王吉伟：媒体们是否应该继续捍卫新闻尊严?

　　新闻，多年来一直是人们获取社会信息的主要载体，向来以公正、严谨、客观并带有社会责任感的形象示人，但是互联网的出现改变了很多。当今新闻事业的大环境中，那些吐槽化、逗比化、内涵化、擦边球化、标题党化的新闻点击率长期居高不下，为吸引受众眼球以及争夺注意力经济而制造虚假新闻频频出现。当新闻娱乐化已成趋势，各大媒体或多或少会有这样第一个节目在试水，是不是这样的形式才是新闻或者媒体的未来?

　　对于这种情况，新浪新闻客户端在新版本4.4发布之际邀请韩寒做“捍卫新闻尊严”的代言，对于这个做法，自然是有博用户眼球的一面，但是“捍卫新闻尊严”这个话题也引起了议论，新媒体时代是否该继续捍卫新闻尊严?伟哥有自己的看法。

　　新媒体娱乐一切 坚持新闻理想是否值得

　　11月8日的第十五个中国记者节，新浪移动发布了重磅话题#向新闻人致敬#，话题内涉及的记者都是业内有名的、能够坚持新闻理念的、专业精神没死的具备社会责任感的新闻人。而这些坚持新闻本真的记者经历却收获了超乎预期的关注和好评。1.8亿的阅读量下，很多用户都借此表达深藏在内心的那个“记者梦”。

　　事实上，当今新闻事业的大环境中，为吸引受众眼球以及争夺注意力经济而制造虚假新闻是频频出现的，这仍旧是新闻界和公众所抵制的。

　　业内公认新浪的新闻能力，新浪移动认为快速、严谨、客观的新闻不仅是对公众的尊重，更是对新闻事业的尊重。一句话，新闻不做道德审判的工具，不是替谁说话的工具，新闻只提供客观事实。

　　自媒体当道 新闻能否再谈尊严

　　这里有两点，一个是媒体人暴走，很多人离职做起自媒体，早先出名的一拨有的靠着名声做起了培训， “一课万金”全凭一张嘴;还有的做起自媒体电商，无论是卖韭菜馅的月饼还是卖某个牌子的面膜，都成为商家合伙人;大部分还是以写文为主，所著文章不是太软却也硬不起来。另一部分自媒体索性自搭公关公司，或是做了别人家的公关总监，成为了别人家的“代言”。这些以文谋生之人不是没有新闻理想，但是理想永远都是在现实之后，首先要做的是生存。

　　另一点是，新媒体时代，人人都是自媒体，自媒体最大的特点是主观能动性太强。这里面有个人自媒体，有明星自媒体，也有行业自媒体，个人自媒体靠包养、明星自媒体商业氛围太浓、企业自媒体全部“为自己代言“，尤其是即将爆发的企业自媒体，不吹嘘牌子不推广产品就不是一个好的自媒体。这种情况下生产出来的内容都是软性十足的商业气息，很难发出真实新闻的声音。

　　而在此庞杂的舆论氛围下，说真话的反倒显得特立独行。分久必合，物极必反，在看够了喧嚣，受尽了忽悠之后，用户心里，对真实的需求有了回归的土壤，还是渴望些简单纯净。说人话，别BB，这是正道。韩寒是个好例子，他为新朗移动代言，也可以说是两个说人话的朋友并肩作战。

　　门户进入APP时代 新闻客户端能否走出来

　　新媒体的形式，当前的主流有两种，一是APP，在媒体这边也就是新闻客户端，不断的迭代、丰富的内容以及清晰的定位是其特点，譬如新浪新闻客户端已经更新到4.4版本，专业、权威、不媚俗的新闻风格吸引了过亿用户;二是微信等超级及大型应用，同样是新媒体的重要组成部分，一篇公众号发出的文章可以影响到几千万乃至上亿人。

　　新闻客户端通过几年时间的发展，目前已经分出阵营，第一阵营的APP基本都是门户站的，但各有特色，尤其是新浪的捍卫新闻尊严实在是个性到家。新闻APP国家队的央视新闻、人民日报、新华视点以及京华时报、法制晚报、南都周刊、南都娱乐周刊、风尚志、安徽电视台、第一财经等强势媒体入驻为其提供强力后盾。

　　在内容方面，新闻客户端首要做的应该是在为用户提供更为快速便捷的新闻获取方式和专业权威性的新闻内容。在模式上，对比各家新闻客户端，新浪移动的WAP+APP移动组合拳法可以称的上市行业首创，手浪以庞大用户量为客户端的导流，同时新闻客户端以独特精准的标杆新闻内容锁定精准用户。手浪承载于浏览器，客户端独立于与app，看起来内容相似性很大，其实各有特性，新浪新闻将15年的积淀深厚的平台资源运用起来服务用户，以满足不同习惯的用户。

　　从用户体验方面，有别于网易新闻客户端的垂直策略和搜狐新闻客户端的文艺范儿，新浪新闻客户端通过大数据、打通支付等手段，帮助用户完成从浏览-体验-购买的营销闭环，一站式交易的理念显得极为硬气。

　　新闻可以娱乐，但若只是为了哗众取宠而做标题性的表面内容，甚至肆意杜撰新闻内容，便再也没有新闻的价值可言。无论做任何形式的新闻，伟哥支持新浪移动的做法，一起“捍卫新闻尊严”吧。更多广告行业观点请继续关注广告网。