明星婚礼植入广告吸金哪家强

　　相对于喜欢“隐婚”的老前辈们，新生代明星们的婚礼越来越高调越来越张扬。不但如此，娱乐圈还产生了一种新风尚——在婚礼中加入植入广告。

　　你还记得2011年那场万众瞩目的婚礼吗?那年的3月22日，海南三亚，艺人大S被“商二代”汪小菲感动得一脸梨花带雨。那一场婚礼中，场面的奢华以及所谓偷拍事件引发的喧嚣甚至超过了娱乐圈的一些大型颁奖礼。当一名艺人和“商二代”结合，声色名利必然一网打尽。

　　婚礼上植入广告，当年，大S和汪小菲虽然将其发挥到极致，但并不算是先河开拓者。2008年10月，陈慧琳与刘建浩婚礼上广告植入便无孔不入，从婚纱摄影到嫁女饼乃至金饰钻饰，陈慧琳从外到里被广告商全“包”了;2010年12月，杨千嬅与丁子高婚礼举办当天，媒体收到新人结婚行头的清单足足有四页之多，整本清单犹如一份新品宣传单，婚礼也成了“广告联合国”;2010年1月，罗海琼与华谊高层的婚礼也成为了内地明星广告婚礼的范例。演员陈思诚和佟丽娅在南太平洋岛屿大溪地举行婚礼，除机票外，包括婚纱、酒店、婚车、首饰等都有赞助，不用花钱。当年梁朝伟、刘嘉玲被不丹国王邀请到该国举办婚礼，夫妻二人受国宾待遇。随后这个不知名的小国，被一场明星的婚礼提升为众所周知的旅游热门国家。

　　明星为何热衷于营销自己的婚礼?

　　一场“成功”的婚礼更有利于打开他们事业的“窗户”。有人注意过，在大S和汪小菲公布恋情之前，曾被大陆舆论评为“烂片女王”，事业发展遭遇瓶颈。从相恋到闪婚，这一场婚礼也是大S试图“咸鱼翻身”的一张牌。利用婚礼营销自己或者炒作自己，这在娱乐圈里几乎是人人心知肚明的看家本领。围绕婚礼明星们制造出种种话题吸引媒体关注，围观者一方面急不可待地参与其中充当话题泡沫的推动者，另一方面又会看似超脱地抨击明星们的婚礼炒作。

　　在任何一种业界环境中，没有需求就不可能有市场。我们总是习惯性地厌恶明星们的炒作、厌恶他们把爱情当作营销的工具，可是，真正托起炒作的人又是谁呢?当婚礼变成“广告联合会”，赞助商们之所以敢一掷百万，那是因为他们知道明星婚礼上的每一个细节都是媒体关注的热点。婚礼上明星穿什么婚纱、戴什么戒指、喝什么饮品——媒体身后又是众多“信息饥渴”的受众，明星热品也将成为热销品。在这条营销链条里，谁的心里都有小算盘，没有媒体关注赞助商不会投钱，没有受众需要媒体也不会投入精力报道。

　　可事实上，明星婚礼上大大小小的庞杂信息有什么样的社会价值吗?没有。也许这只算是一种缓解受众“群体无聊化”的解药吧。明星、商家、媒体、受众等一起炮制着一场场无聊的游戏，而在这些游戏中，受众自己消费着自己。

　　虽然婚礼品牌植入对于明星来说的确是合理赚钱的好机会，不过不是所有明星都接受婚礼上的品牌植入。杨幂和刘恺威结婚的时候，就有包括珠宝品牌、家居品牌的厂商找上门，但被夫妻俩拒绝了。杨幂的经纪人覃西昨日向《法制晚报》记者表示，当时厂商也提出了很多条件，比如要在婚礼现场摆放印有品牌名的广告牌，明星需要发微博强调品牌名，刘恺威认为这些都只能使婚礼变得商业化而失去浪漫色彩，这不是他们想要的，两口子希望婚礼办得纯粹、有意义。

　　高圆圆&赵又廷：品牌公关大作战

　　广告植入项目：婚宴酒店、婚纱、礼服、头饰、珠宝、婚鞋、代言品牌网络祝福。

　　广告收入：不详

　　高圆圆赵又廷大婚成为本周最热门的明星话题，如果把这场婚礼当成一部电影来宣传，必然是有品牌植入和媒体选题报道，还要配合时间，场地，与会嘉宾的热点做综合话题。此次婚宴地点选在台北寒舍艾美酒店，寒舍艾美知名度并没有太高，但事实上这是一家走文艺简约范的五星级酒店。酒店可以包含婚礼，美食，度假等话题元素，有心计的品牌其实抓住一切机会借势。

　　婚礼上，高圆圆身着蔻依(Chloe)的复古婚纱，头戴兰玉定制头纱步入礼堂，赵又廷则穿上了杰尼亚(ErmenegildoZegna)订制晚礼服来迎接。而她大婚的婚鞋来自于圆漾(ONDUL——高圆圆今年6月5日与达芙妮一起推出全新女鞋品牌)这个由她亲自主导设计的品牌。CHAUMET珠宝全程贵气陪伴，珠光宝气，尽显名媛望族的气场。另外，野兽派花店为婚礼订制了三款手捧花以及圆圆佩戴的头饰。今年周迅大婚现场，野兽派也是全程参与了鲜花产品和手礼的制作。

　　杨千嬅&丁子高：婚礼成了“广告联合国”

　　广告植入项目：婚纱礼服、婚纱摄影、回礼、首饰等。

　　广告收入：超过2000万元。

　　杨千嬅和丁子高结婚时，一袭束腰低胸婚纱惊艳四座，殊不知，这件价值50多万元人民币的意大利婚纱没有花杨千嬅一分钱。婚纱的提供者是香港著名的婚纱工坊TheWeddingShop，这家坐落在中环的婚纱店已经有接近20年的历史。

　　据了解，当时有关两人结婚名目的清单，足足有接近5页，从头到脚、从里到外，都是让人眼花缭乱的赞助品牌。其中光列队赞助杨千嬅的首饰，就达到了3个，总价值超过1500万元。

　　精明的丁子高就连婚纱照也要借“它山之石”。香港某杂志特地赞助两人去巴黎拍婚纱照，全程免单。作为回报，杨千嬅和丁子高授权这些照片给该杂志，让他们作为巴黎旅游宣传的照片。到头来，这不又是在帮自己的婚礼宣传么?

　　大S&汪小菲：最强广告留给夫家产业

　　广告植入项目：喜饼、部分首饰、饮品、酒席等

　　广告收入：超过1500万元

　　大S与汪小菲当年在三亚举办了豪华婚礼，当时大S身兼二十多个广告的代言人，其代言的产品从护肤品、首饰、家具到食品饮料等一应俱全，而一些大S曾代言或者参与过活动的品牌商，都明确表示了赞助的意愿。不仅包括大S本人要用的，甚至其婚纱上的“镶钻”都愿意“植入”，还包罗了伴娘要用的首饰等。

　　此外，两人的恋爱从曝光之初，汪小菲的妈妈张兰及她的餐饮品牌“俏江南”就一直被媒体提及，曝光率大增。在婚宴上，俏江南包办所有宾客的酒席。按“俏江南”的门市价位，每桌至少1万元起，以20桌计算，酒席费用就达到了近30万元。但这无疑是经典的“以小搏大”，凭太子爷婚礼的曝光率，“俏江南”等于做了价值500万元的广告。

　　陈慧琳&刘建浩：由里到外被“全包”

　　广告植入项目：婚纱摄影、喜饼、喜帖、回礼、首饰等

　　广告收入：超过1000万元。

　　香港歌手陈慧琳的婚礼由里至外都有广告商包办，其中婚纱摄影有婚礼策划公司赞助，喜饼和回礼都由自己代言的西饼品牌包办，而首饰用的也是自己的代言品牌，连请柬里印的婚礼进行曲《LoveParadise》、《Lover'sConcerto》，也分别是楼盘广告歌和电影插曲。

　　“直接受惠”的还有陈慧琳的父亲。婚礼当天，陈慧琳除了戴上自己代言的首饰，还让伴娘们戴上了父亲经营的珠宝品牌产品。有人帮陈慧琳算过一笔账，整场婚礼下来，她的直接收入就超过800万元港币，而其代言身价也随之水涨船高。

　　罗海琼&费麒：内地明星婚礼品牌植入范例

　　广告植入项目：新人及伴郎伴娘婚纱礼服、婚车、婚礼蛋糕等，华谊艺人助阵

　　广告收入：不详。

　　2010年1月，演员罗海琼与华谊副总裁费麒举办婚礼，共有7对伴娘伴郎，一共摆了40多桌。因为费麟广袤的人脉，婚纱、礼服、婚车、喜帖、蛋糕等，全部由知名厂商爽快买单。

　　两人婚礼最大的“赞助商”无疑是星光熠熠的华谊兄弟公司。王中军、王中磊、冯小刚、黄健翔，还有那英、王菲、吴佩慈、段奕宏等座上宾……就连现场表演节目的，也都是华谊兄弟的明星。以这些人的出场费来衡量，至少也要接近3000万元。但话说回来，华谊兄弟不也靠罗海琼的婚礼炒了一把么?

　　金志文&金兰：婚礼被卖了“700万”

　　广告植入项目：酒店、婚纱、好声音品牌和学员等

　　中国好声音选手金志文与女友金兰在三亚的婚礼，也是有企业赞助的。整个婚礼由“好声音”团队策划，伴郎伴娘是“好声音”学员，有策划人爆料：“金志文的婚礼被卖700万”。

　　婚礼入住的天域酒店为亚龙湾面积最大、私属沙滩最宽阔的五星级酒店，两人“洞房”套房的价格为一晚上1.9万元左右;而新娘的婚纱则包括主纱、迎宾纱、宴客的两套礼服，总共花费百万以上。

　　邓超&孙俪大婚：“史上最低价”赞助二人婚宴

　　广告植入项目：巧克力、护肤品礼盒

　　广告收入：不详

　　领证一年多，怀胎四个月，邓超和孙俪的这场“迟来的婚礼”终于在6月7日于上海丽思卡尔顿酒店举行。邓超和孙俪婚礼的喜糖由著名巧克力品牌赞助，礼品盒内还附送了一张该巧克力的优惠券。工作人员还拿来了孙俪代言的某护肤品牌的礼盒赠送给部分媒体，据悉，该品牌为孙俪提供了1000件特别包装的礼盒，供其婚礼使用。婚宴酒店准备的婚宴也开出了“史上最低价”，显然有赞助邓超、孙俪婚礼的意思。此外，邓超代言的汽车品牌提供了25辆新车组成婚车车队。而孙俪代言的手表等品牌也都有赞助。

　　梁朝伟&刘嘉玲

　　明星婚礼中，梁朝伟刘嘉玲大婚最受瞩目，使得结婚地点不丹成为当时的搜索热点，虽然这不是什么植入广告，但充分彰显了明星效应。

　　郭晶晶&霍启刚：醉翁之意在于营销地产

　　“婚礼是一个非常好的营销手段。一是吸引全国媒体的关注;二是吸引富裕人群，对这些有购买力的人进行宣传准备;三是预热了南沙的土地。对霍家来说，开发的钱和营销的钱都省了一大笔，应该说是一石四鸟之计。”亚太城市房地产研究院院长谢逸枫对《每日经济新闻》记者分析。

　　在他看来，霍家不仅举办了盛大的婚礼，而且对其家族事业发展也有推动作用。霍家借此婚宴，打了一张非常完美的营销牌。

　　看过上面这些明星婚礼的植入广告之后，您是不是觉得这些婚礼其实也是一个个成功的营销案例吗。更多广告策划服务请继续关注媒体资源网。