互联网广告之殇：56.1% 的广告没被看过

　　互联网的出现，大大提高了广告的精准性和高效性，但这种高效在如今也显得要过时了。

　　从实际情况来看，大量的广告被用户视而不见，原因或由于不那么精准，或者展现形式不佳，甚至被用户安装的插件屏蔽掉了。

　　Google推出的一份调查展现了这种浪费，该调查显示在其旗下DoubleClick平台上，56.1%的广告没被用户看到，即一多半的广告虽然使用了位置，带宽和制造资源，却从未起到作用。

　　这些广告并非没有出现在屏幕上，Google所指的没被用户看到是使用的MediaRatingCouncil的规则，即“广告的50%以上内容出现在屏幕至少1秒钟”才算看到，那种迅速滚屏而过，用户来不及细看的广告不算在其中。

　　而毫无疑问的是，位置越显眼，广告被看到的几率更高，而那些沉在页面底部的广告则乏人问津，这种博彩式的广告效果很有随机性，使得广告主亲睐使用点击付费的计费方式，而非广告印象率。不过Google也在测试一种新技术ActiveView，欲将看到的广告也列入付费行列。

　　不过这种情况也在变，由于基于个人信息、位置、传感器数据，广告的精准度会大幅提升，移动端56.1%广告被无视的现象将一去不复返。在PC互联网广告上，Google占据绝对领先地位，但在移动互联网上，Google并未一家独大。

　　在移动端，内容即广告的形式愈加常见，例如Instagram是最大的移动图片分享社区，有望成为移动广告的主阵地之一，这里的广告是以内容的形式呈现，用户接受度较高，当一张手表广告是以精美图片呈现的时候，你并不觉得被骚扰了，反而会欣赏其图片美感。

　　Facebook、Twitter、Pandora莫不是如此，设计基于用户兴趣的时间流广告，广告精准度将跃上一个新台阶。

　　那么，今后Google又会为网络广告带来哪些更新的发展要素呢？更多网络广告代理请继续关注媒体资源网。