在这儿我代表中国广告协会对今天前来的国际、国内的嘉宾表示感谢和欢迎！

　　我想提一下这次来的有：美国的、日本的、AKQK的专家。日本博报堂他们的创意专家要带大家进入2025年，十年以后的营销环境，AKQK的专家要跟大家分享品牌为什么要造福人类才能长久？才能成为优秀品牌的奥秘？所以，我想围绕这些话题，为在数字时代如何看待数字？适合数字？开发数字？我希望我们大家能从今天这个密集的讨论当中，个人能够得到自己想得到的东西。谢谢大家！更多网络广告请继续关注广告网。