契约：史上首个关于公众号群发时间的研究

　　关于公众号群发时间的问题一直有争论，但都没有出具一个客观公正全面的说法，契约对此做了一些研究，权当抛砖引玉。

　　名词解释

　　公众号广点通广告：位于公众号文章最底部，“推广”下方的广告

　　广告曝光量：指广告在用户手机屏幕上的展示次数，这并不是文章打开量，因为用户打开了文章，并不代表广告得到了展示（没有看到文章最底部，广告就没展示出来）

　　研究方法：

　　1、广告主投放广点通广告时，在不修改任何投放规则的基础上，通过广点通广告的曝光量，间接反应文章访问量的情况。

　　2、通过研究公众号广点通广告的曝光量情况，可推测用户阅读微信公众号文章的行为习惯。

　　关于公众号文章发送时间，有人说早上8和下午6点左右，因为是上下班高峰，大家可以在地铁、公交上利用碎片化时间阅读。有人说是中午12点左右，因为中午吃饭时间，大家有空可以看手机。也有人晚上8-10点推送，因为下班在家时相对空闲，有大把时间阅读公众号文章。

　　以上说法都有自己的道理，但只能说是对了一半。为什么这么说呢？

　　一是当大家都看到某个时间最合适推送时，那这个时候就不一定是最好的时候了，因为群发的号太多，你的信息很容易被淹没；二是如果给用户养成行为习惯，每天固定一个时间推送的话，突然有天在其他时段推，反而阅读率会低。

　　契约一直都是晚上推送，有人很奇怪问我为什么，一是因为我晚上有空，可以静下心来思考和写一些东西，二是因为晚上大家时间多，方便深度阅读，三是因为一般都是白天出消息，晚上正好解读，方便第一时间抓住先机，四是长期的用户习惯。

　　上面说的都是理论，我们先看图：

　　说明：每个柱状图都代表一个时间段，比如图上的1：00点，代表从1时00分00秒到1时59分59秒这个时段。

　　从整个统计图来看，主要有4个时间点比较重要：

　　第一个时间点：凌晨4:00，是全天广告曝光量的最低点

　　第二个时间点：上午8:00，是上午时间段中广告曝光量的最高点

　　第三个时间点：中午12:00，是中午时间段中广告曝光量的最高点

　　第四个时间点：晚上22:00，是全天广告曝光量的最高点

　　(1)1:00--5:00是全天广告曝光的低谷期，此时段用户处在睡眠期间，影响公众号文章的阅读量，进而影响广告曝光量；其中曝光量最低的是在凌晨4点；

　　(2)6:00-8:00广告曝光量逐渐递增，8:00--11:00广告曝光量逐渐递减；其中8：00是上午时间段中广告曝光的最高点，此时间段正是上班高峰期，用户可以利用坐地铁、乘公交等空闲时间来阅读公众号文章；

　　(3)12:00是中午时间段中广告曝光的高峰期，用户可以利用中午午餐的时间，打开微信阅读公众号文章；

　　(4)12:00--15:00广告曝光量有所降低，这说明大家都吃完饭开始上班

　　16:00--22:00广告曝光量逐渐上升，到22:00达到全天曝光量的最高峰，其中21:00的广告曝光量与22:00的广告曝光量相接近，所以晚上9-10点是理论上最佳群发时机。

　　21:00-22:00这段时间内，大多数用户可以选择躺在床上，利用睡前的空闲时间来阅读公众号文章；

　　(5)19:00--23:00中任意一个时间段的广告曝光量都高于19:00之前的任意一个时间段的广告曝光量；在一定程度上可以看出，更多用户还是习惯选择在晚上阅读公众号文章，从而使得广告曝光量在此时间段内有较高增长且稳定；

　　那我们是不是所有公众号都要晚上9-10点进行群发呢？No！兵法有云：“兵无常势，水无常形；运用之妙，存乎一心"，说白了就是方法是死的，操作的人是灵活的，每个号都要根据自己的实际情况而定。

　　如果你的公众号文章适合快速阅读，比如都是笑话、小段子、小常识等“快消品”，就可以考虑在早中晚发，时间碎片化、而且不需要集中精神去深度阅读，用户轻轻一瞟就好。但是如果是需要深度阅读的号，可以考虑晚上群发，夜深人静适合思考。

　　如果你的公众号每天固定时间推送，特别是带了“晨读”“夜话”“午间”“十点”等时间提示明显的名称，已经将用户习惯培养得很好，千万不要轻易改变群发时间。

　　因为每个号的定位和文章都有自己的特色，也可以通过对用户进行调查，作出最佳的选择。可以设置3个调查项，关注公众号数（判断有多少竞争对手）、喜欢哪一类公众号（判断自己的号是不是用户最衷爱的类型）和希望群发的时间。

　　综上，如果从总体上要评判微信公众号最佳群发时间，必然是晚上9-10点，但是每个公众号又都有自己的特色，可根据自己的实际情况进行有效调整，以便阅读效果最大化。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。